Admito que algunos de los cambios descritos aquí no afectan a la mayoría de los anunciantes. También admitiré que el mensaje de Google de "Brindar experiencias publicitarias relevantes a las personas adecuadas en el momento adecuado, sin dejar de respetar sus preferencias de privacidad" no es una forma terrible de ver Google Ads. Utilice su propio criterio para decidir si o no son "mejoras" y si funcionan para su negocio. Cuando corresponda, mencionaré los cambios que están claramente diseñados para reflejar lo que Facebook ofrece a sus anunciantes, con la diferencia clave del acceso directo (y a veces aterrador) de Google a los datos de búsqueda. Algunos de estos cambios no son nuevos para los expertos en marketing online, pero son nuevos para la mayoría de los propietarios de empresas.
Extensiones de imagen (los nuevos anuncios de la galería)
Los anuncios de galería ayudan a los anunciantes a combinar imágenes y texto para ofrecer a los clientes potenciales su oferta en la red de búsqueda. Los anuncios de la galería tenían un formato de carrusel y permitían a los consumidores pasar sus imágenes. Google ahora está reemplazando los anuncios de la galería y está implementando extensiones de imagen en Beta para los anunciantes seleccionados. Las imágenes aparecerán en los resultados de búsqueda de ese anunciante. Más detalles a continuación.
Ofertas inteligentes
Google está implementando el aprendizaje automático en todas sus plataformas, y la más destacada es pujas inteligentes. Las ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para optimizar sus ofertas para las conversiones o el valor de conversión. Las ofertas automáticas en Google Ads incluyen CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y CPC mejorado.
Bumper publicitario de YouTube
You Tube (junto con Netflix) es la estrella del entretenimiento de la pandemia de COVID-19. Los bumpers publicitarios son anuncios de 6 segundos que pre-roll un video en You Tube. Por valiosos que sean estos anuncios, muchas pequeñas y medianas empresas no tienen los recursos para crear bumper publicitarios profesionales. En el raro caso de que una empresa sí tienen contenido de video, generalmente en forma de un par de piezas de uno o dos minutos.
Google ha introducido para facilitar la publicidad en Google para todas las empresas. Una de estas herramientas, la máquina de parachoques, puede convertir cualquier video de menos de 90 segundos en una colección de anuncios de parachoques listos para YouTube.
Afinidad personalizada + Intención personalizada = Públicos personalizados
Google no está dispuesto a permitir que Facebook sea la plataforma de publicidad dirigida a la audiencia líder. Google se ha fusionado afinidad personalizada audiencias y intención personalizada audiencias para crear audiencias personalizadas. Las audiencias personalizadas fusionan a aquellos que tienen interés en el tema en cuestión con aquellos que tienen un interés comercial (es decir, aquellos que han buscado el servicio y las palabras clave relacionadas). El aprendizaje automático ha permitido a Google proporcionar la segmentación disponible a partir de la información directa sobre los datos de búsqueda para permitir a los anunciantes apuntar más de cerca a los clientes potenciales.
Herramienta de expansión de audiencia
Facebook ha tenido la herramienta de audiencia similar durante algún tiempo. Google ha introducido ahora el herramienta de expansión de audiencia que permitirá a los anunciantes aumentar el número de consumidores relevantes que ven sus anuncios.
Anuncios de búsqueda local
Anuncios de búsqueda local de Google Permita que los anunciantes coloquen extensiones de ubicación para permitir que quienes se encuentran en su área local encuentren o llamen fácilmente a su empresa. Estos anuncios están diseñados para atraer más visitas a la tienda y llamadas telefónicas a su ubicación física. Los anuncios aparecen en la búsqueda, visualización, mapas y YouTube y son relativamente fáciles de configurar y solo requieren el texto del anuncio, algunas imágenes y datos de ubicación. El aprendizaje automático de Google Ads optimiza la publicación de anuncios en todas sus propiedades.
Conclusión
Bien, estos son solo algunos de los cambios en Google Ads y plataformas relacionadas en los últimos meses. He elegido deliberadamente aquellos cambios que se aplican a las pequeñas y medianas empresas. Para aquellos de nosotros que tenemos la suerte de estar en funcionamiento, este tipo de información puede ser clave para continuar en el negocio. Para aquellos de ustedes que reabrirán, con suerte pronto, esta puede ser información clave para reconstruir el tráfico peatonal y el volumen de llamadas para su negocio.