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Cómo ampliar su contenido

Hoy tenemos una publicación invitada e infografía para ti de los multitalentosos. Ivan serrano sobre cómo puedes ampliar tu contenido. Llévatelo, Ivan.

En sus inicios, muchos especialistas en marketing se centraron en técnicas de construcción de enlaces para obtener una clasificación más alta en Google. Con Google centrándose más en proporcionar contenido relevante a sus visitantes, estas viejas tácticas son ahora una excelente manera de marcar su sitio. Ahora su enfoque se ha desplazado a la calidad del contenido. Este cambio ha obligado a las marcas a cambiar sus tácticas hacia el marketing de contenidos. 93 por ciento de los especialistas en marketing B2B utilizan actualmente el marketing de contenidos por un par de razones:

  • Siete de diez los consumidores prefieren el contenido personalizado porque se adapta a sus intereses.
  • El buen contenido es una de las principales razones por las que los consumidores siguen a las marcas en las redes sociales.

Si bien la creación de contenido de calidad es definitivamente importante, el problema es que todas las marcas están haciendo lo mismo. Si solo espera obtener una gran cantidad de seguidores simplemente creando una entrada de blog o un documento técnico, se encontrará con un rudo despertar. Con tanto contenido nuevo disponible para los consumidores a diario, si no lo promocionas, es imposible que nadie lo encuentre.

Amplificación de contenido

La amplificación de contenido es una estrategia en la que aumenta el valor de su contenido y llega a la audiencia más grande promocionándolo en los canales adecuados. Toda la amplificación de contenido comienza con los medios de su propiedad, que incluyen:

  • Perfiles de redes sociales
  • Blog
  • Sitio Web
  • Lista de correo

A partir de ahí, puede y debe utilizar diferentes vías de medios pagados como los anuncios de Facebook o los tweets promocionados de Twitter para que pueda llegar a una audiencia más amplia. La mejor parte es que estos anuncios sociales pagados le permiten señalar su estrategia de amplificación exactamente a las personas adecuadas, quienes en última instancia ayudarán a construir su comunidad. La siguiente infografía proporciona más información sobre cómo amplificar su contenido correctamente, las preguntas que debe hacerse al crear su contenido y las herramientas para encontrar personas influyentes (haga clic para ampliar).

Contenido Amplificado

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Construyendo una campaña creativa en línea

Cuando te enfrentas a las turbulentas aguas del marketing en Internet, puede ser fácil perderse. A veces se siente como si estuvieras tirando espaguetis a una pared solo para ver qué se pega. ¡Debe haber una mejor manera de crear una campaña convincente!

Sí lo hay.

Primero, repasemos los conceptos básicos: el marketing se trata de experimentación y la voluntad de intentarlo y volver a intentarlo. Incluso las empresas más exitosas del mundo se ocupan de su parte justa de campañas de marketing fallidas ... y estas son empresas con departamentos completos de marketing dedicados a su disposición. El fracaso ocasional es parte del juego.

La otra parte del juego es tener los medios para reconocer por qué algo no funcionó. O mejor aún, por qué lo hizo. No puede darse por vencido simplemente porque su primer, segundo o incluso tercer intento de navegar las aguas arrojó resultados mediocres.

Campaña creativa

La creatividad es clave.

Fotografía: AlicePopkorn vía Compfight cc

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a crear una campaña creativa y atractiva.

  • Haz tu investigación. ¿Sabes lo que quiere tu audiencia actual o potencial? ¿Está seguro? Busque qué están haciendo sus competidores en línea. ¿Qué les funciona? ¿Qué no es? ¿Qué tienes que pueda llenar un nicho que ellos no pueden? Úselo.
  • Hágalo personal sin perder su mensaje principal. ¿Qué hará que la gente se preocupe por sus esfuerzos de marketing? Tal vez puedas ser un centro para eventos locales o publicar fotos del tipo de diversión tonta que tienes en tu tienda todos los días. Si su audiencia son los padres, comparta contenido que les guste, como el humor de los padres o las fotos de sus hijos. Solo no olvide que también está tratando de hacer que HAGAN algo.
  • Invierta en imágenes de alta calidad. Los sitios sociales y muchos sitios web se están moviendo hacia diseños altamente visuales que a menudo se basan en imágenes de alta calidad. La narración visual ha demostrado ser algo a lo que el público reacciona con mucha fuerza. Las fotografías impresionantes o los diseños cuidadosamente elaborados transmiten un nivel de profesionalismo y, si se hacen correctamente, son muy fáciles de compartir. ¿Puedes crear mensajes visuales creativos?
  • Aprenda el arte de la historia. ¿Sabes cómo contar una historia en 100 palabras? Es una habilidad importante para aprender. A menudo escuchará que "el contenido es el rey" y es la verdad. Las personas responden a contenido interesante, entretenido o valioso. Mezclar medios. ¿Cómo puedes combinar sonido y texto? ¿Video y audio? ¿Imágenes e historia? No está de más repasar la gramática también. El texto pulido es texto profesional.
  • Esté dispuesto a cambiar de dirección. Es posible que descubra que algo que hizo por casualidad terminó con una reacción diez veces superior a sus esfuerzos habituales. No lo descartes como una casualidad. Si algo que hace encuentra un punto de apoyo, esté dispuesto a inclinarse más en esa dirección, incluso si eso significa abandonar otros esfuerzos "más seguros".
  • Si no tiene el ancho de banda para hacerlo internamente, contrate a un profesional. Como en, un comercializador de Internet profesional con experiencia y una cartera. Muchas personas afirman tener experiencia en el ámbito digital y, si no está muy familiarizado, puede ser difícil determinar quién sabe realmente lo que hacen. Así que insista en ver historias de éxito.
  • El producto o servicio debe entregarse. De acuerdo, ha hecho bien su trabajo y ha establecido un plan que atraerá a la gente (con suerte) en masa. Ahora tienes que cumplir lo prometido.

Sobre todo, encuentre lo que le hace destacar y no tenga miedo de experimentar. ¡Haz algo completamente diferente! Escribe una mini obra. Grabe un video. Piense en la publicidad que realmente se le pega, luego déle su propio toque. Esto no es fácil, pero si logras el equilibrio adecuado, ¡puede ser explosivo!

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Anuncios de Twitter abiertos después de la prueba beta

Otra plataforma de redes sociales ha creado un método para monetizar el tráfico increíble y la extensa base de datos de información a través de publicidad. Twitter ha abierto recientemente su plataforma publicitaria para todos después de una extensa prueba beta.

Twitter

Autoservicio de Twitter publicidad características de la plataforma Tweets promocionados y Cuentas Promocionadas como formatos publicitarios. El contenido promocionado se muestra justo al lado del contenido regular en el suministro de noticias de un usuario de Twitter y se identifica como "promocionado". Esto significa que el Tweets promocionados están directamente en el suministro de noticias para todas las plataformas, incluido el móvil, y las cuentas promocionadas se incluyen en la página de inicio en "A quién seguir".

Twitter ofrece opciones de orientación, incluidos intereses, género, ubicación, dispositivo, nombres de usuario y plataforma. Estas opciones deben aprovecharse para ayudar a los usuarios a llegar a la audiencia más relevante. Existe una herramienta de estimación de presupuesto y los anunciantes pueden establecer un gasto diario máximo, así como estimar el alcance de sus anuncios mediante un gráfico de "Alcance estimado" para evaluar las opciones de orientación y presupuesto y cómo afectan el alcance de los anuncios.

Al igual que los anuncios de pago por clic, los anuncios de autoservicio de Twitter requieren que los usuarios paguen solo cuando los miembros de la audiencia objetivo interactúan con Tweets promocionados o Cuentas. Engage se define como interacciones como retweets, respuestas, clics, favoritos y seguidores. La publicidad La plataforma también proporciona análisis que muestran las métricas publicitarias habituales, como impresiones y tasas de clics para Tweets promocionados, y una tabla de crecimiento de seguidores que tiene datos sobre los seguidores ganados con y sin cuentas promocionadas.

Bottom Line: Twitter ha hecho todo lo posible para incorporar estos anuncios en el flujo normal y el uso de la plataforma. Los anuncios más efectivos en Twitter incorporará la misma sensación que un tweet normal y estará dirigido a una plataforma que se selecciona cuidadosamente por ubicación e interés. Puede probar su enfoque enviando tweets a sus seguidores habituales y, si la respuesta lo anima, convierta el tweet en un tweet promocionado. Las empresas locales pueden beneficiarse de la focalización geográfica.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, un SEO de Santa Rosa, California, Optimización de medios sociales y empresa de marketing y desarrollo de sitios web.

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