SEO en 2018 por Eric Van Cleave-Partner y Digital Strategist-TIV Branding

SEO

Al revisar 2017 y prepararme para 2018, me he visto obligado a observar de cerca SEO y la Marketing Online estrategias y los siguientes son algunos de los pensamientos que he compartido con mis clientes en los últimos meses. Entonces, en el espíritu de una sesión de preguntas y respuestas, aquí va:

En este momento del próximo año, ¿cómo será diferente el trabajo diario de ser un SEO? ¿Por qué?

Creo que se dedicará una gran cantidad de tiempo a las siguientes áreas en 2018 en comparación con 2017:

  1. Sitios móviles-Mobile UX en términos de tiempo de carga y uso de AMP (Accelerated Mobile Pages) se volverá más frecuente. Esto no es nuevo, pero 2018 será el año en que Google, por ejemplo, instituya el primer ranking móvil.
  2. Mi contenido tendrá que ser más atractivo y estar en consonancia con la voz de la marca para atraer a los clientes. Los escritores de contenido deberán escribir desde el punto de vista del cliente potencial, sin preocuparse tanto por la densidad de palabras clave, la proporción de texto a código y otras pautas tradicionales de SEO.
  3. Tráfico directo-Pasaré tiempo con cada cliente para asegurarme de que la funcionalidad del sitio continúe manteniendo a los clientes comprometidos, y que cada sitio tenga un plan y genere un fuerte tráfico directo en el sitio web, lo que se ha convertido en un elemento clave de los sitios que disfrutan de una alta clasificación en las SERP.
  4. Estructura de enlace-La estructura de enlaces estará estrechamente vinculada a las plataformas de redes sociales y los enlaces de algunas redes sociales al contenido del sitio web, tanto de los sitios sociales de los clientes como a través de las redes sociales. Los enlaces relevantes que los visitantes del sitio web usarían son los más importantes.

¿Cuáles son los temas / tendencias más importantes en SEO que espera ver el próximo año? ¿Por qué?

  1. El SEO seguirá siendo difícil-Esto no es una novedad para aquellos en la industria que han sido expulsados ​​por numerosos cambios de algoritmo, la experimentación de cómo se muestran los SERP y las innovaciones técnicas como AMP. La cuestión es que obtener una ubicación orgánica siempre ha sido una actividad intensiva en tiempo y trabajo, por lo que no hay un cambio real allí. Creo que comprender qué estrategia funcionará para cada cliente individual y abstenerse de usar el mismo manual y metodología para cada cliente es una necesidad para avanzar.
  2. Los especialistas en marketing utilizarán soluciones pagas para aumentar los esfuerzos de SEO orgánico. La visualización y el PPC han mejorado de forma espectacular. Bing ha llevado su plataforma paga al punto de relevancia y, a menudo, ofrece un costo por clic y conversión más bajo que Google Adwords. Los programas publicitarios programáticos han sido extremadamente efectivos para llegar a los consumidores y lo han sido para los clientes con presupuestos pagados más grandes. Las redes sociales se han convertido en una ganga para lograr un compromiso significativo, especialmente en Facebook y Linked In.
  3. Fragmentos destacados / Cuadros de respuesta-Esta es la nueva frontera de la búsqueda orgánica y será un territorio que inspire una competencia enérgica por la ubicación. A medida que los usuarios web comiencen a usar esta función y a confiar más en esta función, aprender a optimizar estas ubicaciones sin convertirse en Wikipedia será un desafío para los SEO en el próximo año.

Al pensar en 2017, ¿hay algo que le sorprenda en retrospectiva? ¿Entonces qué? ¿Por qué?

Creo que una vez que adquiera un cierto nivel de experiencia en Mercadeo en línea, ya nada es realmente una sorpresa. Esto se debe a que los mismos patrones se siguen repitiendo. Hay muchas más cosas, en mi opinión, que no son sorprendentes en base a eventos pasados ​​en SEO. Aquí hay un par de ellos:

  1. El show de un hombre-Lo más importante que escucho de otras personas en esta industria es que se sorprenden de que no puedan hacerlo todo por un cliente. El SEO se está volviendo complicado y requiere mucho tiempo. Requiere un equipo de SEO, redactores de contenido, gente creativa, gerentes de marketing, expertos en branding, programadores, desarrolladores web y la participación del cliente para garantizar que la estrategia esté en consonancia con los planes de marketing para crear una campaña de SEO exitosa en 2018. No puedo decir que “nuestros chicos de SEO se encargan de eso, y yo rara vez hablo con ellos” en 2018. Simplemente hay demasiadas partes móviles y demasiadas facetas de un SEO exitoso como para no tener un equipo. Por lo tanto, en 2018 y en los próximos años, estoy seguro de que no me sorprenderá que confíe cada vez más en mi equipo cada año para ayudar a mis clientes a aumentar su tráfico en línea.
  2. Obras Nuevas-Muchas de las “sorpresas” que ocurren son cambios en los algoritmos diseñados para mejorar la calidad de la visualización de los resultados de búsqueda y la calidad de los sitios web que los motores de búsqueda presentan en las SERP. Si la nueva tecnología de un sitio web mejora la UX, espere que tarde o temprano aparezca como un factor de clasificación. Si menos resultados de mapas locales crean menos desorden para las búsquedas realizadas en plataformas móviles, espere que eso suceda. Sobre todo, si eres un SEO y has encontrado un atajo que crea una ventaja sobre tu competencia y no implica que Google pueda procesar resultados de búsqueda precisos de manera más eficiente, una UX superior, un tiempo de carga más rápido o información más útil. que se muestra en su sitio, Google, porque uno eventualmente cerrará esa laguna y el resto de los motores de búsqueda lo seguirán de cerca. Jugar según las reglas y trabajar constantemente para mejorar su presencia en la web es la única forma de garantizar un éxito sostenido.

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