Inteligencia artificial y SEO: el futuro es ahora

La tecnología de IA se está convirtiendo en la “nueva norma” para SEO. Con la IA en los motores de búsqueda y su lugar en el SEO y el marketing digital, el futuro es ahora. Con las herramientas de inteligencia artificial, el futuro del SEO se basa en el uso y la personalización de datos en niveles que nunca antes habíamos visto. La clasificación en los motores de búsqueda consistirá en proporcionar el contenido más intuitivo y valioso para los visitantes del sitio web.

Estilo de motor de búsqueda de IA

El uso más destacado de la IA por parte de los motores de búsqueda es el de Google cerebro rango. Rank Brain emplea aprendizaje automático y elementos de vector de palabras para adaptar mejor miles de millones de resultados de búsqueda a las necesidades del usuario del motor de búsqueda. El aprendizaje automático y los vectores de palabras (o Word2Vec para Google) son los procesos clave de IA que Google utiliza para mejorar los resultados de búsqueda.

El aprendizaje automático aumenta la velocidad y la precisión de los resultados de búsqueda

Aprendizaje automático es el tipo de inteligencia artificial habilitada por la tecnología como las redes neuronales que se adaptan y responden a los datos, enseñándose a sí mismos con el tiempo a responder mejor las consultas. El aprendizaje automático también puede producir una precisión en los resultados de búsqueda más allá de las capacidades humanas. Esta velocidad y precisión en la clasificación de las consultas de búsqueda es el futuro de los motores de búsqueda. Para seguir teniendo éxito en SEO, los especialistas en marketing digital deben comprender cómo la IA está afectando los resultados de búsqueda.

Los vectores de palabras definen el contexto de las consultas de búsqueda

Las plataformas de Word Vector clasifican palabras y frases vinculadas semánticamente a través de modelos de datos que rastrean el uso de esas palabras en contexto. Esta tecnología garantiza que el contenido se presente en función de la relevancia en términos del significado interpretado del contenido tal como aparece con frecuencia. Esta tecnología ha permitido que el SEO vaya más allá del relleno de palabras clave y más hacia contenido que proporciona una experiencia de usuario (UX) sólida y relevancia porque los motores de búsqueda pueden determinar la relevancia sin necesidad de densidad de palabras clave. Esto se vuelve cada vez más importante a medida que la búsqueda por voz prevalece en la forma en que los consumidores encuentran lo que buscan en los motores de búsqueda.

La IA es tu amiga

A medida que los motores de búsqueda se adaptan con una tecnología de IA cada vez mejor, los SEO deben adaptar sus técnicas para proporcionar una mejor experiencia de usuario y contenido relevante, incluidas fotos y videos. Los siguientes son factores importantes a considerar al diseñar su campaña de SEO:

La calidad es el rey

Los motores de búsqueda impulsados ​​por IA son más capaces de encontrar y eludir contenido débil con altas tasas de rebote y escasa legibilidad. Los expertos en SEO exitosos tendrán que esforzarse más en el contenido del sitio web y los vínculos de retroceso relevantes y valiosos que un ser humano realmente usaría. Los sitios web que se clasifiquen requerirán contenido con un alto estándar y compromiso con la autenticidad no solo en el contenido del sitio web, sino también en las redes sociales, la orientación por correo electrónico y las campañas de marketing digital que sean consistentes y relevantes para la marca establecida de la empresa en cuestión.   

Recuerde, Google tiene IA, pero también la tienen los profesionales de SEO. Podemos utilizar una serie de herramientas que nos ayudan a cumplir con estándares actuales de SEO. Tenemos Herramientas de AI para que los programas de optimización de contenido nos den pistas sobre la legibilidad, pruebas divididas A / B para ayudarnos a comprender lo que quieren nuestros clientes y comparaciones contextuales para ver cómo nuestra competencia está estructurando el contenido de su sitio web, solo por nombrar algunos.

Búsqueda por voz: haga que su sitio hable

Con la aparición de teléfonos inteligentes y asistentes como Siri de Apple, Ask Google o Alexa de Amazon, la conveniencia de la búsqueda por voz está cambiando la forma en que pensamos sobre el SEO.  Comscore afirma que el 50% de las búsquedas en 2020 serán búsquedas por voz, y que el 55% de los hogares en Estados Unidos tendrá al menos un dispositivo de búsqueda por voz para fines de 2020. Las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales y ser una frase o una oración a diferencia de las búsquedas más cortas en computadoras de escritorio y dispositivos móviles que se deben ingresar en los motores de búsqueda. Las búsquedas por voz también requieren un lenguaje más natural y contenido único y valioso. El SEO exitoso requiere crear contenido de sitio web con mucha información que sea fácil de entender y fácil de encontrar.

Ver contenido visual es creer

La IA ha permitido a los motores de búsqueda analizar, etiquetar y conectar mejor el contenido visual en función de los datos históricos obtenidos y almacenados por las plataformas de IA. La optimización de videos mediante la optimización cuidadosa de factores de clasificación como descripciones, duración del video y etiquetado de palabras clave es útil para ganar tráfico en YouTube y otros sitios de contenido visual, e incluso para que los videos se clasifiquen en la búsqueda. A medida que la IA mejore, el análisis de fotos y videos mejorará hasta el punto de que las imágenes se compararán en cuanto a calidad, relevancia y valor para los visitantes del sitio web. 

El futuro de la IA en SEO

La IA ya es un factor importante en el rastreo y la optimización de los motores de búsqueda. Con el aprendizaje automático y la programación de Word Vector mejorando todo lo concurrente con un entorno cambiante de dispositivos inteligentes, búsqueda por voz y las demandas de los consumidores de contenido valioso y relevante que se puede encontrar de manera rápida y eficiente, el SEO debe adaptarse a las máquinas que se están enseñando a sí mismas. AI y Big Data.

¿Será la IA el fin del SEO como lo conocemos? No lo creo. Las estrategias de optimización seguirán siendo valiosas mientras se cree contenido, pero el contenido deberá optimizarse de manera eficiente con un enfoque en las búsquedas visuales y de voz.

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