¿Cómo deberían trabajar juntos PPC y SEO?

Parece fácil lograr que PPC y SEO funcionen juntos, pero crear una estrategia conjunta eficaz puede ser un desafío. Esbozaré algunas estrategias probadas sobre cómo estas dos plataformas pueden trabajar juntas.

1. Investigación de palabras clave. Tenemos excelentes herramientas, pero muchas empresas utilizan eficazmente sus campañas de PPC para probar y perfeccionar nuevos flujos y enfoques de palabras clave antes de escribir. SEO copiar e implementar nuevas páginas SEO en sus sitios web.

2. Anuncios PPC eficaces = Mejores meta descripciones. Las meta descripciones pueden ser difíciles de escribir y tienen un efecto importante en los clics desde una ubicación SEO efectiva. El uso de técnicas de copia de anuncios PPC que disfrutan de altas tasas de clics en las meta descripciones es una técnica probada para mejorar el tráfico de búsqueda.

PPC y SEO trabajan juntos

3. Variaciones del dispositivo del navegador. Se ha convertido en un desafío rastrear los resultados de búsqueda a través de todas las variaciones de navegador y dispositivo. El PPC permite que los resultados sean más consistentes y garantizan una ubicación superior en todos los ámbitos para los flujos de palabras clave más importantes. Muchos especialistas en marketing en línea tienden a pausar los flujos de palabras clave que disfrutan de las 3 primeras clasificaciones en la primera página de resultados orgánicos, pero la coherencia de los resultados de la página superior hace que esto sea un desafío.

4. Las páginas de SEO son excelentes páginas de destino de PPC. La copia que se agrega para las palabras clave de SEO vitales en su sitio web crea excelentes páginas de destino de PPC. En teoria, Páginas SEO debe estar diseñado para una conversión máxima y, naturalmente, debe mejorar los puntajes de calidad para los objetivos de palabras clave de PPC. Esto no funcionará en todos los casos, pero es una estrategia sólida para la mayoría de los clientes, especialmente las pequeñas y medianas empresas con recursos limitados de marketing en línea.

5. Resultados de marca. Aparecer como el número 1 en la búsqueda del nombre de su empresa es un hecho, pero ¿eso justifica desactivar la búsqueda de marca en PPC? Quizás no, especialmente si tiene un término de búsqueda genérico como el nombre de su empresa, es decir. Reparación de automóviles de calidad. No permita que un competidor se cuele en la posición principal para sus clientes simplemente buscando su número de teléfono. A muchos clientes les preocupa mantener la posición de la parte superior de la página para los usuarios de búsquedas móviles. En ese caso, simplemente desactive la búsqueda de escritorio en su campaña.

6. Clasificación / Conversión Orgánica vs. PPC. A pesar de las preocupaciones expresadas en el n. ° 3 anterior, recomendaría usar herramientas como SEM Rush para encontrar informes de ubicación para búsquedas orgánicas versus búsquedas pagadas. Si los productos orgánicos no se clasifican para los términos de búsqueda pagados que se están convirtiendo para usted, indica que se debe poner más esfuerzo en la ubicación orgánica para estos términos. Por el contrario, se debe considerar pausar o restringir los resultados mediante la designación de "concordancia exacta" para los términos de búsqueda pagados que no generan conversiones donde la ubicación orgánica es fuerte. Querrá buscar una muestra de las clasificaciones encontradas por servicios automatizados con manual busque para asegurarse de que la ubicación sea precisa.

La clave es equilibrar el gasto pagado y los esfuerzos para obtener una ubicación orgánica para garantizar que tenga una ubicación en las búsquedas que atraerá clientes calificados a su negocio. El uso conjunto de estrategias de búsqueda orgánica y de pago mejorará el tráfico de búsqueda relevante y optimizará Mercadeo en línea inversión.

Eric Van Cleave es socio gerente de Zenergy Works, una empresa de marketing en línea con sede en Santa Rosa, California.

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