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Blog de SEO de Zenergy Works

Marketing por correo electrónico: ¿cómo se comparan sus campañas de correo electrónico?

El correo electrónico se ha vuelto tan importante ahora que el contacto personal ha sido limitado.  

Lo más difícil de saber para el propietario de un negocio es cómo se comparan sus campañas de correo electrónico con otras, tanto dentro como fuera de su industria.

Muchas de las respuestas están en un estudio publicado esta primavera por Campaign Monitor.  

Campaign Monitor analizó 100 mil millones de correos electrónicos enviados durante 2020 para obtener los siguientes resultados.  

Estos resultados pueden variar según la industria y la región. Pero estos son algunos de los resultados de "nivel superior" del estudio:

  • Tasa de apertura promedio-18%
  • Tasa de clics promedio 2.6%
  • Tasa promedio de clic para abrir 14.1%
  • Tasa promedio de cancelación de suscripción .1%

Mejor día de la semana para enviar correo electrónico: viernes

Peor día de la semana para enviar correo electrónico: sábado

Para ver los estándares de la industria para su industria, o para completar un cuestionario para obtener una clasificación en su programa de correo electrónico, vaya a Informe de Campaign Monitor.

Cambios recientes en Google Ads

Admito que algunos de los cambios descritos aquí no afectan a la mayoría de los anunciantes. También admitiré que el mensaje de Google de "Brindar experiencias publicitarias relevantes a las personas adecuadas en el momento adecuado, sin dejar de respetar sus preferencias de privacidad" no es una forma terrible de ver Google Ads. Utilice su propio criterio para decidir si o no son "mejoras" y si funcionan para su negocio. Cuando corresponda, mencionaré los cambios que están claramente diseñados para reflejar lo que Facebook ofrece a sus anunciantes, con la diferencia clave del acceso directo (y a veces aterrador) de Google a los datos de búsqueda. Algunos de estos cambios no son nuevos para los expertos en marketing online, pero son nuevos para la mayoría de los propietarios de empresas.

Extensiones de imagen (los nuevos anuncios de la galería)

Los anuncios de galería ayudan a los anunciantes a combinar imágenes y texto para ofrecer a los clientes potenciales su oferta en la red de búsqueda. Los anuncios de la galería tenían un formato de carrusel y permitían a los consumidores pasar sus imágenes. Google ahora está reemplazando los anuncios de la galería y está implementando extensiones de imagen en Beta para los anunciantes seleccionados. Las imágenes aparecerán en los resultados de búsqueda de ese anunciante. Más detalles a continuación.

Ofertas inteligentes

Google está implementando el aprendizaje automático en todas sus plataformas, y la más destacada es pujas inteligentes. Las ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para optimizar sus ofertas para las conversiones o el valor de conversión. Las ofertas automáticas en Google Ads incluyen CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y CPC mejorado.

Bumper publicitario de YouTube

You Tube (junto con Netflix) es la estrella del entretenimiento de la pandemia de COVID-19. Los bumpers publicitarios son anuncios de 6 segundos que pre-roll un video en You Tube. Por valiosos que sean estos anuncios, muchas pequeñas y medianas empresas no tienen los recursos para crear bumper publicitarios profesionales. En el raro caso de que una empresa  tienen contenido de video, generalmente en forma de un par de piezas de uno o dos minutos.

Google ha introducido instrumentos para facilitar la publicidad en Google para todas las empresas. Una de estas herramientas, la máquina de parachoques, puede convertir cualquier video de menos de 90 segundos en una colección de anuncios de parachoques listos para YouTube. 

Afinidad personalizada + Intención personalizada = Públicos personalizados 

Google no está dispuesto a permitir que Facebook sea la plataforma de publicidad dirigida a la audiencia líder. Google se ha fusionado afinidad personalizada audiencias y intención personalizada audiencias para crear audiencias personalizadas. Las audiencias personalizadas fusionan a aquellos que tienen interés en el tema en cuestión con aquellos que tienen un interés comercial (es decir, aquellos que han buscado el servicio y las palabras clave relacionadas). El aprendizaje automático ha permitido a Google proporcionar la segmentación disponible a partir de la información directa sobre los datos de búsqueda para permitir a los anunciantes apuntar más de cerca a los clientes potenciales.

Herramienta de expansión de audiencia

Facebook ha tenido la herramienta de audiencia similar durante algún tiempo. Google ha introducido ahora el herramienta de expansión de audiencia que permitirá a los anunciantes aumentar el número de consumidores relevantes que ven sus anuncios. 

Anuncios de búsqueda local

Anuncios de búsqueda local de Google Permita que los anunciantes coloquen extensiones de ubicación para permitir que quienes se encuentran en su área local encuentren o llamen fácilmente a su empresa. Estos anuncios están diseñados para atraer más visitas a la tienda y llamadas telefónicas a su ubicación física. Los anuncios aparecen en la búsqueda, visualización, mapas y YouTube y son relativamente fáciles de configurar y solo requieren el texto del anuncio, algunas imágenes y datos de ubicación. El aprendizaje automático de Google Ads optimiza la publicación de anuncios en todas sus propiedades.

Conclusión

Bien, estos son solo algunos de los cambios en Google Ads y plataformas relacionadas en los últimos meses. He elegido deliberadamente aquellos cambios que se aplican a las pequeñas y medianas empresas. Para aquellos de nosotros que tenemos la suerte de estar en funcionamiento, este tipo de información puede ser clave para continuar en el negocio. Para aquellos de ustedes que reabrirán, con suerte pronto, esta puede ser información clave para reconstruir el tráfico peatonal y el volumen de llamadas para su negocio.

Inteligencia artificial y SEO: el futuro es ahora

La tecnología de IA se está convirtiendo en la “nueva norma” para SEO. Con la IA en los motores de búsqueda y su lugar en el SEO y el marketing digital, el futuro es ahora. Con las herramientas de inteligencia artificial, el futuro del SEO se basa en el uso y la personalización de datos en niveles que nunca antes habíamos visto. La clasificación en los motores de búsqueda consistirá en proporcionar el contenido más intuitivo y valioso para los visitantes del sitio web.

Estilo de motor de búsqueda de IA

El uso más destacado de la IA por parte de los motores de búsqueda es el de Google cerebro rango. Rank Brain emplea aprendizaje automático y elementos de vector de palabras para adaptar mejor miles de millones de resultados de búsqueda a las necesidades del usuario del motor de búsqueda. El aprendizaje automático y los vectores de palabras (o Word2Vec para Google) son los procesos clave de IA que Google utiliza para mejorar los resultados de búsqueda.

El aprendizaje automático aumenta la velocidad y la precisión de los resultados de búsqueda

Aprendizaje automático es el tipo de inteligencia artificial habilitada por la tecnología como las redes neuronales que se adaptan y responden a los datos, enseñándose a sí mismos con el tiempo a responder mejor las consultas. El aprendizaje automático también puede producir una precisión en los resultados de búsqueda más allá de las capacidades humanas. Esta velocidad y precisión en la clasificación de las consultas de búsqueda es el futuro de los motores de búsqueda. Para seguir teniendo éxito en SEO, los especialistas en marketing digital deben comprender cómo la IA está afectando los resultados de búsqueda.

Los vectores de palabras definen el contexto de las consultas de búsqueda

Las plataformas de Word Vector clasifican palabras y frases vinculadas semánticamente a través de modelos de datos que rastrean el uso de esas palabras en contexto. Esta tecnología garantiza que el contenido se presente en función de la relevancia en términos del significado interpretado del contenido tal como aparece con frecuencia. Esta tecnología ha permitido que el SEO vaya más allá del relleno de palabras clave y más hacia contenido que proporciona una experiencia de usuario (UX) sólida y relevancia porque los motores de búsqueda pueden determinar la relevancia sin necesidad de densidad de palabras clave. Esto se vuelve cada vez más importante a medida que la búsqueda por voz prevalece en la forma en que los consumidores encuentran lo que buscan en los motores de búsqueda.

La IA es tu amiga

A medida que los motores de búsqueda se adaptan con una tecnología de IA cada vez mejor, los SEO deben adaptar sus técnicas para proporcionar una mejor experiencia de usuario y contenido relevante, incluidas fotos y videos. Los siguientes son factores importantes a considerar al diseñar su campaña de SEO:

La calidad es el rey

Los motores de búsqueda impulsados ​​por IA son más capaces de encontrar y eludir contenido débil con altas tasas de rebote y escasa legibilidad. Los expertos en SEO exitosos tendrán que esforzarse más en el contenido del sitio web y los vínculos de retroceso relevantes y valiosos que un ser humano realmente usaría. Los sitios web que se clasifiquen requerirán contenido con un alto estándar y compromiso con la autenticidad no solo en el contenido del sitio web, sino también en las redes sociales, la orientación por correo electrónico y las campañas de marketing digital que sean consistentes y relevantes para la marca establecida de la empresa en cuestión.   

Recuerde, Google tiene IA, pero también la tienen los profesionales de SEO. Podemos utilizar una serie de herramientas que nos ayudan a cumplir con estándares actuales de SEO. Tenemos Herramientas de AI para que los programas de optimización de contenido nos den pistas sobre la legibilidad, pruebas divididas A / B para ayudarnos a comprender lo que quieren nuestros clientes y comparaciones contextuales para ver cómo nuestra competencia está estructurando el contenido de su sitio web, solo por nombrar algunos.

Búsqueda por voz: haga que su sitio hable

Con la aparición de teléfonos inteligentes y asistentes como Siri de Apple, Ask Google o Alexa de Amazon, la conveniencia de la búsqueda por voz está cambiando la forma en que pensamos sobre el SEO.  Comscore afirma que el 50% de las búsquedas en 2020 serán búsquedas por voz, y que el 55% de los hogares en Estados Unidos tendrá al menos un dispositivo de búsqueda por voz para fines de 2020. Las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales y ser una frase o una oración a diferencia de las búsquedas más cortas en computadoras de escritorio y dispositivos móviles que se deben ingresar en los motores de búsqueda. Las búsquedas por voz también requieren un lenguaje más natural y contenido único y valioso. El SEO exitoso requiere crear contenido de sitio web con mucha información que sea fácil de entender y fácil de encontrar.

Ver contenido visual es creer

La IA ha permitido a los motores de búsqueda analizar, etiquetar y conectar mejor el contenido visual en función de los datos históricos obtenidos y almacenados por las plataformas de IA. La optimización de videos mediante la optimización cuidadosa de factores de clasificación como descripciones, duración del video y etiquetado de palabras clave es útil para ganar tráfico en YouTube y otros sitios de contenido visual, e incluso para que los videos se clasifiquen en la búsqueda. A medida que la IA mejore, el análisis de fotos y videos mejorará hasta el punto de que las imágenes se compararán en cuanto a calidad, relevancia y valor para los visitantes del sitio web. 

El futuro de la IA en SEO

La IA ya es un factor importante en el rastreo y la optimización de los motores de búsqueda. Con el aprendizaje automático y la programación de Word Vector mejorando todo lo concurrente con un entorno cambiante de dispositivos inteligentes, búsqueda por voz y las demandas de los consumidores de contenido valioso y relevante que se puede encontrar de manera rápida y eficiente, el SEO debe adaptarse a las máquinas que se están enseñando a sí mismas. AI y Big Data.

¿Será la IA el fin del SEO como lo conocemos? No lo creo. Las estrategias de optimización seguirán siendo valiosas mientras se cree contenido, pero el contenido deberá optimizarse de manera eficiente con un enfoque en las búsquedas visuales y de voz.

Factores de clasificación de Google: suba a bordo para hacer lo que puede hacer

AI, Rankbrain, BERT, Creación de contenidos, y otros forman parte de la lista de algoritmos de Google que determinan la ubicación de los sitios web en la búsqueda. Muchos de estos algoritmos son tan complejos que poco o nada se puede hacer para optimizar directamente el algoritmo. Sin embargo, existen algunas tácticas generales que se pueden utilizar para optimizar su sitio para la búsqueda de Google. He enumerado y explicado algunos de estos en esta publicación. Lo sé, suena aburrido, pero los resultados que obtendrá al comprender y seguir estas pautas probablemente valdrán la pena.

Intención de búsqueda y contenido únicos

Ya no es suficiente crear contenido único en torno a una palabra clave que desea clasificar en la búsqueda. También debe analizar la "intención" de la consulta de búsqueda para esa palabra clave. ¿Alguien busca "Mejor empresa de SEO”¿Desea una declaración de ventas sobre cómo su empresa es la mejor, o están buscando estudios de casos, ejemplos de éxito, críticas positivas de los clientes y al menos una pista de las tácticas que se utilizan para obtener una ubicación para sus clientes? Creo que este último esbozo es lo que la mayoría de los que buscan ese término tienen en mente, y esa es la información que se debe brindar.

Hay cuatro tipos de consultas de búsqueda según Google:

  1. Consultas informativas (p. Ej., ¿Cómo se hace el SEO?)
  2. Consultas de navegación (p. Ej., Empresa de SEO cercana)
  3. Consultas de comparación (p. Ej., SEO frente a anuncios pagados)
  4. Consultas comerciales (por ejemplo, precios de SEO)

Contenido y código de la página

El mejor indicador de lo que debe estar en su página para ascender en la clasificación es revisar lo que Google tiene en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para sus términos de búsqueda. Si hay imágenes en los resultados de la búsqueda, entonces las imágenes con etiquetas alt optimizadas son importantes.  Fragmentos destacados en el SERP? Asegúrese de utilizar el datos de esquema para resaltar su contenido. Si está en la búsqueda local, su lista de Google My Business es fundamental. Optimiza con publicaciones, fotos y corrige NAP (nombre, dirección, número de teléfono) información.

Aumentar la página velocidad

La velocidad de la página es un factor importante de la experiencia del usuario (UX) de su sitio. También es un factor de clasificación. Puede evaluar su velocidad de carga mediante el uso de Google Perspectivas de la velocidad de la página para velocidad de carga y Google Búsqueda consola para identificar problemas de uso de dispositivos móviles y de escritorio y 404 (enlaces rotos) y otros problemas de estructura del sitio. Google está usando primera indexación móvil casi universalmente ahora, por lo que la velocidad de carga de la página y la experiencia de usuario son clave para obtener clasificaciones.

COMER factores

EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Es difícil decir si optimizar esto mejorará los rankings, pero debería mejorar la conversión sabiendo que la persona o personas detrás de las ideas que se presentan en el sitio web son expertos en su campo. Asegúrese de tener información de contacto en su sitio y de tener una página de perfil que explique quién es y describa su experiencia y capacitación. 

Enlaces de retroceso que le ayudan a encontrar información

Lo más importante acerca de los vínculos de retroceso (vínculos a su sitio desde otros sitios) es que desea que sean de una variedad de sitios y que sean vínculos que un ser humano realmente seguiría.  Ahrefs.com y SEM fiebre ambos tienen herramientas de construcción de enlaces que ayudarán a identificar sitios que enlazan con la competencia o que tengan información relevante para su sitio.

Conclusión

Hay tantas cosas en SEO que están fuera de nuestro control. Los factores en los que podemos influir son vulnerables al cambio constante. Es importante centrarse en las estrategias que se pueden mejorar y confiar en que la creación de un sitio web que tenga contenido único, relevante y valioso que se presente de una manera que permita al usuario obtener las respuestas a las preguntas que hace (búsquedas de palabras clave ) será valorada no solo por quienes la visiten, sino por los Algoritmos de Google. La lista anterior representa algunas mejoras que se pueden realizar para ayudar a un sitio a clasificar en SERP.  

SEO en 2020: cómo llegamos aquí y qué hacer a continuación

Concepto de SEO 2020. Cubos de madera sobre una mesa de madera.

Google ha realizado muchos cambios en los criterios de búsqueda, y estos cambios han hecho que obtener rankings en Google sea más desafiante cada año. Empezando por el Actualización de pingüino, que afectó principalmente a las prácticas de creación de enlaces de spam, a través de RankBrain y ahora BERT, Google continúa perfeccionando sus algoritmos de búsqueda. Si bien sigue habiendo actualizaciones de Google (a juicio de Sensor SEMRush), no esperamos que 2020 traiga los cambios radicales que hemos visto en el pasado reciente. 

El hecho es que las Directrices de calidad de búsqueda de Google se actualizan periódicamente; estas directrices reflejan cómo Google quiere que trabajes en un sitio web y el proceso algoritmo tomará para evaluar la relevancia de la (s) página (s) del sitio web. 

Estas pautas se centran en 3 factores principales:

  • COMER - El Experto, Autoridad, Confianza del sitio web en relación con el tema de destino. Esto está en el centro de los estándares de calidad de página y necesidades satisfechas.
  • Calidad de página - Cómo está diseñada la página, cómo funciona y si tiene en cuenta los mejores intereses del usuario. Los factores considerados incluyen la ubicación del texto, la redacción y la calidad del contenido. 
  • Necesidades satisfechas - Factores en torno a si la página RESPONDE las necesidades de la consulta. Satisfacer las necesidades se define a grandes rasgos como que el contenido es “más específico que la consulta, pero aún sería útil para muchos o la mayoría de los usuarios porque” la empresa tiene buena reputación en el área. 

Factores de SEO en la parte superior de la página

El SEO en la página sigue siendo muy relevante para la clasificación en los resultados de búsqueda en 2020. A continuación se muestran los factores más importantes basados ​​en el análisis de los resultados de búsqueda recientes.

URL de la página de destinoURL de la página de destino (después del nombre del sitio web)
Meta títuloEste es el enlace azul que se muestra en Google.
Meta DescriptionEl texto que se muestra debajo del enlace azul en los resultados de búsqueda: para que un usuario haga clic
Etiqueta de encabezado 1Un título que se muestra en la parte superior de una página.
Encabezado 2/3 etiquetasTítulos adicionales que se colocan dentro del contenido de una página
Mi contenidoEl contenido físico de la página debe cumplir con criterios particulares.
Densidad de palabras claveEl porcentaje de palabras clave en relación con el texto total en una página.
ImágenesEl tamaño, el nombre y el título de una imagen en la página.
Enlaces internosEnlaces que apuntan a otras páginas del sitio web

SEO Professional es un término relevante de nuevo

Como se dijo anteriormente, Google no está realizando cambios radicales en el algoritmo, pero está haciendo cambios que pueden afectar las clasificaciones de forma semanal o diaria. Mejorar o incluso simplemente mantener las clasificaciones requiere un equipo que incluya desarrolladores de sitios web, creadores de contenido, técnicos de SEO y expertos en marketing. Las herramientas necesarias son amplias, desde herramientas de análisis como SEM Rush y Ahrefs hasta Google Search Console, Google Analytics y más. Todos estos requisitos hacen que el término “SEO Professional” vuelva a ser relevante, aunque no creo que el término se aplique a un individuo, sino a un equipo de profesionales de diferentes disciplinas.

Cómo COVID-19 ha afectado las campañas de Google Ads

El mundo es diferente de lo que era hace 90 días. Lo mismo ocurre con las tendencias en las campañas de Google Ads. Considere las siguientes tendencias de tráfico:

  • 25% menos búsquedas móviles. Más personas están en casa con computadoras portátiles, de escritorio y tabletas en lugar de computadoras de mano.
  • Se están realizando más búsquedas a altas horas de la noche. Más personas están en casa y utilizan Internet como fuente de noticias y entretenimiento.
  • Algunas industrias son grandes ganadoras y otras están perdiendo tráfico. Si tiene recursos que son útiles para aquellos que están limitados por un refugio en el lugar, está ganando tráfico, pero si tiene servicios relacionados con viajes, es posible que desee considerar cerrar los anuncios pagados y esperar.

¿Qué se puede hacer?

1. Revise la franja horaria de su anuncio

Puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus propias campañas por día de la semana y hora del día en Google Ads. Simplemente haga clic en "Segmentar" y luego en "Tiempo" en Google Ads. Incluso si revisó esto recientemente, es probable que el rendimiento haya cambiado en marzo debido al brote de COVID-19. Es posible que vea más volumen de búsqueda a altas horas de la noche y, si normalmente no hace publicidad a altas horas de la noche, es posible que desee hacerlo.

2. Revisar los ajustes de la oferta de búsqueda para dispositivos móviles

La búsqueda móvil está disminuyendo. Revise el tráfico de búsqueda en Google Ads y Google Analytics para comprender mejor los volúmenes de búsqueda de computadoras de escritorio y tabletas frente a los dispositivos móviles. He visto a algunos clientes cambiar de ajustes de oferta positivos en dispositivos móviles a ajustes de oferta positivos en el tráfico de computadoras de escritorio.

3. Las Ofertas inteligentes pueden ayudar

Las estrategias de ofertas inteligentes de Google pueden ayudar a los anunciantes a digerir automáticamente los datos cambiantes y ajustar sus ofertas de CPC en tiempo real para que coincidan con sus objetivos. Esto es especialmente útil para aquellos que tienen un tiempo limitado y una experiencia de Google Ads limitada.

4. Esté abierto a nuevas plataformas

Más personas en casa pueden hacer que la publicidad en YouTube para audiencias de palabras clave o afines sea una decisión inteligente. También considere agregar Google Search Partners a su estrategia si aún no lo ha hecho. Google Display generalmente ofrece una enorme cantidad de exposición por el costo involucrado, así que considere usar esta plataforma si está expandiendo los servicios para ayudar a quienes lo necesitan u ofreciendo precios o incentivos especiales a sus clientes.

5. Considere la publicidad en redes sociales

Facebook e Instagram tienen interesantes plataformas de publicidad en redes sociales. Este puede ser un momento para llegar a una audiencia diferente mientras más personas utilizan las plataformas de redes sociales para obtener información y mantenerse en contacto con amigos, compañeros de trabajo y familiares.

Bob Dylan dijo "Los tiempos están cambiando" y nunca tuvo más razón que ahora. Este es un momento aterrador para todos, y si bien puede ser incierto cuándo puede terminar, el hecho de que terminará es seguro. La única constante en el marketing digital es el cambio, y está sucediendo ahora y rápidamente. Comuníquese con nosotros si desea consultar con uno de nuestros expertos en anuncios de Google Ads o Social Media. Ofrecemos una consulta gratuita de una hora para ayudar a cualquier empresa que esté tratando de promocionarse de manera efectiva en estos tiempos difíciles.

Más recursos para publicidad online y COVID-19:

  • Cómo la pandemia del coronavirus (COVID-19) está afectando a las pequeñas empresas y a los comercializadores

Factores de clasificación de algoritmos de Google 2020

First Page Sage es la empresa de SEO puro más grande que existe. Cada año, hacen un estudio de los principales factores de clasificación en la Búsqueda de Google en función de una gran cantidad de clientes y lo que trae éxito o fracaso a sus campañas de SEO en Google.

No he publicado la lista completa, pero he enumerado los 10 factores principales y el porcentaje de éxito que se les atribuye del estudio a continuación:

Publicación constante de contenido de alta calidad 25%

Nota: El contenido debe ser contenido de "liderazgo intelectual" de alta calidad publicado al menos dos veces por semana. Thought Leadership Content se centra en utilizar la experiencia y la experiencia de las personas detrás de su marca para abordar o responder cualquier pregunta o inquietud que pueda tener su audiencia o base de clientes.

Palabras clave en metaetiquetas de título 21%

Debe incluir las palabras clave para las que desea clasificar en sus etiquetas de título, tiene muy pocas posibilidades de clasificar

Enlaces de retroceso 16%

Los enlaces entrantes aún pesan mucho en la confianza de Google en un sitio web, deberían ser menos preocupantes que publicar contenido excelente con regularidad.

Enlaces internos de artículos relacionados 8%

Cuantas más páginas contenga su sitio que se dirijan a una versión de cola larga de una palabra clave y un enlace a la página principal que se dirija a esa palabra clave, mayor autoridad considerará Google la página principal.

Sitio web optimizado para móviles / móvil primero 7%

Google ha creado un primera indexación móvil mundo. El rendimiento, el contenido y la información de su sitio móvil es clave para obtener Colocación SEO en Google.

Tiempo del visitante en el sitio 7%

El tiempo de los visitantes en el sitio es un excelente indicador de la calidad y el valor de su contenido. Google ha adoptado esta métrica como factor de clasificación.

Velocidad del sitio 4%

Velocidad de carga de un sitio siempre ha sido un factor clave en la experiencia del usuario. La experiencia del usuario es parte de la ecuación de calidad de contenido / tiempo en el sitio.

Seguridad del sitio / Certificado SSL 4%

Google no quiere formar parte de la presentación de sitios web en los resultados de búsqueda que son potencialmente dañinos para los visitantes del sitio. Si su sitio carece de un certificado SSL (indicado por la "s" al final de "https"), perderá la capacidad de clasificación. Los certificados seguros son ahora la norma y, en la mayoría de los casos, el host de su sitio los instala fácilmente.

Menciones externas 3%

Mencionar un sitio es lo mismo que un enlace, sin el hipervínculo. Por tanto, se ha convertido en un factor de clasificación. 

Marcado de esquema / Datos estructurados 2%

Google da prioridad a las páginas en los resultados de búsqueda que usan marcado de esquema porque hace que los resultados de búsqueda sean más útiles para los usuarios. También hacen que los resultados de búsqueda se destaquen del resto de los demás en la página, lo que puede ayudar a impulsar la conversión.

Conclusión

Google continúa esforzándose por cumplir su misión de crear la mejor experiencia de búsqueda posible para sus usuarios al brindarles resultados de búsqueda rápidos, relevantes y de alta calidad. Estos 10 factores, especialmente los 3 principales contenidos de alta calidad, las palabras clave en las metaetiquetas de título y los vínculos de retroceso relevantes de alta calidad que un humano realmente usaría, son los factores más importantes para crear campañas de SEO exitosas.

Indexación móvil primero y los efectos REALES en SEO

Indexación móvil primero

La indexación de dispositivos móviles fue uno de los mayores cambios que Google ha presentado en el último año. Google tiene razón al reconocer la explosión de las consultas de búsqueda móvil y la necesidad de obligar a los propietarios de sitios web a optimizar para la búsqueda móvil. Con el paso del tiempo, los métodos prácticos de optimizar un sitio web para la indexación de dispositivos móviles primero. Enumeraré algunos que nos han funcionado en el pasado:

Consultas de búsqueda 

han cambiado debido a la búsqueda por voz y los hábitos de búsqueda de quienes buscan bienes y servicios "cerca de mí". Algunas de las búsquedas que ahora se están enfatizando son consultas de cola larga (es decir, la mejor tienda de llantas para llantas Goodyear), consultas informativas (es decir, ¿qué es una llanta clasificada para barro y nieve?) ¿Pongo cadenas para la nieve en mi coche?) Y búsqueda local (es decir, la mejor tienda de neumáticos cercana). Según Google, los tipos de consultas de más rápido crecimiento son busqueda personal (es decir, ¿cómo puedo saber si mi coche necesita neumáticos nuevos?), y búsqueda conversacional (es decir, ¿puedo comprar neumáticos en línea?). La búsqueda personal y las búsquedas conversacionales están creciendo debido al uso continuo de dispositivos portátiles para ayudarnos a navegar en nuestras vidas. Sin duda, esta tendencia continuará y es una necesidad vital para que los sitios web sigan siendo relevantes en el futuro.

Contenido relevante 

siempre ha sido la clave para SEO exitoso. El contenido que es único y valioso y que responde a las necesidades de quienes buscan las palabras clave que desea incluir es la clave para aparecer de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google. El cambio en las consultas de búsqueda ha requerido una investigación de palabras clave y un enfoque de contenido diferentes. El enfoque ahora está dirigido a la intención de las consultas de búsqueda, comprender esa intención y satisfacer la necesidad. Google se ha vuelto mucho mejor para evaluar si el contenido del sitio web cumple o no la intención de la búsqueda. Es de vital importancia observar el rendimiento del contenido del sitio web en diferentes dispositivos. Las búsquedas varían según el tipo de dispositivo que se utiliza para la búsqueda. La indexación de dispositivos móviles primero no significa que los términos de búsqueda que son más relevantes para la búsqueda en el escritorio deban eliminarse, sino que el contenido y los términos de búsqueda que se aplican mejor a la búsqueda móvil deben agregarse y evaluarse constantemente.

User Experience (UX) 

en el contexto de la indexación de dispositivos móviles primero se ha vuelto mucho más compleja. El uso de máquina de aprendizaje en algoritmos de búsqueda está diseñado para evaluar el rendimiento de la página y el nivel de interacción con los buscadores que encuentran y utilizan la página. Con el crecimiento de las búsquedas móviles, las demandas de que el contenido del sitio satisfaga las necesidades de diferentes búsquedas en diferentes dispositivos con diferentes intenciones se vuelven desalentadoras. La solución práctica parece ser una combinación de identificar y priorizar qué búsquedas son las más relevantes para el negocio principal de la empresa y (tomando una página del manual de marketing pagado) crear más páginas de destino para estar seguros de abordar la intención exacta de el visitante de la página.

Intención del algoritmo de Google 

es lo mismo: ofrecer el mejor contenido que coincida con la intención de los buscadores en línea y seguir siendo relevante en una era de mayor competencia por el espacio en línea de gigantes de Internet como Amazon y Facebook. Una evaluación cercana de los cambios recientes en el algoritmo es fiel a esta intención original. La parte práctica de esto es que el SEO ahora es más complejo y requiere considerar la intención y el uso de palabras clave de diferentes usuarios en diferentes dispositivos. La clave es decidir qué es relevante para usted. La intención de una audiencia típicamente mayor puede ser más o menos relevante según el producto ofrecido y el posicionamiento de ese producto. Los aspectos técnicos del SEO no deben hacer que los especialistas en marketing en línea pierdan de vista a su público objetivo y la intención de búsqueda de ese público. La mayoría de los bienes y servicios que se ofrecen tienen una propuesta de venta única, y tomarse el tiempo para comprender cómo se diseñan las consultas de búsqueda para encontrar esta singularidad es clave para el éxito de SEO en el nuevo entorno de búsqueda móvil primero. 

La intención de Algo de Google no ha cambiado

Visto de cierta manera, se podría decir que el deseo de Google de mostrar a los usuarios lo que quieren ver se ha mantenido constante. Lo que ha cambiado es la edad de los usuarios, lo que desean, cuándo lo desean y en qué dispositivo lo desean. Entonces, la intención del algoritmo de Google probablemente siga siendo la misma.

El índice de dispositivos móviles primero puede verse como una respuesta lógica a cómo han cambiado los usuarios. Es un retroceso pensar que Google obliga a los editores web a adaptarse a Google. Lo que está sucediendo es que los editores web deben adaptarse a cómo han cambiado sus usuarios.

En última instancia, esa es la mejor manera de pensar en el índice de dispositivos móviles primero. No como una respuesta a lo que quiere Google, sino para abordar el problema como una respuesta a las necesidades cambiantes del usuario.

Última actualización importante del algoritmo de Google: BERT

Spoiler Alert: Esto pretende ser un "resumen ejecutivo" diseñado para explicar por qué la última gran Algoritmo de Google La actualización puede estar afectando su clasificación. Sin embargo, en la industria del SEO hemos visto grandes fluctuaciones en las clasificaciones. Hasta ahora, todas nuestras clasificaciones han vuelto al menos una vez, pero seguimos viendo volatilidad en las clasificaciones y el tráfico.

¡Mi mejor consejo es revisar tu contenido y esperar!

¿Qué es el algoritmo BERT?

Google ha abierto esta tecnología y otros han creado variaciones de BERT ".

El algoritmo BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers) es un algoritmo de aprendizaje profundo relacionado con el procesamiento del lenguaje natural. Ayuda a una máquina a comprender qué significan las palabras en una oración, pero con todos los matices del contexto. En otras palabras, está evaluando el texto para obtener mejores respuestas para buscar palabras que suenen igual pero que tengan diferentes significados (es decir, también y dos) o palabras que sean iguales pero tengan diferentes significados (es decir, arena (la sustancia) y arena (el verbo)). Esto es claramente aplicable para mejorar la búsqueda por voz y, por lo tanto, impacta no solo las palabras clave centrales, sino también las palabras clave de cola larga en SEO.

BERT y SEO en la página

Ciertamente, BERT no ayudará a los sitios con contenido mal definido o mal escrito. De nuevo, otra señal de que a los ojos de Google, “el contenido es el rey”. La actualización BERT de Google mejora la forma en que Google entiende las consultas de búsqueda. BERT analiza las consultas de búsqueda, no las páginas web. On Page SEO se vuelve más importante en términos de uso de palabras de manera precisa. Es posible que la actualización de Google BERT no ayude al contenido mal organizado y escrito.

No se puede optimizar para BERT

Danny Sullivan de Google, que solía ser un experto en SEO en el sector privado y parece ser un tirador bastante directo, se cita de la siguiente manera:

“No hay nada que optimizar con BERT, ni nada que nadie deba repensar. Los fundamentos de nosotros que buscamos recompensar el gran contenido permanecen sin cambios ".

Conclusión: BERT es una pieza de aprendizaje automático extremadamente compleja y avanzada. No presumiría poder describirlo en nada más que en los términos más amplios, y eso es lo que he hecho aquí.

Hechos:

  1.  La mayoría, si no todos, de los sitios web en los que trabajamos están experimentando fluctuaciones, si no grandes, en las clasificaciones durante las últimas dos semanas. Todos han regresado a clasificaciones anteriores al menos temporalmente durante este tiempo. Todos ellos tienen contenido personalizado.
  2. Google continuará tomando medidas para garantizar que los sitios web que tengan una excelente clasificación también posean un excelente contenido. Esto no es nada nuevo en la política, pero puede estar elevando los estándares.
  3. Rara vez he visto a un cliente que no haya obtenido las recompensas de una estrategia de contenido mejorada. Esas recompensas vienen en términos de ubicación en los motores de búsqueda, mayor tráfico, mayor participación y mayor conversión. No hay ninguna razón práctica para intentar ser más astuto que un algoritmo: proporcionar contenido único y valioso a sus usuarios.

Diseño de sitio web: Wireframe v. Mockup v. Prototype

Wireframe v. Mockup v. Prototype

Si tiene un sitio web (o aplicación móvil) diseñado para su negocio, escuchará los términos estructura alámbrica, maqueta con seguridad y, para aplicaciones más avanzadas, prototipo. Es útil para definir su proceso de diseño comprender la diferencia básica entre estas herramientas que lo ayudarán a diseñar un sitio web que refleja su marca.

Nota: La mayoría de estos términos también se aplican al diseño de aplicaciones móviles, pero he optado por no convertirlo en un tema central de este artículo.

Arte conceptual de construcción de desarrollo web

wireframe

Una estructura alámbrica es como el plano de su sitio web. Describe los elementos más esenciales y el contenido sin el tema del sitio web, las fotos o el contenido específico. Un buen wireframe ayudará a delinear los elementos que desea incluir en su sitio web y revelará "el panorama general" del diseño del sitio web. Específicamente, el wireframe es una representación básica del diseño del sitio web y la ubicación del contenido. Los wireframes son relativamente fáciles de crear y se pueden usar para obtener comentarios sobre la estructura de su sitio de los miembros del equipo, clientes, etc. antes de invertir el tiempo en un diseño completo. El wireframe también crea un enfoque en la estructura del sitio web sin la distracción de gráficos, colores y fotos.

Hay demasiadas herramientas colaborativas y de estructura alámbrica para mencionar, pero Figma proporciona una solución completa para todas las tareas descritas aquí.

maqueta

Una maqueta es una forma visual de representar el diseño de un sitio web. Mientras que un wireframe representa principalmente la estructura del sitio web, una maqueta es un gráfico estático que muestra cómo se verá el sitio web.

Una maqueta muestra la combinación de colores, el estilo visual, la tipografía y las fotos de un sitio web. Con una maqueta, puede revisar y revisar la representación visual del producto para crear la mejor representación para su marca. Una herramienta de maqueta que es adecuada para la mayoría de las aplicaciones está disponible en Invision.

Prototipo

Un prototipo es una versión del sitio web en la que se puede hacer clic y permite a quienes evalúan el nuevo diseño del sitio web experimentar el contenido y las interacciones en vivo. Un prototipo es muy parecido al producto final en sí, excepto que el front-end y el back-end del sitio web no están completamente unidos.

El prototipo es interactivo y permite a quienes están probando el sitio web experimentar la interfaz y ajustar la interfaz de usuario. 

Conclusión

No todos los sitios web tienen una estructura alámbrica, una maqueta y un prototipo. La mayoría de los sitios web definitivamente tienen una maqueta aprobada antes de construir el sitio, y los wireframes son herramientas comunes en el desarrollo del sitio, pero los prototipos rara vez se usan en proyectos de diseño de sitios web a menos que la funcionalidad del sitio sea fundamental para el rendimiento del sitio. El viejo dicho de "medir dos veces y cortar una vez" se aplica al diseño y desarrollo de sitios web. El uso de las herramientas correctas para comprender completamente la apariencia y la interfaz de usuario (interfaz de usuario) de un nuevo sitio web ayudará a garantizar que el resultado final del sitio represente su marca de manera precisa y efectiva.

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