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Contenido de blog de alta calidad: manténgalo simple

Computadora con contenido en pantalla

El contenido de sitios web y blogs de alta calidad crea conciencia de marca y convierte a los visitantes del sitio web en clientes y fuentes de referencia. Informe de comparativas de marketing de contenidos B2019B de 2 muestra que el 96% de los especialistas en marketing de contenido más exitosos creen firmemente que la credibilidad de su organización ha aumentado debido al contenido de alta calidad.

A continuación se muestra una lista de algunos de los elementos que constituyen una publicación de blog de alta calidad. Si sigue esta lista de verificación, está en camino de crear contenido de blog de calidad.

El contenido está alineado con los objetivos de la marca

Nuestro objetivo al crear esta publicación de blog es establecernos como expertos en marketing de contenidos, SEO y desarrollo de marca. Si este artículo no apoya al menos parcialmente este objetivo, entonces no es de alta calidad. El objetivo es tener una conversación cara a cara con el visitante del sitio web que le ayude a comprender mejor el tema en cuestión. Tener contenido organizado y bien redactado ayudará aún más a lograr ese objetivo.

El contenido está diseñado para brindar soluciones

El contenido de alta calidad resuelve problemas específicos y ofrece consejos prácticos que los lectores pueden aplicar a su situación. En nuestro caso, muchas de las soluciones requieren conocimientos técnicos que la mayoría de nuestros clientes no poseen, pero es reconfortante saber que existe un recurso o un procedimiento disponible para resolver un problema.

El contenido comparte herramientas específicas para resolver el problema

El contenido útil proporciona recursos para resolver problemas. Por ejemplo, a menudo citamos recursos como SEMRush, Ahrefs.com y Google Search Console que ayudan a proporcionar soluciones para varios problemas de SEO que van desde backlinks hasta investigación de palabras clave y técnicas de SEO en la página. El punto es que no debe ser tímido a la hora de proporcionar las fuentes de sus soluciones. Eso es lo que hace que el contenido de su blog sea único y valioso.

El contenido debe ser fácil de leer.

Un estudio del Grupo Nielsen descubrió que el 79% de los usuarios de sitios web escanean el contenido de una página web en busca de títulos resaltados. De hecho, el estudio muestra que solo el 16% de los usuarios leen el contenido palabra por palabra. Use encabezados resaltados, mantenga el contenido breve y directo, y use gráficos e ilustraciones para explicar conceptos o conclusiones complicados que requieren una gran cantidad de datos para respaldarlos. Utilice un lenguaje conversacional y fácil de entender, incluso al explicar el tema técnico.

Conclusión: manténgalo simple

Crear contenido de alta calidad no es complicado. La clave es tener una comprensión firme del tema sobre el que está escribiendo y explicarlo como si estuviera hablando con un amigo que no está en su industria, o mejor aún, explicarlo como si estuviera hablando con un nuevo cliente de su firma. Si su discusión cubre el problema en cuestión y proporciona la teoría y los activos necesarios para crear una solución, entonces ha satisfecho la mayoría de las definiciones de contenido de alta calidad.

Eric Van Cleave es el CEO y director digital de Zenergy Works, una agencia de SEO y marketing digital de Santa Rosa California.

Contenido de SEO: ¿estás hablando con tu "voz de marca"?

Los SEO y los redactores publicitarios luchan por crear contenido que sea compatible con SEO y con la voz adecuada de la marca. Si encuentra ese equilibrio perfecto, no solo encontrará más tráfico SEO orgánico, sino que también fomentará la conversión.

Todos sabemos que la copia de SEO está diseñada para ser perfecta para Google RankBrain, no para los seres humanos. La copia efectiva del sitio web le habla a su audiencia de una manera que los atrae a su negocio y los convierte en clientes. Idealmente, el contenido del sitio web sería atractivo tanto para los visitantes de su sitio como para Los algoritmos de Google. En los últimos años, Google se ha vuelto claramente menos preocupado por la densidad de palabras clave y más preocupado por una experiencia de usuario sólida, por lo que se anima a las dos disciplinas a unirse. ¿Cómo podemos hacer que eso suceda?

Contenido de SEO: ¿estás hablando con tu "voz de marca"?

Aquí hay algunas preguntas que le ayudarán a definir el mensaje que tendrá sentido para su audiencia.

1. ¿Cuál es su PVU (propuesta de venta única)?

Define qué es lo que te diferencia de tu competencia. Su competencia tiene productos similares, pero desea evitar que sus ofertas sean una mercancía, lo que hace que las ventas sean una carrera que mata las ganancias al precio más bajo. ¿Qué habilidad especial, valor, experiencia o prima ofrece?

2. ¿Quién es su cliente ideal? Crea un perfil en profundidad.

La respuesta del “panorama general” es un comienzo. El otro día estaba hablando con un cliente de reparación de automóviles y su respuesta fue: "propietarios de automóviles que necesitan mantenimiento o reparación en sus vehículos". Esto es claramente cierto, pero no es lo suficientemente profundo. Animé al cliente a que respondiera lo siguiente:

1. ¿Qué marca de automóvil conducen?
2. ¿Cuáles son sus problemas típicos de servicio y reparación?
3. ¿Qué piensan de sus automóviles? ¿Amor o simplemente transporte?
4. ¿Cómo son?
5. ¿Qué hacen usted y su equipo para resolver sus problemas?

Cuanto más sepa sobre su público objetivo, más fácil será averiguar lo que quieren y cómo hacerles sentir que les está hablando directamente. El contenido del sitio web debe escribirse como una conversación uno a uno, no como una transmisión.

3. Qué define conversión cuando se trata de su sitio web?

¿Su objetivo es vender productos, fomentar una llamada telefónica o una visita personal a su tienda u oficina, o le gustaría que cada visitante vea páginas específicas de contenido en su sitio web? Cualquiera que sea el objetivo, no basta con poner un botón de llamada a la acción inteligentemente diseñado en la página. Su contenido debe convencer al visitante del sitio web de que la acción que desea que realice es un paso siguiente relativamente sencillo y lógico si está interesado en los bienes y servicios que usted ofrece.

4. ¿Son sus productos o servicios la solución a un problema?

Debe enfatizar los beneficios de sus bienes y servicios, no las características. Para un taller de reparación de automóviles, las características son reparaciones de calidad realizadas por técnicos expertos en automóviles. Los beneficios pueden ser ahorrar dinero a largo plazo u obtener un mejor valor de reventa al demostrar que su vehículo ha recibido el mantenimiento adecuado.

Para ayudar con esto, puede hacer una lista de las preguntas más comunes hechas por sus clientes anteriores. ¿Cómo puede demostrar que les hará la vida un poco más fácil y que su experiencia de trabajar con usted será lo más agradable posible?

5. ¿Qué voz atrae a su público objetivo?

Si su negocio tiene éxito, su voz y la cultura de su marca llegarán a los clientes que conoce en persona y con los que habla por teléfono. Esta misma voz debería aplicarse al contenido de su sitio web. A la larga, si el contenido de su sitio web no es consistente con su cultura, sus clientes y clientes potenciales se darán cuenta y comenzarán a desconfiar un poco de usted por tergiversarse en la primera conversación que tuvo con ellos.

Conclusión: A primera vista, parece simple crear contenido SEO efectivo en la voz de la marca, pero requiere mucha preparación y una idea sólida de cómo se perciben su empresa y sus servicios en el mercado. Es importante que todo el contenido sea revisado cuidadosamente por un miembro del equipo que tenga un conocimiento sólido de la "voz de la marca" para mantener el contenido y la llamada a la acción coherentes con la forma en que administra su negocio.

La inversión de tiempo y esfuerzo será grande, pero sin duda encontrará que sus resultados serán mucho mejores.

Eric Van Cleave es codirector ejecutivo de Zenergy Works, una empresa de marketing online y SEO con sede en Santa Rosa, California.

Link Baiting, marketing viral y consultoría en redes sociales

Mercadeo viral es algo así como un enigma, incluso entre muchas agencias de marketing experimentadas. Puede ser orquestado o accidental, pagado u orgánico. La viralidad puede provenir de acertar con éxito en el objetivo correcto o puede deberse a una hilaridad involuntaria. Sin embargo, a los efectos del marketing online, no conviene concentrar la energía en lo que no se puede controlar. Entonces, ¿cuáles son las formas tangibles y viables en las que puede fomentar que su contenido se vuelva viral?

Entendiendo las redes sociales

Desde el advenimiento de redes sociales, el panorama del marketing ha cambiado por completo. Donde una vez gobernaron la televisión y la radio, el marketing en Internet los ha superado a pasos agigantados. Hoy en día, es más probable que los consumidores busquen información en línea antes de ir a cualquier otro lugar, y la persona promedio pasa horas cada semana en redes sociales redes como Facebook e Instagram. El juego está, como dicen, en marcha. Para mantenerse al día, es importante comprender el medio.

Grupo de personas trabaja en una mesa - Concepto de redes sociales

Con demasiada frecuencia, las empresas tienen la impresión errónea de que social media marketing significa crear una cuenta, mostrar algunas imágenes e información sobre las ventas y terminarlo. Este ejemplo no solo es ineficaz, sino que en realidad puede dañar su marca. Los consumidores de la era de Internet requieren dos cosas: autenticidad y contenido interesante o beneficioso. Estas cosas requieren tiempo, esfuerzo y estrategia por parte de su equipo de marketing. Si no tiene un departamento dedicado que pueda invertir ese tiempo, encontrará Mercadeo en línea una montaña empinada para escalar.

Marketing viral de calidad

El primer paso es comprender qué hace que la calidad marketing viral. Una de las tácticas a las que recurren los expertos en marketing es enlace de cebo - la práctica de crear contenido atractivo que fomente el intercambio. Este tipo de contenido puede presentarse de muchas formas. Muchos sitios usan listas, infografías, imágenes llamativas, humor, temas controvertidos y otro contenido similar que llama la atención. Considere por un momento el tipo de artículos que captan su interés y hacen que haga clic. ¿Qué es lo que más te llama la atención? Si puede crear contenido interesante, fácilmente digerible, informativo, entretenido o con estilo de noticias de última hora, está en el camino correcto.

También notará que los sitios más exitosos: Buzzfeed y Upworthy son excelentes ejemplos: he dominado el arte de atraer a la gente con un título apasionante. Estos son los titulares que crean una sensación de intriga y urgencia, inspirando a las personas a seguir para conocer la historia completa. También se conocen como "clickbait". Si ve un titular como "Él le propuso matrimonio en Central Park y nunca creerá lo que sucedió después", sabrá que engancha a la gente. El truco es mantenerlos en la página una vez que hacen clic, lo que significa que tiene que cumplir la promesa del titular. Si puede hacer eso, ha encontrado el oro del intercambio social.

¿No está seguro de tener la mano de obra interna de sobra en este tipo de esfuerzo de marketing? No hay problema. Puedes encontrar expertos consultoría en redes sociales y marketing online creativo a través de Zentiv. Con más de 13 años en el negocio, conocemos bien lo que hace que los usuarios en línea hagan clic, se queden y compren. No pierda tiempo y esfuerzo tirando líneas y esperando que alguien muerda. Te ayudaremos a elegir el mejor cebo.

¿Cuál es la mejor estrategia de contenido para mi negocio?

De acuerdo con Google, crear contenido valioso es clave tanto para un SEO exitoso como para generar participación y conversión del usuario del sitio web

Básicamente, los pasos son:¡El contenido es el rey!

  1. Identificar las necesidades del cliente.
  2. ¡Vaya más allá de la publicación del blog!
  3. Los títulos adecuados son esenciales.

Una marca debe determinar quiénes son sus clientes y crear contenido relevante para ellos. Usar datos de segundo nivel, grupos focales o simplemente hablar con sus clientes son excelentes formas de descubrir lo que quieren.

Si una tienda de bicicletas recibe continuamente preguntas sobre los diferentes tipos de bicicletas de montaña, sería conveniente que escribiera sobre los diferentes tipos de bicicletas de montaña. Además, si los datos muestran un tráfico intenso a una página de producto en particular, el minorista querrá crear contenido en torno a ese producto específico.

Los blogs no son la única publicidad que las marcas deberían crear, aunque los blogs son una fuente fantástica de promoción, las marcas no quieren quedarse estancadas creando contenido de formato largo. Usar múltiples canales es ideal, como las redes sociales, el contenido de video, las vides y las infografías son excelentes formas de expandir el alcance de sus marcas. Ser capaz de utilizar el mismo contenido de múltiples formas es rentable para su marca. Tome nuestra tienda de bicicletas, por ejemplo. Si las bicicletas de montaña son un tema candente, ¿por qué no crear una infografía de diferentes bicicletas de montaña o un canal de YouTube que se centre en las bicicletas de montaña? Reorientar el contenido es una forma sencilla de crear una audiencia más amplia.

El título de su contenido también es enorme cuando se trata de llamar la atención sobre su copia. Es crucial que el título sea relevante para tu contenido, es divertido crear títulos ingeniosos e ingeniosos, solo asegúrate de que sea lo suficientemente simple de entender y relevante para tu tema. Si nuestra tienda de bicicletas está escribiendo sobre bicicletas de montaña, pero el título es "Cuatro formas de competir con una montaña", los lectores potenciales pueden confundirse. Asegúrese de usar palabras clave en su título para ayudar a aumentar sus iniciativas de SEO.

Las preguntas frecuentes y las publicaciones de blog son una parte importante de todo plan de contenido. Es clave para el éxito del marketing en línea ser directo con la información que sus clientes potenciales desean conocer en la navegación de su sitio web.

Si tiene preguntas sobre su plan de contenido o le gustaría discutir cualquier inquietud que tenga sobre SEO o marketing en línea, por favor comuníquese con nosotros. ¡Estamos aquí para ayudar!

 

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