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Link Baiting, marketing viral y consultoría en redes sociales

Mercadeo viral es algo así como un enigma, incluso entre muchas agencias de marketing experimentadas. Puede ser orquestado o accidental, pagado u orgánico. La viralidad puede provenir de acertar con éxito en el objetivo correcto o puede deberse a una hilaridad involuntaria. Sin embargo, a los efectos del marketing online, no conviene concentrar la energía en lo que no se puede controlar. Entonces, ¿cuáles son las formas tangibles y viables en las que puede fomentar que su contenido se vuelva viral?

Entendiendo las redes sociales

Desde el advenimiento de redes sociales, el panorama del marketing ha cambiado por completo. Donde una vez gobernaron la televisión y la radio, el marketing en Internet los ha superado a pasos agigantados. Hoy en día, es más probable que los consumidores busquen información en línea antes de ir a cualquier otro lugar, y la persona promedio pasa horas cada semana en redes sociales redes como Facebook e Instagram. El juego está, como dicen, en marcha. Para mantenerse al día, es importante comprender el medio.

Grupo de personas trabaja en una mesa - Concepto de redes sociales

Con demasiada frecuencia, las empresas tienen la impresión errónea de que social media marketing significa crear una cuenta, mostrar algunas imágenes e información sobre las ventas y terminarlo. Este ejemplo no solo es ineficaz, sino que en realidad puede dañar su marca. Los consumidores de la era de Internet requieren dos cosas: autenticidad y contenido interesante o beneficioso. Estas cosas requieren tiempo, esfuerzo y estrategia por parte de su equipo de marketing. Si no tiene un departamento dedicado que pueda invertir ese tiempo, encontrará Mercadeo en línea una montaña empinada para escalar.

Marketing viral de calidad

El primer paso es comprender qué hace que la calidad marketing viral. Una de las tácticas a las que recurren los expertos en marketing es enlace de cebo - la práctica de crear contenido atractivo que fomente el intercambio. Este tipo de contenido puede presentarse de muchas formas. Muchos sitios usan listas, infografías, imágenes llamativas, humor, temas controvertidos y otro contenido similar que llama la atención. Considere por un momento el tipo de artículos que captan su interés y hacen que haga clic. ¿Qué es lo que más te llama la atención? Si puede crear contenido interesante, fácilmente digerible, informativo, entretenido o con estilo de noticias de última hora, está en el camino correcto.

También notará que los sitios más exitosos: Buzzfeed y Upworthy son excelentes ejemplos: he dominado el arte de atraer a la gente con un título apasionante. Estos son los titulares que crean una sensación de intriga y urgencia, inspirando a las personas a seguir para conocer la historia completa. También se conocen como "clickbait". Si ve un titular como "Él le propuso matrimonio en Central Park y nunca creerá lo que sucedió después", sabrá que engancha a la gente. El truco es mantenerlos en la página una vez que hacen clic, lo que significa que tiene que cumplir la promesa del titular. Si puede hacer eso, ha encontrado el oro del intercambio social.

¿No está seguro de tener la mano de obra interna de sobra en este tipo de esfuerzo de marketing? No hay problema. Puedes encontrar expertos consultoría en redes sociales y marketing online creativo a través de Zentiv. Con más de 13 años en el negocio, conocemos bien lo que hace que los usuarios en línea hagan clic, se queden y compren. No pierda tiempo y esfuerzo tirando líneas y esperando que alguien muerda. Te ayudaremos a elegir el mejor cebo.

La cara cambiante de las redes sociales

En la puerta giratoria que son las redes sociales, parece que hay actualizaciones de los canales sociales a diario. A continuación se muestra una lista de las funciones de los canales sociales que hemos destacado para usted, como Facebook, Twitter, YouTube y Yelp.

Facebook ha lanzado un "Panel de calidad de feeds" que ha encuestado a más de mil personas para desarrollar su experiencia social y dar su opinión para mejorar la experiencia del usuario. Facebook ha lanzado nuevas métricas para video, que le permiten al creador ver cuánto tiempo un espectador realmente vio el video y cuántas personas vieron la opción de visualización de 10 segundos.

El cambio de la línea de tiempo de Twitter está diseñado para permitir a los usuarios ver los tweets principales y relevantes mientras el usuario estaba fuera de su línea de tiempo durante un período de tiempo prolongado. Twitter también facilitó sustancialmente la adición de GIF, lo cual es genial para las personas que no saben cómo crear un GIF.

Yelp y Sprinklr han unido fuerzas, lo que permite revisiones de texto completo, análisis e información para las empresas que están en Yelp.

YouTube agregó una función de desenfoque en 2012 para que los usuarios puedan difuminar la cara de cualquier persona que no apruebe estar en el video. Ahora YouTube ha ampliado el concepto y ahora puede difuminar logotipos y objetos.

Ofrecemos una variedad de servicios de redes sociales, siendo expertos en el mundo digital, estamos aquí para todas sus necesidades sociales. Contáctenos hoy !

Cómo ampliar su contenido

Hoy tenemos una publicación invitada e infografía para ti de los multitalentosos. Ivan serrano sobre cómo puedes ampliar tu contenido. Llévatelo, Ivan.

En sus inicios, muchos especialistas en marketing se centraron en técnicas de construcción de enlaces para obtener una clasificación más alta en Google. Con Google centrándose más en proporcionar contenido relevante a sus visitantes, estas viejas tácticas son ahora una excelente manera de marcar su sitio. Ahora su enfoque se ha desplazado a la calidad del contenido. Este cambio ha obligado a las marcas a cambiar sus tácticas hacia el marketing de contenidos. 93 por ciento de los especialistas en marketing B2B utilizan actualmente el marketing de contenidos por un par de razones:

  • Siete de diez los consumidores prefieren el contenido personalizado porque se adapta a sus intereses.
  • El buen contenido es una de las principales razones por las que los consumidores siguen a las marcas en las redes sociales.

Si bien la creación de contenido de calidad es definitivamente importante, el problema es que todas las marcas están haciendo lo mismo. Si solo espera obtener una gran cantidad de seguidores simplemente creando una entrada de blog o un documento técnico, se encontrará con un rudo despertar. Con tanto contenido nuevo disponible para los consumidores a diario, si no lo promocionas, es imposible que nadie lo encuentre.

Amplificación de contenido

La amplificación de contenido es una estrategia en la que aumenta el valor de su contenido y llega a la audiencia más grande promocionándolo en los canales adecuados. Toda la amplificación de contenido comienza con los medios de su propiedad, que incluyen:

  • Perfiles de redes sociales
  • Blog
  • Sitio Web
  • Lista de correo

A partir de ahí, puede y debe utilizar diferentes vías de medios pagados como los anuncios de Facebook o los tweets promocionados de Twitter para que pueda llegar a una audiencia más amplia. La mejor parte es que estos anuncios sociales pagados le permiten señalar su estrategia de amplificación exactamente a las personas adecuadas, quienes en última instancia ayudarán a construir su comunidad. La siguiente infografía proporciona más información sobre cómo amplificar su contenido correctamente, las preguntas que debe hacerse al crear su contenido y las herramientas para encontrar personas influyentes (haga clic para ampliar).

Contenido Amplificado

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Errores en las redes sociales que sigues cometiendo

Puede ser 2015, pero varias empresas pequeñas y medianas (e incluso grandes) todavía tienen problemas para analizar sus social media marketing. Desde intentar saltar sobre cada nueva tendencia en ascenso hasta publicar de manera ineficaz, hay muchas formas de olerlo por completo en las redes sociales. Si decide que SMO es una dirección que desea tomar con su negocio, hay varias trampas que querrá evitar. Estos son algunos de los errores en las redes sociales que aún está cometiendo y qué hacer para solucionarlos.

errores en las redes sociales

Fotografía: Jeff Sheldon

 

No tener un objetivo específico. Demasiadas empresas entran en las redes sociales porque necesitan vigilar su propiedad y luego hurgar en ella por un tiempo antes de darse por vencidos por completo. Estos médiums tienen un aire muy informal y conversacional sobre ellos, por lo que tal vez no los estés tomando en serio. Si va a comprometerse, debe decidir qué es lo que quiere de sus redes sociales: ¿ventas? ¿tráfico? inscripciones? ¿exposición? - y formular una estrategia para que esto suceda.

Extendiéndose demasiado delgado. Con todas las nuevas y brillantes propiedades disponibles en estos días, es posible que tenga la tentación de crear una cuenta en cada sitio que pueda encontrar. Twitter, Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, YouTube, Vine, Tumblr… ¡hagámoslo TODO! A menos que tenga un administrador de redes sociales dedicado, terminará abandonando muchas de esas propiedades. Siéntese y decida qué medios funcionarán mejor para su negocio, y seleccione algunos en los que concentrarse.

Negarse a gastar un centavo en publicidad. Durante mucho tiempo, las redes sociales se consideraron publicidad "gratuita". En estos días, la mayoría de las principales empresas tienen accionistas a tener en cuenta, por lo que han cambiado sus algoritmos para favorecer a las empresas que gritan por sus anuncios. Si espera poder seguir ganando terreno sin pagar, está equivocado. Aquí están las buenas noticias: el marketing en redes sociales sigue siendo relativamente económico en comparación con otras formas de publicidad y, al mismo tiempo, sigue siendo muy específico. ¡Conozca las pautas, cree un presupuesto y comience a impulsar! Facebook está generando referencias importantes, así que no lo descartes.

No tener una dirección o usar un calendario editorial. Si todavía confías en publicaciones tontas pero irrelevantes para la interacción con el usuario, tienes un problema. No lo improvises. Volviendo a tener un objetivo específico en mente, elabore su contenido y programa de publicación para alcanzar ese objetivo de manera efectiva. La planificación anticipada genera menos trabajo a largo plazo y permite una verificación de control de calidad.

Entregar la responsabilidad a alguien que no puede convertirla en una prioridad. En el pasado, muchas empresas entregaron las claves de Facebook y Twitter a un pasante o lo convirtieron en una responsabilidad agregada de otro empleado. Como era de esperar, esto condujo a unos pocos incidentes de huevos en la cara publicitados a nivel nacional. Su plan de marketing en redes sociales debe tratarse como cualquier otra responsabilidad publicitaria: debe ir a una persona dedicada que pueda pagarlo como corresponde. Si no deja que alguien se encargue de sus campañas impresas o por correo electrónico, no deje que se ocupen de las redes sociales.

No crear una política de redes sociales. Es absolutamente esencial crear una política de redes sociales que dicte cómo se representará su empresa en línea. Esto no es algo que pueda dejar al azar. Siéntese y decida claramente qué es y qué no es apropiado publicar, el idioma que se utilizará, la política para tratar con los clientes furiosos en una página pública, etc.

Si sigue estos consejos, estará a la vanguardia con sus redes sociales (o al menos se pondrá al día). Lo más importante que debe recordar es tomarse el marketing SMO tan en serio como tomaría cualquier otro esfuerzo publicitario o de marketing, ¡y dedicar los recursos adecuados para ver resultados! Para más información, póngase en contacto con nosotros aquí en Zenergy Works en cualquier momento.

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Crear ventas frente a crear conexiones

Hay un dilema constante que surge cuando trabajas con marketing y ventas: ¿cómo haces negocios y vendes tu producto o servicio sin parecer un vendedor desvergonzado? En esta era de investigación en línea y consumidores inteligentes, te llamarán por falta de autenticidad en un santiamén. Parece que siempre hay alguien haciendo el tonto con sus propiedades en línea, ya sea promocionando las suyas libro irrelevante durante las vacaciones de recuerdo a la última colapso de las redes sociales. Internet nunca olvida y rara vez perdona.

Todo se reduce a esto: para llevar un negocio exitoso, las ventas son parte del paquete y no se pueden realizar ventas sin, ya sabes, intentar hacer ventas. Pero, ¿qué haces cuando los clientes potenciales Odio tus anuncios, no importa lo que intentes? ¿Cómo se abre el camino a la conversación sin que se trate de lo horrible que es tu marketing? ¿Qué puede hacer para ayudar a las personas a ver su negocio de manera positiva?

Conectar con los clientes
Fotografía: Brad Montgomery vía Compfight cc

Aquí es donde a menudo vemos mucha desconexión en el marketing, particularmente en el marketing de redes sociales. Muchos propietarios de negocios esperan impulsar el marketing y ver cómo aumentan las ventas con un esfuerzo mínimo y sin prestar atención adicional a la creatividad o la estrategia publicitaria. Para las pequeñas y medianas empresas que no pueden pagar su propio departamento de publicidad, puede resultar extraordinariamente difícil crear campañas que tengan el nivel adecuado. Es más sencillo y asequible publicar copias de los anuncios impresos en Facebook y esperar que alguien los vea.

Un factor clave para romper el molde de otro negocio en Facebook es la capacidad de darle a su empresa una voz humana. Es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Escuchas el consejo una y otra vez: habla como una persona, no como un robot. Conéctese con sus usuarios. Incorpora personalidad. Pero ese consejo puede ser frustrantemente vago e inútil.

Realmente, todas estas recomendaciones apuntan a intentar que encuentres esa humanidad en tu negocio. No le diga a la gente que debería comprarlo. Muéstrales por qué la cosa es útil para su vida. Conéctese a nivel humano. ¿Hará esto mejor su vida? ¿Mejorar sus relaciones? ¿Conectarlos con sus seres queridos?

No queremos decir "encuentra tu ángulo", porque no debería tratarse de encontrar un ángulo. Esto debería consistir en descubrir el corazón de su negocio de una manera a la que la gente pueda responder.

Así que piénselo. Está bien intentar hacer ventas, pero también intentar hacer conexiones. Considere lo que le hace a USTED querer comprar un producto y aplíquelo a su propio marketing. Recuerde que muchas de las mejores empresas no olvidan su humanidad.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Experimento de publicidad nativa de Instagram

Solo llevamos unas pocas semanas en la muy limitada publicación de Instagram. primera ejecución de anuncios. El popular sitio de medios visuales presentó anuncios de proveedores selectos, y han sido muy cuidadosos con su enfoque. De manera similar a Tumblr y Twitter, el sitio social intenta crear una experiencia publicitaria más "natural" al incluir estas imágenes directamente en los feeds de los usuarios, en lugar de exigirles que sigan al anunciante.

Los resultados han sido ... no sorprende. Parece que no importa el enfoque que adopten las empresas, muchos usuarios detestan los anuncios en principio. Cuando ven el ahora familiar sello "Patrocinado", se rebelan. No importa si ya siguen la marca, si aman la marca o si el anuncio está excepcionalmente bien hecho. Es un anuncio y está en su espacio previamente sin publicidad. No lo quieren ahí.

Publicidad en Instagram

Es un acertijo interesante. Instagram ha seleccionado intencionalmente a anunciantes específicos que sienten que ya son miembros de la comunidad, que tienen seguidores sustanciales que se basaron en el mérito y la calidad de sus ofertas. Su objetivo está muy en línea con el enfoque de Tumblr: quieren utilizar la cultura de la comunidad que crearon para proporcionar la experiencia más natural y discreta posible para sus usuarios, al mismo tiempo que monetizan para crear un modelo de negocio exitoso. Tumblr lo hace con GIF, y ahora Instagram lo hace con fotografías de alta calidad.

El primer anuncio oficial, una imagen de Michael Kors. que se puede ver aquí, parece que debería ser una obviedad absoluta. Es creativo, simple, de alta calidad y está completamente en línea con el tema de Instagram. Es una foto que la empresa publicó en su propio perfil, al que ya siguen 1.4 millones de usuarios. La única diferencia es ese molesto sello de "Patrocinado" y el hecho de que se muestra a los usuarios que no necesariamente siguen la marca.

Pero, como señala astutamente el artículo que vinculé anteriormente, aunque los comentaristas son en gran parte nellies negativos, la cantidad de interacción positiva del usuario (corazones / me gusta, en este caso) se disparó. A partir de esta publicación, a más de 230,000 usuarios les ha gustado la foto, que es muchas veces más que la publicación promedio de la empresa. ¿Entonces qué nos dice esto?

Desafortunadamente, sin acceso a los análisis del anuncio (en particular, los comentarios negativos que se dejan al utilizar la opción "Informar inapropiados"), es difícil decir cuál es realmente el efecto del anuncio y si lo positivo superó a lo negativo. Sin embargo, apuesto a que así fue.

Instagram Ben & Jerry's

Esta es la lucha constante con las redes sociales y la publicidad en línea: el público los ve como espacios "gratuitos" y se oponen a la idea de que deben soportar la publicidad en su espacio "personal". No importa lo que hagas, a alguien no le va a gustar. Sin embargo, el enfoque es cada vez más inteligente. Seguir la ruta del cultivo, la creatividad y la focalización en nichos es la siguiente etapa en la publicidad. Los medios visuales siempre se están volviendo más relevantes para los motores de búsqueda, particularmente en lo que respecta a la capacidad de compartir, que a menudo está vinculada a la calidad.

Los usuarios nunca disfrutarán de que les anuncien, pero al menos podemos aspirar a ser interesantes, atractivos y relevantes. El hecho de que sea un anuncio no significa que deba SENTIRSE como un anuncio. ¡Atrás quedaron los días de la OFERTA de baja calidad! ¡VENTA! ¡VENTA! anuncios. El futuro es ahora. ¿Qué opinas de este experimento en publicidad nativa?

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Cómo fusionar páginas de Facebook con lugares de Facebook

¿Ha notado listados duplicados de su empresa en Facebook? Es posible que tenga una página que administra, pero también ha notado que hay un "Lugar de Facebook" con su dirección donde las personas se registran y les gusta esa ubicación en lugar de la página de su empresa. ¿Cómo puedes fusionar los dos para que toda la interacción vaya al mismo lugar? Así es cómo.

Algunas cosas que debes hacer primero:

  • Asegúrese de ser un administrador (o "gerente") de su página de marca o empresa de Facebook.
  • Inicie sesión en su cuenta PERSONAL. Debería "usar Facebook" como usted mismo, no como su negocio.

Además, aquí hay una explicación rápida de Lugares frente a páginas: una "página" es lo que se conocía formalmente como una "página de fans". Parece una página de perfil de Facebook y, por lo general, es creada y moderada por la propia empresa. Un "lugar" es una ubicación que la gente usa para registrarse, y cualquiera puede crear uno desde su dispositivo móvil. Esto puede resultar en varias instancias de la misma ubicación.

Ahora, así es como los fusiona.

Busque el lugar que le gustaría fusionar en su página. Puede hacer esto a través de la Búsqueda gráfica de Facebook escribiendo el nombre de su empresa y seleccionando directamente de la lista desplegable. Si no ve su ubicación, haga clic en la opción "Ver más resultados" en la parte inferior del menú desplegable, luego seleccione "Lugares".

Fusión de FacebookUna vez que encuentre una ubicación, busque en el lado derecho el ícono de Configuración (parece un engranaje). Pinchalo. Verás otro menú desplegable con múltiples opciones. Vas a seleccionar "¿Este es tu negocio?"

Fusión de Facebook

Desde aquí, pasará por un tutorial rápido para reclamar la página. Aquí está el primer panel. Nuevamente, asegúrese de ser administrador de la página de su marca, luego marque la casilla "Soy un representante oficial" y continúe.

Fusión de Facebook

¡Este paso es importante! Vas a verificar la información de tu página. Asegúrese de enumerar todos sus accesible al público, exacto información. Facebook debe verificar que está intentando reclamar una empresa que realmente representa, por lo que esta información debe coincidir estrechamente con la del lugar que está intentando reclamar.

Fusión de Facebook

El último marco es la verificación para reclamar su página. Tiene la opción de realizar esta verificación a través de correo electrónico, número de teléfono o documentación. Usaré el correo electrónico, pero tú puedes usar lo que más te convenga.

Fusión de Facebook

Tu correo electrónico, número de teléfono o documentación deberán estar vinculados a tu cuenta de Facebook Y a tu empresa, así que asegúrate de agregarlo si no lo está. Seleccione la opción apropiada, luego haga clic en "Enviar".

Fusión de Facebook

Entonces debería recibir una pequeña e ingeniosa notificación de "Solicitud de reclamo".

Fusión de Facebook

Debería recibir un correo electrónico de notificación con bastante rapidez para informarle que su solicitud de reclamo ha sido recibida y está siendo procesada. Ahora es solo un juego de espera. Como dice la notificación, esta solicitud podría llevar algún tiempo. Por lo general, se hace más temprano que tarde, especialmente si estaba seguro de verificar la información comercial con exactitud.

Una vez que haya recibido la aprobación de su reclamo, ahora será el administrador de esa página del lugar. Si es necesario, acceda a la configuración de administrador ("Editar página”>“Editar la configuración de”) Y actualice su dirección, nombre comercial, número de teléfono, etc. para que coincida exactamente con su página comercial principal. Guarde los cambios.

Desde allí, navegue a su página principal de negocios y acceda a su configuración. Puede hacerlo desde las opciones de su Panel de administración. Haga clic en "Editar página"Y seleccione"Editar configuración."

Fusión de Facebook

En la lista de Configuración, seleccione "Combinar páginas, ”Que se encuentra en la parte inferior de la lista de Configuración.

Fusión de Facebook

Recuerde, para fusionar páginas correctamente, debe ser un administrador de nivel de gerente de AMBAS páginas. Eso significa que debe esperar su notificación de Facebook de que ha sido aprobado para la página que intentó reclamar. Después de hacer clic en "Combinar páginas, ”Debe poder combinar páginas similares de las que es administrador. Puede seleccionar el enlace "Solicitud para fusionar páginas duplicadas" desde aquí.

Primero, le recomendamos que lea la información proporcionada. Después de eso, debería ver una casilla de verificación que indica que lo ha hecho. Revisalo. Aparecerá un menú desplegable pidiéndole que seleccione la página que desea conservar. ¡Esto es importante! Selecciona tu página de marca principal Desde el desplegable.

Fusión de Facebook

A continuación, verá una segunda casilla de verificación que indica que ha leído la información sobre las páginas fusionadas que se refieren a lo mismo. Revisa la caja. Ahora verá otro grupo de menús desplegables. Puede seleccionar hasta cinco páginas más que desee fusionar con su página principal, lo cual es conveniente si está tratando con múltiples duplicados. Aquí es donde seleccionará la ubicación de Places que acaba de reclamar. Las páginas que combine desaparecerán a medida que se conviertan en una con su página principal, así que asegúrese de elegir correctamente.

Fusión de Facebook

¡Eso es! Deberías estar listo. El lugar se fusionará con su página principal de negocios. Tenga en cuenta que ocasionalmente hay errores en el sistema de Facebook que causan problemas con este proceso, pero si todo está bien, esto debería funcionar bien.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

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