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Experimento de publicidad nativa de Instagram

Solo llevamos unas pocas semanas en la muy limitada publicación de Instagram. primera ejecución de anuncios. El popular sitio de medios visuales presentó anuncios de proveedores selectos, y han sido muy cuidadosos con su enfoque. De manera similar a Tumblr y Twitter, el sitio social intenta crear una experiencia publicitaria más "natural" al incluir estas imágenes directamente en los feeds de los usuarios, en lugar de exigirles que sigan al anunciante.

Los resultados han sido ... no sorprende. Parece que no importa el enfoque que adopten las empresas, muchos usuarios detestan los anuncios en principio. Cuando ven el ahora familiar sello "Patrocinado", se rebelan. No importa si ya siguen la marca, si aman la marca o si el anuncio está excepcionalmente bien hecho. Es un anuncio y está en su espacio previamente sin publicidad. No lo quieren ahí.

Publicidad en Instagram

Es un acertijo interesante. Instagram ha seleccionado intencionalmente a anunciantes específicos que sienten que ya son miembros de la comunidad, que tienen seguidores sustanciales que se basaron en el mérito y la calidad de sus ofertas. Su objetivo está muy en línea con el enfoque de Tumblr: quieren utilizar la cultura de la comunidad que crearon para proporcionar la experiencia más natural y discreta posible para sus usuarios, al mismo tiempo que monetizan para crear un modelo de negocio exitoso. Tumblr lo hace con GIF, y ahora Instagram lo hace con fotografías de alta calidad.

El primer anuncio oficial, una imagen de Michael Kors. que se puede ver aquí, parece que debería ser una obviedad absoluta. Es creativo, simple, de alta calidad y está completamente en línea con el tema de Instagram. Es una foto que la empresa publicó en su propio perfil, al que ya siguen 1.4 millones de usuarios. La única diferencia es ese molesto sello de "Patrocinado" y el hecho de que se muestra a los usuarios que no necesariamente siguen la marca.

Pero, como señala astutamente el artículo que vinculé anteriormente, aunque los comentaristas son en gran parte nellies negativos, la cantidad de interacción positiva del usuario (corazones / me gusta, en este caso) se disparó. A partir de esta publicación, a más de 230,000 usuarios les ha gustado la foto, que es muchas veces más que la publicación promedio de la empresa. ¿Entonces qué nos dice esto?

Desafortunadamente, sin acceso a los análisis del anuncio (en particular, los comentarios negativos que se dejan al utilizar la opción "Informar inapropiados"), es difícil decir cuál es realmente el efecto del anuncio y si lo positivo superó a lo negativo. Sin embargo, apuesto a que así fue.

Instagram Ben & Jerry's

Esta es la lucha constante con las redes sociales y la publicidad en línea: el público los ve como espacios "gratuitos" y se oponen a la idea de que deben soportar la publicidad en su espacio "personal". No importa lo que hagas, a alguien no le va a gustar. Sin embargo, el enfoque es cada vez más inteligente. Seguir la ruta del cultivo, la creatividad y la focalización en nichos es la siguiente etapa en la publicidad. Los medios visuales siempre se están volviendo más relevantes para los motores de búsqueda, particularmente en lo que respecta a la capacidad de compartir, que a menudo está vinculada a la calidad.

Los usuarios nunca disfrutarán de que les anuncien, pero al menos podemos aspirar a ser interesantes, atractivos y relevantes. El hecho de que sea un anuncio no significa que deba SENTIRSE como un anuncio. ¡Atrás quedaron los días de la OFERTA de baja calidad! ¡VENTA! ¡VENTA! anuncios. El futuro es ahora. ¿Qué opinas de este experimento en publicidad nativa?

Estefanía Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Recursos de video

Una de las preguntas más populares que hacen nuestros clientes es cómo utilizar video en marketing su negocio. Aparte del consejo habitual de mantener los videos cortos, asegúrese de que si usa YouTube, Vimeo o un Video reproductor que forma parte del sitio web que los videos se cargan rápidamente y se reproducen solo cuando lo solicita un visitante del sitio web. Además, no sienta que debe ser todo un negocio en su enfoque de video. Los videos alegres muestran el lado humano de su empresa además de ser divertidos de producir. El video consejos publicitarios que se enumeran a continuación le ayudarán a indicarle la dirección correcta.

video en marketing

Comparta su contenido de video en las redes sociales.  Publicar videos en su canal de YouTube y compartir ese contenido en Facebook, Twitter, Google+ y Pinterest le permite enviar su mensaje a una audiencia más amplia que solo su sitio web.

Encuentre plataformas publicitarias más allá de su sitio web:  Según comScore, 11.3 mil millones de videos en línea fueron vistos por usuarios en los Estados Unidos en diciembre de 2012. Anuncios en video tienden a ser vistos por consumidores que están en "modo de decisión" porque un cliente potencial debe presionar el botón de reproducción para ver el anuncio. Google y LinkedIn ofrecen Los anuncios de vídeoy redes de anuncios de video como BrightRoll, Carril vivo or Adaptar TV .

Las reseñas escritas son excelentes, las reseñas en video son mejores. Plataformas de video como Autenticación , EXPO TELEVISIÓN y ¡bravo  permitir que los comerciantes proporcionen datos generados por el usuario Video contenido en su sitio web. Los videos permiten a los consumidores ver la verdadera emoción del revisor y sentir empatía por cómo una empresa puede brindar soluciones a sus problemas.

Los videos de productos pueden ser fáciles (¿más fáciles?). Treepodia está diseñado para convertir catálogos de productos completos en videos de productos. Todos los videos se basan en imágenes de productos existentes, descripciones, precios, reseñas de usuarios y reglas de comercialización, y los videos se crean utilizando la tecnología Image Reviving, que crea Video de fotos fijas. Los videos se mantienen actualizados con nuevas versiones de video que reflejan automáticamente los cambios en los productos, el inventario, etc.

Bottom Line: Es importante que todos los especialistas en marketing en línea identifiquen e implementen la estrategia de video en marketing. Incluso un video rápido para presentar su empresa a los clientes potenciales haciendo que el propietario o gerente discuta la propuesta de venta única para el negocio es un comienzo. Los videos que educan, entretienen o demuestran productos y sus usos son valiosos para cualquier entidad.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, una empresa con sede en Santa Rosa, California Marketing Online, SEO y Desarrollo de sitios web.

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