Hay muchas formas diferentes de aumentar la eficacia de su redacción de contenido y fomentar una mayor interacción. Los blogs, las redes sociales y los sitios web requieren diferentes enfoques, ya que se utilizan para diferentes objetivos. El primer paso hacia la creación de contenido interesante y el aumento de la probabilidad de interacción de su audiencia comienza por averiguar lo que desea.
¿Está interesado en clientes potenciales o en reconocimiento de marca? ¿Recibes reseñas o realizas ventas? ¿Escalar posiciones en los motores de búsqueda o crear una base de clientes leales? ¿Todo lo anterior? Luego, asegúrese de seleccionar el enfoque correcto. Técnicamente, si es creativo, cualquiera de los siguientes podría usarse para cualquiera de los objetivos mencionados anteriormente. Sin embargo, así es como se utilizan con más frecuencia.
Contenido del sitio web es el contenido estático disponible en su sitio web, tanto en su página de inicio como en sus páginas internas. A menudo se utiliza para crear una breve copia de marketing para ofrecer a los usuarios una breve sinopsis de lo que hace su empresa, ayuda a servicios locales de SEOy dar llamadas a la acción.
Contenido del blog puede ser puramente informativo o muy creativo. Si desea construir una audiencia leal, querrá acercarse con innovación y escribir sobre temas que generen respuestas. Si su objetivo es promover la relevancia de su sitio web para los motores de búsqueda, entonces cree interesante el contenido no será tan importante como crear informativo, relevante contenido. Si puedes combinar los dos, estás dorado.
Contenido de redes sociales se ha vuelto increíblemente multifacético. Se puede usar para aumentar el peso de su empresa en los motores de búsqueda, pero también se puede usar para generar reconocimiento de marca, practicar la atención al cliente o sopesar el sentimiento de la audiencia. Es más corto, más potente y está diseñado para un consumo rápido y fácil. La brevedad es clave.
Acercarse a su contenido requiere un poco más de habilidad que incluir algunas palabras clave en un párrafo y publicarlas en su sitio web. Siempre es mejor trabajar con un redactor profesional, particularmente uno que esté actualizado con los requisitos de SEO más recientes para los principales motores de búsqueda. Tienes que estar dispuesto a sentarte y decidir qué es exactamente lo que quieres que haga la gente con tu contenido, y luego poner en marcha un plan para que esto suceda. La magia funciona en los libros de cuentos, pero no en el marketing.
Algunos consejos más para vivir:
Si quieres lectores, tienes que ser legible. Esto suena como un completo no consejo, lo sabemos, pero extrapola un poco. Investigue otros blogs y redes sociales de su industria para ver qué están haciendo que está funcionando ... o no. Si no te muerden, cambia de rumbo. Cuando la gente responda, tome nota de cómo y por qué.
La entrega sucinta derrota las posturas verbosas… dentro de lo razonable. Este consejo viene con una advertencia: a veces está bien ser un poco prolijo. Google se está volviendo más inteligente, lo que significa que puede darse cuenta cuando simplemente estás repitiendo el mismo contenido con diferentes palabras clave. El contenido orgánico, contenido que se lee de forma natural en lugar de estructurado, está ganando protagonismo. Para fines de marketing, exponga su punto de forma rápida e inteligente. Para obtener relevancia y ganar autoridad, aprenda a escribir contenido bueno y orgánico. Si desea que le lean, escriba corto o con calidad de escritura.
Pide lo que quieras. No tenga miedo de pedir directamente a las personas que compartan su contenido. Facilite el intercambio agregando botones para compartir. Dígale a la gente lo que quiere que hagan. No seas agresivo, pero sé directo.
Estefanía Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.