Google ha realizado muchos cambios en los criterios de búsqueda, y estos cambios han hecho que obtener rankings en Google sea más desafiante cada año. Empezando por el Actualización de pingüino, que afectó principalmente a las prácticas de creación de enlaces de spam, a través de RankBrain y ahora BERT, Google continúa perfeccionando sus algoritmos de búsqueda. Si bien sigue habiendo actualizaciones de Google (a juicio de Sensor SEMRush), no esperamos que 2020 traiga los cambios radicales que hemos visto en el pasado reciente.
El hecho es que las Directrices de calidad de búsqueda de Google se actualizan periódicamente; estas directrices reflejan cómo Google quiere que trabajes en un sitio web y el proceso algoritmo tomará para evaluar la relevancia de la (s) página (s) del sitio web.
Estas pautas se centran en 3 factores principales:
- COMER - El Experto, Autoridad, Confianza del sitio web en relación con el tema de destino. Esto está en el centro de los estándares de calidad de página y necesidades satisfechas.
- Calidad de página - Cómo está diseñada la página, cómo funciona y si tiene en cuenta los mejores intereses del usuario. Los factores considerados incluyen la ubicación del texto, la redacción y la calidad del contenido.
- Necesidades satisfechas - Factores en torno a si la página RESPONDE las necesidades de la consulta. Satisfacer las necesidades se define a grandes rasgos como que el contenido es “más específico que la consulta, pero aún sería útil para muchos o la mayoría de los usuarios porque” la empresa tiene buena reputación en el área.
Factores de SEO en la parte superior de la página
El SEO en la página sigue siendo muy relevante para la clasificación en los resultados de búsqueda en 2020. A continuación se muestran los factores más importantes basados en el análisis de los resultados de búsqueda recientes.
| URL de la página de destino | URL de la página de destino (después del nombre del sitio web) |
| Meta título | Este es el enlace azul que se muestra en Google. |
| Meta Description | El texto que se muestra debajo del enlace azul en los resultados de búsqueda: para que un usuario haga clic |
| Etiqueta de encabezado 1 | Un título que se muestra en la parte superior de una página. |
| Encabezado 2/3 etiquetas | Títulos adicionales que se colocan dentro del contenido de una página |
| Contenido | El contenido físico de la página debe cumplir con criterios particulares. |
| Densidad de palabras clave | El porcentaje de palabras clave en relación con el texto total en una página. |
| Imágenes | El tamaño, el nombre y el título de una imagen en la página. |
| Enlaces internos | Enlaces que apuntan a otras páginas del sitio web |
SEO Professional es un término relevante de nuevo
Como se dijo anteriormente, Google no está realizando cambios radicales en el algoritmo, pero está haciendo cambios que pueden afectar las clasificaciones de forma semanal o diaria. Mejorar o incluso simplemente mantener las clasificaciones requiere un equipo que incluya desarrolladores de sitios web, creadores de contenido, técnicos de SEO y expertos en marketing. Las herramientas necesarias son amplias, desde herramientas de análisis como SEM Rush y Ahrefs hasta Google Search Console, Google Analytics y más. Todos estos requisitos hacen que el término “SEO Professional” vuelva a ser relevante, aunque no creo que el término se aplique a un individuo, sino a un equipo de profesionales de diferentes disciplinas.