5 (ahora 4) cambios en la página de resultados del motor de búsqueda en 2018

En 2018, Google lanzó varias actualizaciones de visualización de SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Junto con la erupción de las actualizaciones del algoritmo central de Google, 4 de estas 5 actualizaciones cambiaron significativamente la apariencia de los SERP de Google. Los SERP tradicionales de solo texto se han ido y han sido reemplazados por fragmentos destacados, videos, imágenes, gráficos de conocimiento y productos relacionados. Los expertos en SEO han tenido el desafío de desarrollar estrategias para aprovechar estos cambios creando y optimizando estos diferentes tipos de contenido.

1. Primera indexación móvil.

La primera actualización de indexación móvil se diseñó para abordar el aumento de la utilización del contenido móvil y garantizar que la velocidad móvil se tenga en cuenta para el SERP. La actualización de la velocidad de la página móvil tiene en cuenta la velocidad de carga de la página para los resultados móviles y dicta que Googlebot solo rastreará e indexará la versión móvil de una página. Crear páginas móviles que solo se cargan rápidamente y que tengan palabras clave en la parte superior de cada página y crear etiquetas alt para todas las fotos es una clave. Los sitios web receptivos requieren que javascript y css por comprimido o minificado. Otra solución es utilizar AMP (páginas móviles aceleradas) que son un activo de código abierto.

2. Fragmentos destacados y paneles de conocimiento

A partir de finales de 2017, Google realizó cambios en la configuración. Fragmentos destacados fueron expandidos, Paneles de conocimiento mejorado, y contenido sugerido también se destacó de forma más destacada. Los tres elementos se alinean con la intención del usuario y mejoran la experiencia de búsqueda del usuario. La mayoría de los fragmentos destacados se activan mediante larga cola palabras clave. Este contenido está diseñado para proporcionar una respuesta a la pregunta del buscador directamente dentro de las SERP. Hay varios tipos de fragmentos destacados: viñetas, tablas, numerados y párrafos. Los tipos de párrafo son la categoría más frecuente de fragmentos destacados. Estos fragmentos suelen proporcionar respuestas a consultas, como "cómo", "qué es" o "por qué".

Google aprovecha las listas de Google Maps o Google My Business para los paneles de conocimientos.

Los paneles de conocimiento pueden incluir imágenes, datos, enlaces a redes sociales y búsquedas relacionadas.

3. Productos relacionados

Google también ha comenzado a proporcionar productos relacionados representados por enlaces de logotipos en los que se puede hacer clic dentro de SERPS. Google no ha definido cómo selecciona estos productos destacados. Podemos decir con certeza que se esfuerzan por ofrecer la mejor sugerencia de búsqueda. Tienen en cuenta el comportamiento y la intención del usuario para generar las mejores SERP.  Entrelazando y una sólida demostración de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) son las mejores estrategias que se pueden sugerir para su ubicación en la sección de Productos relacionados de Google SERP.

4. Visualización de video

Un cambio muy notable en las SERP en junio de 2018 ha sido la inclusión del carrusel de videos. Los carruseles de video compiten con los resultados orgánicos por el espacio SERP y pueden aparecer junto a cualquier combinación de otras características. La gran mayoría de las URL adjuntas son de YouTube. Dicho esto, las URL que lo acompañan son otro elemento que está cambiando. Ahora, Google está dando preferencia a los videos que aparecen en sitios web en lugar de Vimeo o YouTube.

5. Mayor longitud de texto y títulos, ¡NO!

Google cambió 2 parámetros aquí. Se aumentó el límite de caracteres y luego se realizó una actualización del algoritmo central que restauró los límites de caracteres anteriores. Muchos webmasters trabajaron mucho para beneficiarse de este cambio, solo para descubrir que el trabajo fue en vano.  

Conclusión:

Está claro que Google está aceptando el desafío de ser (y seguir siendo) el motor de búsqueda número uno del planeta. Los cambios que permanecen en su lugar están claramente diseñados para ofrecer una experiencia SERP más completa para los usuarios de los motores de búsqueda. El beneficio del marketing digital son más formas de llegar a los visitantes potenciales del sitio web y a los clientes potenciales, de diferentes maneras.

Eric Van Cleave es director ejecutivo y director digital de Zenergy Works, una agencia de marketing digital con sede en Santa Rosa, California

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