El nuevo servicio de noticias, la monetización de Facebook y Bears, ¡Oh, Dios mío!

Facebook
El Monetización de Facebook ¡Express viene en nuestro camino! ¿Estás listo para subir a bordo?

Si ha estado prestando atención desde principios de 2013, es consciente de que se están produciendo algunos cambios bastante importantes en Facebook. Han anunciado el nuevo News Feed, que ha tenido a varios especialistas en marketing y expertos en SMO zumbando como abejas entusiasmadas con el exceso de feromonas. Algunos se están volviendo locos, otros dicen que nada cambiará y muchos han terminado en algún punto intermedio. Sea cual sea el lado en el que aterrice y el plan de acción que pretenda adoptar, parece que hay una cosa en la que la mayoría de nosotros estamos de acuerdo.

Facebook está dando un impulso dramático hacia la monetización para cualquiera que quiera usar seriamente el medio para publicidad. Empresas, individuos, organizaciones sin fines de lucro, grupos organizados ... todos los que tienen una página están sintiendo la presión.

Estos son solo algunos de los cambios que estamos viendo:

Nuevo servicio de noticias de Facebook. Si aún no lo ha escuchado todo, será mejor que se ponga al día. Haremos un desglose más profundo del nuevo feed a finales de esta semana, pero por ahora, todo lo que necesita saber es que tiene el potencial de alterar la forma en que las empresas están acostumbradas a usar Facebook y cualquier especialista en marketing que se precie. La sal estará preparando un nuevo enfoque.

Nuevo canal de noticias de Facebook
Los paneles de administración están cambiando de forma.
No literalmente, todavía no. Sin embargo, la información disponible está cambiando. En el último mes, muchas empresas han notado que su panel de "Notificaciones" está siendo reemplazado por "Publicaciones", junto con enlaces prominentes que le aconsejan "Promocionar publicación". Ha estado viendo más ventanas emergentes y paneles que le aconsejan "Obtener más me gusta" y crear un anuncio. Esto no es un accidente. Este es Facebook que dice: “Vamos, chicos. Es hora de pagar ".

Perspectivas del administrador de la página empresarial
Los anuncios, las publicaciones promocionadas y las historias patrocinadas son cada vez más pronunciadas.
Están aumentando en tamaño, frecuencia y ubicación. Esto es algo más que se verá muy afectado por el nuevo News Feed. Vuelva más tarde en la semana para obtener más información.

Historia patrocinada por FB
La forma en que se ven las publicaciones ha cambiado.
Esto ha estado sucediendo durante un tiempo, pero si no lo ha notado, la cantidad de personas que "ven" ciertas publicaciones varía bastante. Notarás menos "vistas" en publicaciones con enlaces o imágenes, y más para actualizaciones de estado simples de solo texto. Sin embargo, También notará que el contenido que se comparte regularmente aumenta en las vistas con relativa rapidez. Eso es porque compartir es la principal moneda de Facebook. Regrese a nuestra publicación de News Feed para obtener más información.

Ahora, aquí está la razón por la que no debe tener miedo de estos cambios.

Muchas pequeñas empresas y especialistas en marketing se sienten bastante malhumoradas cuando se trata de pagar a Facebook por su publicidad. Facebook y otros importantes reproductores de redes sociales han sido durante mucho tiempo la fuente de publicidad "gratuita", y las empresas no quieren tener que pagar por el "mismo" servicio. ¡Torciendo los brazos! ¡Carteras de ordeño! ¡Cómo se atreven!

Aquí está la cuestión: no es el mismo servicio. Si nunca ha invertido un solo centavo rojo en las redes sociales, entonces realmente no lo ha estado utilizando en todo su potencial. Por otro lado, si su empresa nunca ha pagado dinero por publicidad SM, pero aún así ha logrado crear una comunidad enorme y lucrativa para usted, entonces es increíble. En serio, sin bromas. Eso es increíblemente raro y lo saludamos. Es posible, pero no probable, para la mayoría de las pequeñas empresas.

Es posible que haya notado que ocasionalmente puede obtener una interacción sólida y un seguimiento decente sin costo, pero a muchas empresas les resulta difícil hacer correr la voz. Crear contenido de calidad que se pueda compartir y que pueda publicar con regularidad sin marcar a sus seguidores es difícil. Conseguir que a la gente le guste tu página es realmente difícil. Hacer que todo esto se convierta en conversiones puede parecer imposible.

Claro, puedes publicar una linda foto de un gatito y obtener docenas de Me gusta y algunos comentarios y acciones, pero ¿y qué? ¿Qué está haciendo eso para aumentar la probabilidad de que las personas utilicen su producto o servicio? ¿Qué está haciendo por el reconocimiento de marca? Mostrar su humanidad es importante, pero también lo es convertirse.

Aquí es donde entra la publicidad. Como usuario gratuito, su mensaje llega a un 10-25% de sus seguidores. Este ha sido siempre el caso, no solo de Facebook, sino de la mayoría de los tipos de publicidad. La televisión, los medios impresos, la radio ... todo esto solo ha llegado a una pequeña parte de la población, e incluso entonces, no hay garantía de que realmente vean o escuchen su mensaje. Facebook, por otro lado, ofrece la oportunidad de estar frente no solo a todas las personas que ya han mostrado interés en su negocio, sino también a todas sus conexiones. Es el boca a boca forzado.

Es una herramienta increíblemente poderosa. Siempre nos movíamos hacia este punto y es un error abandonar Facebook ahora. Su potencial publicitario se disparó por las nubes, y aún es posible hacer olas sin romper el banco si lo aborda de la manera correcta.

No piense en estos cambios como un servicio gratuito que lo está arruinando. Piense en ello como un servicio que siempre le ha ofrecido un enorme potencial publicitario, y ahora debe presupuestar adecuadamente para utilizar ese potencial. Alejarse dejará una brecha considerable en la capacidad de los usuarios para encontrar e interactuar con su marca.

No es el fin del mundo. Es el momento de ampliar su presupuesto publicitario y adaptarse a los tiempos. Aquí es donde están los consumidores ahora, y tienes que pagar para que te vean, como siempre lo has hecho. No pierdas el tren.

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