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Contenido de blog de alta calidad: manténgalo simple

Computadora con contenido en pantalla

El contenido de sitios web y blogs de alta calidad crea conciencia de marca y convierte a los visitantes del sitio web en clientes y fuentes de referencia. Informe de comparativas de marketing de contenidos B2019B de 2 muestra que el 96% de los especialistas en marketing de contenido más exitosos creen firmemente que la credibilidad de su organización ha aumentado debido al contenido de alta calidad.

A continuación se muestra una lista de algunos de los elementos que constituyen una publicación de blog de alta calidad. Si sigue esta lista de verificación, está en camino de crear contenido de blog de calidad.

El contenido está alineado con los objetivos de la marca

Nuestro objetivo al crear esta publicación de blog es establecernos como expertos en marketing de contenidos, SEO y desarrollo de marca. Si este artículo no apoya al menos parcialmente este objetivo, entonces no es de alta calidad. El objetivo es tener una conversación cara a cara con el visitante del sitio web que le ayude a comprender mejor el tema en cuestión. Tener contenido organizado y bien redactado ayudará aún más a lograr ese objetivo.

El contenido está diseñado para brindar soluciones

El contenido de alta calidad resuelve problemas específicos y ofrece consejos prácticos que los lectores pueden aplicar a su situación. En nuestro caso, muchas de las soluciones requieren conocimientos técnicos que la mayoría de nuestros clientes no poseen, pero es reconfortante saber que existe un recurso o un procedimiento disponible para resolver un problema.

El contenido comparte herramientas específicas para resolver el problema

El contenido útil proporciona recursos para resolver problemas. Por ejemplo, a menudo citamos recursos como SEMRush, Ahrefs.com y Google Search Console que ayudan a proporcionar soluciones para varios problemas de SEO que van desde backlinks hasta investigación de palabras clave y técnicas de SEO en la página. El punto es que no debe ser tímido a la hora de proporcionar las fuentes de sus soluciones. Eso es lo que hace que el contenido de su blog sea único y valioso.

El contenido debe ser fácil de leer.

Un estudio del Grupo Nielsen descubrió que el 79% de los usuarios de sitios web escanean el contenido de una página web en busca de títulos resaltados. De hecho, el estudio muestra que solo el 16% de los usuarios leen el contenido palabra por palabra. Use encabezados resaltados, mantenga el contenido breve y directo, y use gráficos e ilustraciones para explicar conceptos o conclusiones complicados que requieren una gran cantidad de datos para respaldarlos. Utilice un lenguaje conversacional y fácil de entender, incluso al explicar el tema técnico.

Conclusión: manténgalo simple

Crear contenido de alta calidad no es complicado. La clave es tener una comprensión firme del tema sobre el que está escribiendo y explicarlo como si estuviera hablando con un amigo que no está en su industria, o mejor aún, explicarlo como si estuviera hablando con un nuevo cliente de su firma. Si su discusión cubre el problema en cuestión y proporciona la teoría y los activos necesarios para crear una solución, entonces ha satisfecho la mayoría de las definiciones de contenido de alta calidad.

Eric Van Cleave es el CEO y director digital de Zenergy Works, una agencia de SEO y marketing digital de Santa Rosa California.

Cómo ampliar su contenido

Hoy tenemos una publicación invitada e infografía para ti de los multitalentosos. Ivan serrano sobre cómo puedes ampliar tu contenido. Llévatelo, Ivan.

En sus inicios, muchos especialistas en marketing se centraron en técnicas de construcción de enlaces para obtener una clasificación más alta en Google. Con Google centrándose más en proporcionar contenido relevante a sus visitantes, estas viejas tácticas son ahora una excelente manera de marcar su sitio. Ahora su enfoque se ha desplazado a la calidad del contenido. Este cambio ha obligado a las marcas a cambiar sus tácticas hacia el marketing de contenidos. 93 por ciento de los especialistas en marketing B2B utilizan actualmente el marketing de contenidos por un par de razones:

  • Siete de diez los consumidores prefieren el contenido personalizado porque se adapta a sus intereses.
  • El buen contenido es una de las principales razones por las que los consumidores siguen a las marcas en las redes sociales.

Si bien la creación de contenido de calidad es definitivamente importante, el problema es que todas las marcas están haciendo lo mismo. Si solo espera obtener una gran cantidad de seguidores simplemente creando una entrada de blog o un documento técnico, se encontrará con un rudo despertar. Con tanto contenido nuevo disponible para los consumidores a diario, si no lo promocionas, es imposible que nadie lo encuentre.

Amplificación de contenido

La amplificación de contenido es una estrategia en la que aumenta el valor de su contenido y llega a la audiencia más grande promocionándolo en los canales adecuados. Toda la amplificación de contenido comienza con los medios de su propiedad, que incluyen:

  • Perfiles de redes sociales
  • Blog
  • Sitio Web
  • Lista de correo

A partir de ahí, puede y debe utilizar diferentes vías de medios pagados como los anuncios de Facebook o los tweets promocionados de Twitter para que pueda llegar a una audiencia más amplia. La mejor parte es que estos anuncios sociales pagados le permiten señalar su estrategia de amplificación exactamente a las personas adecuadas, quienes en última instancia ayudarán a construir su comunidad. La siguiente infografía proporciona más información sobre cómo amplificar su contenido correctamente, las preguntas que debe hacerse al crear su contenido y las herramientas para encontrar personas influyentes (haga clic para ampliar).

Contenido Amplificado

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Otros Servicios

Mejor empresa de marketing en Internet Servicios de diseño web SEO SEO de búsqueda geográfica

La importancia de contar historias en el marketing

Con demasiada frecuencia, olvidamos que la gente se conecta con la narración. No importa el medio, su empresa tiene que contar una historia. Puede ser escrito, visual, de audio o cualquier otra cosa que se te ocurra. ¡No tema correr riesgos y sea innovador!

Recientemente, la historia de un hombre y su esposa se volvió viral. A través de fotografías, el hombre documentó la batalla de su esposa con el cáncer de mama y su eventual muerte. La historia contada a través de esas fotografías fue conmovedora, emotiva y poderosa. Del mismo modo, un breve comercial de una empresa tailandesa hizo olas con su historia increíblemente conmovedora que se desarrolló en solo tres minutos. Incluso es posible incorporar el humor en una historia irreverente que aún logra evocar recuerdos de la familia y destacar a los empleados.

Hay una razón por la que estas cosas se vuelven virales. La gente anhela esa conexión humana, ese sentimiento de subir y bajar con otra persona. Desde que nuestra especie pudo crear símbolos y formar palabras, hemos sido narradores de historias.

Storytelling en marketing

¿Qué historia cuenta esta escena?

Fotografía: Goldsardine vía Compfight cc

Desafortunadamente, este es un paso que muchas empresas tienden a omitir cuando se trata de marketing. Está muy bien crear una página "Acerca de mí" con biografías para su personal, pero ¿es eso todo lo que su sitio web tiene a su favor? Creemos que puede estirarse más. ¿Pero por dónde empiezas?

¿Cuál es tu historia única? Todo el mundo tiene una historia. Solo tiene que encontrar la historia que se adapte a su negocio y que atraiga a su base de clientes. Es mas facil decirlo que hacerlo. ¿verdad? Tal vez sea la forma en que su negocio despegó, o la inspiración para iniciarlo, o la forma en que sus empleados interactúan todos los días.

¿Cuál es la mejor manera de contar esa historia? ¿Qué recursos tienes disponibles? ¿Necesitas contratar ayuda externa? Tus oportunidades son tan grandes como tu imaginación. Puedes contar la historia con fotografías, video, texto, arte, audio… ¿qué te habla? Quizás lo más importante, ¿a qué responderá su audiencia?

Utilice todos sus recursos en línea. En la era del marketing actual, no es necesario depender de la televisión y la radio para ser escuchado. Ciertamente no es tan fácil como publicar un video y sentarse a esperar vistas, pero ahora puede optimizar sus esfuerzos de marketing con un poco de su propia creatividad y esfuerzo.

Que se diviertan. No tengas miedo de probar todas esas ideas locas y ridículas que tienes flotando por ahí. Pídale ideas a su personal. ¡Trabajen juntos para crear algo increíble!

La parte más difícil de cualquier historia es hacer que la gente se preocupe. También hay muchos aspectos técnicos: ritmo, estructura, diálogo, pero al final, no significa nada si no puedes lograr que nadie se preocupe. Piense en sus historias favoritas. Ahora piense por qué son tan importantes para usted. ¿Cómo puede crear algo similar para su negocio?

El esfuerzo involucrado en este proceso varía de mínimo a exponencial. Todo tiene que ver con su mano de obra y sus limitaciones de tiempo. Si necesita ayuda, ¡ya sabe a quién llamar! (Somos nosotros. Estamos hablando de nosotros).

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Novedades del 13 de agosto de 2013: búsqueda de gráficos e ideas de contenido

Gráfico Facebook Buscar

La búsqueda de gráficos de Facebook está completamente lanzada

Facebook tiene anunció que la nueva búsqueda de gráficos ya está disponible para todos los usuarios de Facebook en inglés de EE. UU.

El anuncio de Facebook decía lo siguiente:

Graph Search facilita la creación de nuevas conexiones; puede continuar buscando amigos y páginas por nombre, o usar frases simples para encontrar algo específico en personas, fotos, lugares, intereses y más.

Graph Search fue visto originalmente como una competencia para Google, pero luego de una revisión adicional, parece ser una forma completamente diferente de acceder a la información en línea. Inicie sesión en Facebook y pruébelo. Tenga en cuenta la personalización de la información.

Creación de contenidos

Buenas publicaciones de blog e ideas de contenido: ¿de dónde vienen?

¿Dónde puede buscar ideas para contenido nuevo y publicaciones de blog para su sitio web y sitios de redes sociales?

Cuando trato de pensar en ideas, siempre empiezo con estas fuentes de información:

1. Revisar las preguntas que hacen mis clientes yo en el curso de los negocios. Si un cliente hace una pregunta, es muy probable que otros se pregunten lo mismo. Encuesta a tus equipos de ventas y servicio al cliente sobre los temas que los clientes les preguntan también.

2. Siga las conversaciones de las redes sociales con otros en la industria y sus propios sitios de redes sociales, si los tiene. Los temas de conversación en las redes sociales, las salas de chat y los foros son excelentes formas de averiguar lo que los clientes quieren saber. Para ayudar a que esta tarea requiera menos tiempo, considere usar un herramienta de seguimiento que le permitirá realizar un seguimiento de las conversaciones en línea que se centran en las palabras clave que seleccione.

3. Imágenes de no descuidar. Las imágenes que representan los problemas que sus productos pueden resolver o los felices resultados del uso exitoso de su producto o servicio ayudarán a atraer a los espectadores en línea.

4. Revise los términos de búsqueda que utilizan los visitantes del sitio web para encontrar su sitio web.. Observe los términos de búsqueda más populares que utilizan los visitantes del sitio web para encontrarlo y asegúrese de proporcionar información amplia sobre esos términos. Busque competidores y revise los términos de búsqueda que están optimizando para identificar las tendencias de la industria que es posible que no vea en su base de clientes. Mire a los competidores que se encuentran en mercados grandes o "de vanguardia" para su campo. Por ejemplo, si está en un negocio de alta tecnología, Palo Alto sería un mercado más relevante que Los Ángeles. Lo contrario sería cierto si estás en el campo del entretenimiento.

5. Manténgase actualizado con los artículos publicados sobre temas relacionados con su campo.. Si una publicación impresa está escribiendo sobre él, es probable que el público esté interesado en él. Muchos especialistas en marketing descuidan las publicaciones de la industria o el comercio, pero se pueden encontrar muchas tecnologías, ideas y tendencias emergentes cuando los expertos de una industria hablan entre sí.

6. No descuides temas que son más durante determinadas épocas del año. Por ejemplo, un contratista de HVAC sería más adecuado para anunciar la reparación de aire acondicionado en el verano que en los meses de invierno. El contenido actualizado le muestra a su audiencia que usted es actual y relevante para sus vidas, y ese es un componente clave para atraer a una audiencia en línea.

Generar estas ideas y luego elaborar estrategias con un calendario es una tarea abrumadora. Muchas empresas trabajan con un calendario anual, pero a mí me gusta una estrategia que nunca planea más de 45 a 60 días en el futuro. El mundo moderno cambia constantemente, y el contenido de los sitios web y blogs debe estar actualizado y ser valioso para sus usuarios. Ciertamente no sé qué querré saber más dentro de 12 meses, ¿verdad?

Bottom Line: El contenido es el rey, y buscar el contenido adecuado para incluirlo en su sitio web o blog se ha convertido en un tema candente para quienes se dedican al marketing online. Es una rutina crear contenido nuevo constantemente, pero la recompensa de las campañas exitosas de SEO y redes sociales es enorme.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Consejos para crear una excelente redacción de contenido

Hay muchas formas diferentes de aumentar la eficacia de su redacción de contenido y fomentar una mayor interacción. Los blogs, las redes sociales y los sitios web requieren diferentes enfoques, ya que se utilizan para diferentes objetivos. El primer paso hacia la creación de contenido interesante y el aumento de la probabilidad de interacción de su audiencia comienza por averiguar lo que desea.

¿Está interesado en clientes potenciales o en reconocimiento de marca? ¿Recibes reseñas o realizas ventas? ¿Escalar posiciones en los motores de búsqueda o crear una base de clientes leales? ¿Todo lo anterior? Luego, asegúrese de seleccionar el enfoque correcto. Técnicamente, si es creativo, cualquiera de los siguientes podría usarse para cualquiera de los objetivos mencionados anteriormente. Sin embargo, así es como se utilizan con más frecuencia.

escribir buen contenido

Contenido del sitio web es el contenido estático disponible en su sitio web, tanto en su página de inicio como en sus páginas internas. A menudo se utiliza para crear una breve copia de marketing para ofrecer a los usuarios una breve sinopsis de lo que hace su empresa, ayuda a servicios locales de SEOy dar llamadas a la acción.

Contenido del blog puede ser puramente informativo o muy creativo. Si desea construir una audiencia leal, querrá acercarse con innovación y escribir sobre temas que generen respuestas. Si su objetivo es promover la relevancia de su sitio web para los motores de búsqueda, entonces cree interesante el contenido no será tan importante como crear informativo, relevante contenido. Si puedes combinar los dos, estás dorado.

Contenido de redes sociales se ha vuelto increíblemente multifacético. Se puede usar para aumentar el peso de su empresa en los motores de búsqueda, pero también se puede usar para generar reconocimiento de marca, practicar la atención al cliente o sopesar el sentimiento de la audiencia. Es más corto, más potente y está diseñado para un consumo rápido y fácil. La brevedad es clave.

Acercarse a su contenido requiere un poco más de habilidad que incluir algunas palabras clave en un párrafo y publicarlas en su sitio web. Siempre es mejor trabajar con un redactor profesional, particularmente uno que esté actualizado con los requisitos de SEO más recientes para los principales motores de búsqueda. Tienes que estar dispuesto a sentarte y decidir qué es exactamente lo que quieres que haga la gente con tu contenido, y luego poner en marcha un plan para que esto suceda. La magia funciona en los libros de cuentos, pero no en el marketing.

Algunos consejos más para vivir:

Si quieres lectores, tienes que ser legible. Esto suena como un completo no consejo, lo sabemos, pero extrapola un poco. Investigue otros blogs y redes sociales de su industria para ver qué están haciendo que está funcionando ... o no. Si no te muerden, cambia de rumbo. Cuando la gente responda, tome nota de cómo y por qué.

La entrega sucinta derrota las posturas verbosas… dentro de lo razonable. Este consejo viene con una advertencia: a veces está bien ser un poco prolijo. Google se está volviendo más inteligente, lo que significa que puede darse cuenta cuando simplemente estás repitiendo el mismo contenido con diferentes palabras clave. El contenido orgánico, contenido que se lee de forma natural en lugar de estructurado, está ganando protagonismo. Para fines de marketing, exponga su punto de forma rápida e inteligente. Para obtener relevancia y ganar autoridad, aprenda a escribir contenido bueno y orgánico. Si desea que le lean, escriba corto o con calidad de escritura.

Pide lo que quieras. No tenga miedo de pedir directamente a las personas que compartan su contenido. Facilite el intercambio agregando botones para compartir. Dígale a la gente lo que quiere que hagan. No seas agresivo, pero sé directo.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Jennifer Filzen y Steph Wargin, Optimización de redes sociales

¡Conozca al equipo de optimización de redes sociales de Zenergy Works!

Jennifer Filzen para la optimización de redes sociales

Jennifer Filzen, escritora de contenido

Las redes sociales son una herramienta importante para cualquier empresa o marca que desee interactuar con clientes, fanáticos, amigos y cohortes de la industria. Desde el principio, Zenergy Works ha utilizado Social Media Optimization (SMO) para atraer nuevos clientes y generar interés en los sitios web de nuestros clientes a través del compromiso activo con la comunidad en línea.

Dado que SMO se ha convertido en una herramienta de marketing tan importante para empresas y marcas de todo tipo, Zenergy Works ha ampliado sus servicios de optimización de redes sociales. Para estar al tanto del entorno en constante cambio, tenemos dos miembros del equipo que cuidan mucho a nuestros clientes SMO.

Si aún no ha conocido a nuestro equipo de optimización de redes sociales, permítanos presentarle a Jennifer Filzen y Stephanie Wargin:

Jennifer Filzen comenzó a trabajar con Zenergy Works en 2010 y fue nuestra primera administradora de la comunidad en línea. Jennifer viene con una experiencia ecléctica de composición de canciones, promoción de eventos, ventas y marketing. Jen, que es una "Jill-of-all-trades", también ha escrito contenido para la mayor parte de nuestros clientes SMO y clientes de SEO.

Stephanie Wargin para la optimización de redes sociales

Stephanie Wargin, estratega social

Stephanie Wargin se unió a nosotros a finales de 2012 como estratega social y es un gran activo para nuestro equipo de SMO. Viene con experiencia como autora, bloguera, programadora y comercializadora de redes sociales. Steph se hará cargo de la mayor parte de nuestras cuentas SMO existentes en 2013 a medida que llevemos nuestras estrategias SMO al siguiente nivel.

Somos muy afortunados de tener estos dos grandes redactores en el equipo de Zenergy Works. Juntos, ayudarán a construir una comunidad animada y comprometida en torno a su empresa o marca. Si tiene preguntas sobre cómo este dúo dinámico puede ayudarlo con la optimización de sus redes sociales, comuníquese con Zenergy Works para obtener una consulta gratis.

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