Microsoft tuvo un gran año en publicidad de búsqueda pagada en 2016, celebrando un crecimiento interanual del 23% en la publicidad basada en búsquedas.
Los informes de Bing y Yahoo pintan una imagen realmente maravillosa de Bing Anuncios'crecimiento el año pasado. Bing creció hasta el 19.7% de la cuota de mercado de búsqueda de EE. UU. Y Yahoo experimentó un aumento del 10% en los clics de búsqueda de pago en 2016 con respecto a 2015. Y aunque no hay duda de que ambos siguen detrás de Google en volumen de búsqueda, están ganando clics de búsqueda. Los clics de búsqueda de pago de Google bajaron un 11% año tras año en 2016. ¿Cómo brilla Bing en comparación con Google en la búsqueda de pago? Estas son 3 de las principales diferencias:
- Menos competencia.
Y menor costo por clic (CPC) Bing usa un formato de subasta como Google Adwords, por lo que menos competencia equivale a mejores posiciones del anuncio y menores costos por clic. Según Wordstream, los CPC son un promedio de CPC un 33.5% más baratos en Bing. Estos clics no solo fueron más baratos en Bing, sino que los anuncios a menudo tienen mejores posiciones que sus contrapartes de Google y tienen índices de clics más altos. - Tiempo lo es todo.
Bing permite a los anunciantes asignar diferentes zonas horarias a diferentes campañas. Esto hace que las estrategias sofisticadas de programación de anuncios sean mucho más fáciles de administrar en Bing. - Afile su objetivo.
Google AdWords permite el control de la orientación demográfica en la Red de Display de Google, no permiten la orientación específica de los anuncios de búsqueda. Bing Anuncios Danos la capacidad de controlar los datos demográficos de género y edad para sus anuncios de búsqueda. La segmentación demográfica se puede controlar a nivel de campaña o de grupo de anuncios en Bing.
De acuerdo, los presupuestos pueden ser más pequeños, pero hay muchas personas aún casadas con Microsoft Suite y, por lo tanto, Internet Explorer y Bing Search por falta de experiencia técnica o restricciones en las computadoras de trabajo. Mudarse a Bing probablemente no cambiará su mundo, pero puede proporcionar algunos clics más por los mismos dólares que se gastan en Google.
Eric Van Cleave es director ejecutivo de Zenergy Works y Marca TIV, ubicado en Santa Rosa, California.