local SEO se ha vuelto más complicado para los propietarios de pequeñas empresas, y cuando las clasificaciones se deterioran, puede tener efectos desastrosos en una empresa. ¿Es un panda, un pingüino o un colibrí lo que está causando su listados locales en Google para sufrir? Puede ser cualquiera de los anteriores, pero suele ser algo mucho más sencillo. Recomendaría que todos revisen los problemas a continuación antes de asumir que el problema es más complicado.
1. Buscar un error en Google
Google puede ser el negocio más poderoso de Estados Unidos, pero no es perfecto. Para averiguar si su problema es un error o error en el sistema de Google, vaya a la Foro de Google y tu empresa. Busque el problema en el cuadro de búsqueda. Revise los hilos de búsqueda para ver si alguien más está experimentando el mismo problema. Google a menudo comentará estos hilos con su posición sobre el tema.
2. Verifique su NAP (nombre, dirección y número de teléfono)
Este es uno de los problemas más comunes con SEO local. NAP es el acrónimo del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa, y representa un factor de clasificación enorme en Google para SEO local. Google spiders no solo su página de Google+ Local y el sitio web al que se vincula, sino también todo Internet y los sitios de citas que enumeran los datos de su empresa. La presentación coherente de sus datos en sus citas es vital para una colocación local exitosa. Lo siguiente puede ser un factor:
- Falta de número de suite en algunas citas, pero no en otras
- Diferencias en el nombre comercial
- Diferentes números de teléfono
- Citas que apuntan a más de un sitio web para la empresa
Este tipo de NAP Los problemas pueden hacer que Google pierda la confianza en los datos que ha acumulado sobre su negocio y crear problemas de clasificación. Una herramienta gratuita en GetListed.org le permite ingresar el nombre de su empresa y el código postal para recibir datos sobre su listados locales en los directorios principales. Este es un excelente lugar para comenzar su auditoría de citas, aunque busca en un número limitado de sitios de citas, por lo que puede ser necesaria una búsqueda más exhaustiva para corregir los problemas de NAP.
Para auditorías NAP manuales, simplemente cree una hoja de cálculo y realice búsquedas en Google para lo siguiente:
- Su nombre comercial completo
- Su nombre comercial parcial o cualquier variante que haya utilizado
- Su dirección postal, incluidas las direcciones anteriores si se ha mudado en la última década
- Si tiene un número de suite, busque su dirección con y sin él
- Su número de teléfono, incluidos los números de teléfono antiguos que puede haber usado en la última década
Ingrese los detalles de la lista y la URL en la hoja de cálculo de cada cita que encuentre. Revise la hoja de cálculo para verificar NAP inconsistencias, luego realice un seguimiento de su progreso en el documento a medida que se esfuerza por solucionar cualquier problema listados locales. Este proceso llevará mucho tiempo y requiere comprobaciones periódicas para garantizar que no surjan nuevos problemas. Tenga especial cuidado con sitios como yellowpages.com que pueden usar una base de datos desactualizada para cargar información incorrecta.
3. Eliminar anuncios duplicados
Durante las búsquedas comerciales mencionadas anteriormente desde el último punto, también es importante buscar listados duplicados.
Si alguna de sus búsquedas muestra más de una lista en la columna de la izquierda de la página junto al mapa grande, entonces se trata de un duplicado. Asegúrese de hacer clic en el enlace en la parte inferior de los resultados para "ver todos los listados" si es visible con los resultados de su búsqueda.
Si existe una lista duplicada en su panel, elimínela a través del panel. Esto debería eliminarlo de los resultados de búsqueda locales y evitar su reaparición.
4. Revise la calidad en la página de su sitio web
La calidad en la página de su sitio web es un factor determinante en las clasificaciones locales. Es vital crear contenido atractivo, fresco y relevante con una buena experiencia de usuario. Las Herramientas para webmasters de Google pueden ayudarlo a evaluar el valor de ese sitio. Moz.com y Hubspot.com tienen herramientas que pueden ayudarlo a evaluar su contenido y SEO local Los profesionales como Zenergy Works son una fuente confiable de información para identificar problemas y mejorar la calidad en la página del sitio web.
Bottom Line: Estos no son todos los factores que pueden conducir a SEO local problemas de ubicación. Los problemas con los cambios del algoritmo de Google como Penguin (estructura de enlace), Panda (contenido y experiencia del usuario) y Hummingbird (experiencia del usuario) también pueden crear problemas. Francamente, la mayoría de estos problemas están más allá del alcance del propietario promedio de una pequeña empresa. Contrata un Profesional de SEO quién puede explicarle en términos fáciles de entender cuáles son los problemas y cómo pueden solucionarse.
eric van cleave es socio de Zenergy Works, un SEO con sede en Santa Rosa, California, Desarrollo de sitios web y Socio de confianza de Google Fotos.