Transcripción:
Apple ha confirmado que requerirá que IDFA o "Identificación para anunciantes" rastree la suscripción del cliente con los usuarios de iPhone y iPad que tengan la nueva plataforma iOS en algún momento a principios de la primavera de 2021.
¿Cómo cambia esto las cosas? Cuando visita sitios web, usa motores de búsqueda o usa aplicaciones móviles, sus actividades, en la mayoría de los casos, son rastreadas usando IDFA por anunciantes como Google y Facebook para crear un perfil de los anuncios que le resultarían atractivos.
Tal como está ahora, hay configuraciones en las versiones de iOS existentes que le permiten optar por no participar. La nueva versión requerirá que se inscriba o dé permiso para que IDFA lo rastree. Esto dará como resultado que se envíen menos datos IDFA a los anunciantes.
Creo que menos "hermano mayor", o más exactamente, big data y aprendizaje automático para los anunciantes, es una causa noble. Sin embargo, puede tener un precio elevado. Google, Facebook y otras plataformas de Internet tienen que ganar dinero. En este momento, los datos que proporciona IDFA crean enormes fuentes de ingresos para estos anunciantes. Sin estos flujos de ingresos, tendrá que haber flujos de ingresos alternativos.
Se puede ver el efecto real de este cambio en la publicidad en línea, pero se informa que Google hará lo mismo con Apple para "mantenerse al día con los vecinos". Google está instituyendo un nuevo programa que supuestamente es un 95% más eficiente que el sistema actual. Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es una solución con Google Chrome solo que agrupa a aquellos con intereses similares en grupos para anuncios. Toda la privacidad se mantendrá bajo esta solución.
Parece que podría haber un retorno al buen marketing en línea antiguo basado en la búsqueda de palabras clave o frases en lugar del marketing basado en intereses e intenciones. ¿Impulsará esto el costo de Google Búsqueda personalizada o Facebook aumenta? Los anuncios de Google Display y Facebook son algunas de las formas más asequibles para que nuestros clientes promocionen sus marcas. ¿Regresaremos a un entorno en línea en el que las pequeñas empresas no puedan permitirse anunciarse ampliamente en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales?
Estoy seguro de que estas plataformas resolverán estos problemas, pero la única certeza es que el panorama digital volverá a cambiar en un futuro próximo. La mayoría de los anunciantes también deben fortalecer las estrategias en primera persona, como la recopilación de correos electrónicos, los programas de recompensas, las plataformas de datos de clientes (CDP) y las soluciones de marketing automatizadas como Sharpspring.
Para obtener más información sobre este tema y otras preguntas sobre marketing digital y SEO, visite nuestro sitio web en zenergyworks.com.
Gracias. Por favor, manténgase sano y salvo.
Muchos de mis clientes me preguntan cómo comprender mejor las palabras clave que utilizan para encontrar su negocio en línea. Más importante aún, ¿cómo se pueden encontrar NUEVAS palabras clave que atraerán a más visitantes al sitio web? Es de conocimiento común que la configuración de privacidad en la mayoría de los navegadores hace que las palabras clave que se ingresan en los motores de búsqueda sean más difíciles de rastrear en la mayoría de los análisis de sitios web. La configuración de privacidad que se está implementando actualmente en IOS 14 y Google Chrome continuará dificultando el seguimiento del uso de palabras clave por parte de los clientes y otros hábitos de navegación.
A continuación, se ofrecen algunos consejos prácticos sobre cómo determinar los flujos de palabras clave que se utilizarán en su campaña de marketing online.
Una vez que se han encontrado las palabras clave, ¿cuáles son algunas de las cosas que se pueden hacer para implementarlas de manera efectiva en su plan de marketing en línea?
Eric Van Cleave es el director digital de Zenergy Works, una empresa de SEO y marketing digital con sede en Santa Rosa, California.