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¿Es el tráfico directo realmente directo?

Google Analytics es la plataforma de análisis más común que existe. Debido a esto, GA, como la conocen cariñosamente quienes la conocen, ha tenido un papel de liderazgo en la identificación de los tipos de tráfico a un sitio web y cómo se miden. Google Analytics muestra 5 tipos principales de canales de tráfico: directo, social, orgánico, pagado y de referencia. Puede haber otros canales presentes (es decir, correo electrónico) si se ha establecido un seguimiento para estos canales.

Para llegar al informe de tráfico desglosado por medio, debe seguir esta ruta en su cuenta de Google Analytics: Inicio> Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Google define   Tráfico directo como URL que las personas escriben directamente o acceden a través de los marcadores de su navegador. GA se basa en un código que generalmente se coloca en el encabezado de su sitio web que rastrea el sitio de referencia en el que el usuario hizo clic para llegar al sitio.Tráfico directo

Vimos que las cantidades de tráfico directo aumentaron drásticamente en 2012/2013 a medida que el uso de navegadores móviles y la configuración de privacidad del navegador se volvieron más frecuentes. La razón de esto es que GA comenzó a colocar todo el tráfico para el cual la fuente no pudo ser reconocida bajo el canal “Directo”. Los números de tráfico directo para la mayoría de nuestros clientes continúan creciendo porque:

  • El mayor uso de complementos de privacidad y seguridad en los navegadores de los usuarios, por lo tanto, se elimina más tráfico de los canales orgánicos y de referencia para colocarlo en el canal Directo.
  • Tabletas y dispositivos móviles (p. Ej. Safari en iOs6 y superior) no informan la fuente de tráfico, especialmente para el tráfico orgánico, lo que dificulta el seguimiento del tráfico móvil.  Estudios muestran que los iOs, a pesar de perder una participación de mercado significativa frente a Android, todavía representan aproximadamente el 30% de los navegadores móviles actualmente en servicio.
  • La popularidad actual de los códigos QR se ha sumado al tráfico directo porque los escaneos QR se muestran en GA como tráfico directo.

¿Cómo minimizas esta tendencia? Desafortunadamente, actualmente solo hay soluciones parciales disponibles. El marketing por correo electrónico, las publicaciones en redes sociales y las campañas pagas se pueden etiquetado mediante el Administrador de etiquetas de Google y los códigos UTM, y las campañas de pago de Google se pueden agregar fácilmente a GA siguiendo la ruta aquí: Administrador> + crear propiedad> Vinculación de Google Ads.

 Google Analytics continuará creando un desafío en la identificación y lectura entre líneas para identificar el tráfico directo versus el tráfico orgánico versus el tráfico móvil de las fuentes descritas aquí. Utilice el sentido común y siga la tendencia del tráfico directo frente a la descripción general del tráfico móvil (ruta en Audiencia de GA> Móvil> Descripción general) versus el tráfico móvil por dispositivo (ruta en Audiencia de GA> Móvil> Dispositivos) para ver si las tendencias coinciden. Con el tiempo, se desarrollarán patrones que ayudarán a delinear completamente el éxito de la colocación orgánica en SERP móvil.

Eric Van Cleave es Co-CEO y Director Digital de Zenergy Works, una firma de SEO y Marketing Online de Santa Rosa, California.

¿Está disminuyendo el tráfico del sitio web? Aquí es donde buscar respuestas

¿Google Analytics está lleno de malas noticias? ¿Su campaña de marca en línea está en crisis debido a la disminución del tráfico? No entre en pánico, aquí hay algunas cosas que debe buscar al identificar problemas potenciales que pueden estar afectando negativamente a su SEO o tráfico del sitio web.

 

  1. Busque en Google Analytics.  Compare año tras año y período actual con hace 6 meses para identificar si se trata de una tendencia a corto plazo. Busque picos de tráfico hacia arriba que puedan haber sesgado los resultados en los tiempos de comparación anteriores. La estacionalidad puede ser un factor, así como los horarios de vacaciones. Pase a ver Google Analytics en Adquisición> Todo el tráfico> Canales para identificar la fuente de tráfico exacta que está disminuyendo. Si el tráfico orgánico está disminuyendo, consulte Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino en Google Analytics para ver disminuciones en una entrada específica. páginas al sitio web. Si la caída es constante en todos los ámbitos, mire en Google Webmaster Tools para sanciones manuales. Pase a ver SEM fiebre u otra herramienta de gestión de SEO para buscar enlaces tóxicos o defectos en la página como contenido mixto y velocidad de carga lenta que pueden afectar el tráfico. Si la disminución es con páginas de destino específicas y, por lo tanto, con palabras clave específicas, busque disminuciones en sus clasificaciones para los flujos de palabras clave en los resultados de los motores de búsqueda. Es importante ejecutar herramientas de diagnóstico en sus páginas para comprender si esto se debe a algo que necesita corregir o si su competencia lo está alcanzando y lo está pasando. El primer paso es asegurarse de que el código de seguimiento de cada página esté en su lugar y funcione. Puede verificar esto usando el Comprobador de código de seguimiento de Google. De cualquier manera, esté preparado para hacer correcciones en el sitio, reforzar los esfuerzos de SEO y tal vez incluso diseñar campañas pagas para asegurarse de permanecer en la combinación de resultados de búsqueda para las palabras clave que son vitales para su negocio y su marca.
  2. Revise los cambios recientes en el sitio web. ¿Ha eliminado contenido? ¿Se ha hecho algo para afectar la indexación de sus páginas?   Google Webmaster Tools ayudará a responder esas preguntas. Vaya a rastreo> errores de rastreo en Herramientas para webmasters de Google para rastrear y busque errores importantes en errores de rastreo y 404. Vaya a Índice de Google> Estado del índice y vea si el número de páginas indexadas ha disminuido. Una vez más, una herramienta de diagnóstico de sitios web como SEMRush puede simplificarle esta tarea. También busque en SEMRush o similar contenido duplicado que pueda haber sido agregado accidentalmente a su sitio. La mejor manera de hacer esto es buscar títulos duplicados y meta descripciones duplicadas.
  3. Cambios en los algoritmos de Google. Puedo escucharlos a todos ustedes decir ahora: "¿No deberían haber mencionado esto primero para ahorrarme todo el trabajo en Analytics, Herramientas para webmasters y SEMRush?" La respuesta corta es "no" por 2 razones. La primera es que muchos de los problemas discutidos aquí ayudarán a su clasificación de todos modos frente a las actualizaciones, por lo que no ha perdido el tiempo, y segundo, si ha estado practicando buenas prácticas de SEO todo el tiempo, como sé que todos ustedes lo han hecho. estado haciendo, entonces es poco probable que lo penalice una actualización de algoritmo. Si ninguno de los otros diagnósticos sugeridos aquí presenta una respuesta, por supuesto, busque en Internet incansablemente noticias de una actualización / cambio / modificación del algoritmo de Google. El problema es que la mayoría de los cambios de algoritmo no son fáciles de descifrar porque Google no tiene claro qué han cambiado específicamente. Puede requerir muchas horas de prueba y error para comprender la naturaleza exacta del cambio, por lo que volver a los conceptos básicos del SEO de sombrero blanco es el camino más directo hacia el máximo cumplimiento con todos los algoritmos de Google. La única certeza es que Google seguirá actualizando sus algoritmos. Si optimiza su sitio con la intención de ser la mejor respuesta a la búsqueda de sus flujos de palabras clave en lugar de intentar enviar spam al sistema para obtener una ventaja injusta, lo más probable es que sea inmune a las actualizaciones de algoritmos de Google.

 

Conclusión.  La optimización orgánica del motor de búsqueda y las campañas publicitarias pagas efectivas se han vuelto más difíciles y complicadas con cada año que pasa. Los dueños de negocios exitosos tienen un mensaje definido que quieren compartir con sus clientes potenciales. No es difícil entender por qué una reunión inicial es tan importante para una empresa de servicios profesionales, o por qué un escaparate es vital para el éxito de una tienda minorista física. Muchas empresas descuidan sus sitios web y la impresión que causan. No solo necesita impresionar a los clientes potenciales con la presencia de su sitio web, sino que también debe mostrarle a Google y a los demás motores de búsqueda que proporciona la mejor información y recursos para un cliente potencial que busca los bienes o servicios que ofrece su empresa.

Eric Van Cleave es CO-CEO y Director Digital de Marca TIV, una agencia de marcas de Santa Rosa, California.

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