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Campañas publicitarias programáticas: encuentre su mercado objetivo

Según eMarketer, más del 80 por ciento de todos pantalla digital los anuncios en los EE. UU. se comprarán este año a través de canales programáticos o automatizados.  Anuncios programáticos están explotando porque llevan la publicidad mucho más allá de los anuncios de banner básicos y crean anuncios que alcanzan objetivos específicos y utilizan programas de diseño (DSP) y ofertas en tiempo real (RTB) para entregar anuncios a los objetivos que se están convirtiendo. Estos objetivos se pueden rastrear por ubicación, hora del día, recepción de correo electrónico de un dominio específico, cualquier criterio de Dun and Bradstreet y muchos otros rasgos. La conclusión es programática Los anuncios se automatizan utilizando datos de audiencia y tecnología para lograr el marketing adecuado para la persona adecuada, en el momento adecuado y en un contexto relevante.

Una estrategia de orientación de anuncios enfocada puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a estar más orientadas en su inversión publicitaria digital y, cuando se administra correctamente, a brindar una mayor participación y tasa de conversión que otras formas de anuncios en línea. Los anuncios programáticos también pueden ayudar a los anunciantes a desarrollar conocimientos sobre los comportamientos de su público objetivo. Tener estos conocimientos puede ayudar a optimizar otras campañas y desarrollar futuras estrategias de marketing online. A continuación, se muestran algunas estadísticas que un anunciante puede esperar obtener de una campaña publicitaria programática bien diseñada.

Campaña publicitaria programática

Llegue a un público objetivo definido

La programática permite a los anunciantes encontrar sus audiencias objetivo en Internet, dondequiera que se encuentren esas audiencias. Cualquiera que haya investigado automóviles para la venta en línea o haya buscado una cotización de hipoteca puede decirle que los anuncios programáticos lo seguirán en línea durante 30 a 90 días después de la búsqueda. Esta segmentación se gestiona de forma anónima, sin que los especialistas en marketing obtengan información de identidad sobre su mercado objetivo.

Establece tu marca

La publicidad programática se utiliza principalmente para dirigirse a las audiencias y aumentar las conversiones. Pero las empresas que están desarrollando su marca pueden experimentar probando diferentes enfoques publicitarios para probar su mensaje de marca.

El enfoque más popular es una campaña publicitaria programática "de arriba hacia abajo" que se dirige al público objetivo principal, los usuarios en línea más comprometidos con sus productos. Un método popular para esto es dirigir a los visitantes a los sitios de sus competidores más cercanos y populares.

Un enfoque de campaña "de abajo hacia arriba" implica dirigirse a una audiencia más pequeña con potencial para convertirse en usuarios en línea comprometidos. Los números objetivo son menores y el presupuesto es mayor porque se requiere una mayor frecuencia de anuncios para establecer la marca. Los objetivos populares para esto serían industrias complementarias como una tienda de llantas y ruedas personalizadas dirigida a una audiencia que compra vehículos todoterreno de alto rendimiento o autos deportivos.

Hace dos o tres años, la publicidad programática solo estaba disponible para los anunciantes de "gran presupuesto". En estos días, estamos viendo pequeñas y medianas empresas con presupuestos tan bajos como $ 2 a $ 3 por mes que utilizan plataformas programáticas para dirigirse a nuevos clientes. Google Display se puede utilizar de forma complementaria para ayudar a aumentar la gama de estas campañas y llegar a un público objetivo.

Eric Van Cleave es el director digital de Zenergy Works, una empresa de marketing online y SEO de Santa Rosa California.

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