Cambios de Google en 2016

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Actualizaciones de Google 2016

El motor de búsqueda comenzó el año con una gran actividad: un fin de semana intenso de fluctuaciones de clasificación llevó a muchos a predecir que un nuevo Algoritmo de pingüino era inminente. Google lo negó en ese momento, pero precedió a una serie de cambios importantes en el índice de búsqueda a lo largo del año, algunos de los cuales se seguirán sintiendo en 2017.

Panda (contenido… ..principalmente)

Google Panda

La primera Actualización de Google llegó a principios de enero y los webmasters informaron de grandes cambios. Sabemos que Google realizó cambios en el algoritmo central y que incorporaron Panda en el algoritmo también. Sin embargo, Google se ha mantenido en silencio sobre lo que sucedió exactamente cuando.

El estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, hizo la siguiente declaración. El propio Panda puede haber evolucionado o no o que se hayan implementado cambios importantes en ese algoritmo a medida que se agregó al algoritmo central.

"De qué estamos hablando aquí [con respecto al algoritmo central] ... se trata menos de la funcionalidad de la cosa que probablemente no cambia mucho con el tiempo. Se trata más de cómo lo percibimos en el contexto del algoritmo en sí. ¿Seguimos pensando que esto es algo experimental que se ha estado ejecutando durante un tiempo y todavía no estamos seguros de cuánto va a durar o es… como PageRank, es parte de él, siempre estará ahí? al menos en el futuro previsible y por lo tanto en cierto contexto podríamos llamarlo [una] parte central del algoritmo."

Pingüino (Enlaces)

Google pingüino

Google lanzó Penguin 4.0 en septiembre de 2016 e incluyó la incorporación de Pingüino en el núcleo algoritmo (Algunos dicen que la fecha es el 23 de septiembre, pero esa fue la fecha en que Google hizo público el cambio.). Penguin filtró la web para detectar sitios con spam. Penguin, en lugar de ejecutarse periódicamente como lo hacía en el pasado, ahora se ejecuta en tiempo real y el impacto en algunas ubicaciones de sitios fue dramático. Dado que Penguin ahora era parte del algoritmo central, no se anunciarán actualizaciones futuras de Penguin.

Penguin se convirtió en una señal más que en un penalti. Google dijo en su blog para webmasters,

"Penguin ahora devalúa el spam ajustando la clasificación según las señales de spam, en lugar de afectar la clasificación de todo el sitio."

Herramientas para webmasters

Google Webmaster Tools cambió en febrero de 2016. La información de división de contenido se cambió para mostrar cómo ayudar a Google a encontrar contenido y cómo ayudar a los visitantes y al motor de búsqueda a revisar correctamente la información en las páginas. Una nueva recomendación interesante fue incluir una versión legible por humanos del mapa del sitio. Google también dijo que unos pocos miles de enlaces por página serían más que suficientes.

Google Adwords

La noticia más importante de AdWords de 2016 fue decir adiós a los anuncios en la barra lateral y la adopción del formato de 4 anuncios en la parte superior de la SERP. Si bien el cambio tuvo un impacto importante en la forma en que los anuncios se ofertaron de manera competitiva y en cómo se gastaron los presupuestos de AdWords, este cambio también alineó los resultados de los anuncios con la experiencia móvil.

No esperamos que se produzcan cambios importantes adicionales en la forma en que se muestran los anuncios en 2017, pero este cambio sigue afectando la forma en que se administran las cuentas de AdWords. Las redes sociales, con paneles mejorados y menores costos, pueden convertirse cada vez más en una opción para los anunciantes en línea.

También hubo cambios en el Planificador de palabras clave, con Google agrupando números de búsqueda en lugar de dar volúmenes de búsqueda individuales. En otras palabras, si desea saber exactamente cómo funciona una palabra clave en AdWords, configure su cuenta y ¡adelante!

Google Adwords lanzó una nueva aplicación IOS, que ofrece más flexibilidad y facilita el control de las campañas cuando no está en el escritorio. Espere cambios a lo largo de 2017 a medida que la aplicación se perfeccione aún más.

Búsqueda móvil (primero, no último)

Ahora es oficialmente un mundo AMP. Google le hizo saber al mundo que la velocidad de carga de la página ahora sería un factor de clasificación, que el nuevo índice móvil sería el índice de clasificación principal (aunque el índice de escritorio, por ahora, todavía existe).

Orientación móvil Las opciones se perfeccionaron en 2016, y los anuncios de texto y los procesos de oferta en AdWords se adaptaron al navegador móvil.

Qué Significa Esto?

La búsqueda móvil es la reina, y el contenido del sitio web y la experiencia del usuario (UX) son la reina. La única constante en el mundo del marketing online es el cambio, y mientras Google sea el principal motor de búsqueda del mundo, se seguirán produciendo cambios para garantizar que los usuarios (y usuarios móviles) tengan una experiencia de búsqueda positiva. La clave para un sitio web exitoso es ser parte de esa experiencia exitosa.

Eric Van Cleave es el director ejecutivo de Zenergy Works a Santa Rosa California SEO, Desarrollo de sitios web y empresa de marketing online. Zenergy ahora tiene una empresa hermana, agencia zentiv, Proporcionando premium, branding, estudios de mercado y packaging, diseño de folletos y colaterales.

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