Transcripción:
Apple ha confirmado que requerirá que IDFA o "Identificación para anunciantes" rastree la suscripción del cliente con los usuarios de iPhone y iPad que tengan la nueva plataforma iOS en algún momento a principios de la primavera de 2021.
¿Cómo cambia esto las cosas? Cuando visita sitios web, usa motores de búsqueda o usa aplicaciones móviles, sus actividades, en la mayoría de los casos, son rastreadas usando IDFA por anunciantes como Google y Facebook para crear un perfil de los anuncios que le resultarían atractivos.
Tal como está ahora, hay configuraciones en las versiones de iOS existentes que le permiten optar por no participar. La nueva versión requerirá que se inscriba o dé permiso para que IDFA lo rastree. Esto dará como resultado que se envíen menos datos IDFA a los anunciantes.
Creo que menos "hermano mayor", o más exactamente, big data y aprendizaje automático para los anunciantes, es una causa noble. Sin embargo, puede tener un precio elevado. Google, Facebook y otras plataformas de Internet tienen que ganar dinero. En este momento, los datos que proporciona IDFA crean enormes fuentes de ingresos para estos anunciantes. Sin estos flujos de ingresos, tendrá que haber flujos de ingresos alternativos.
Se puede ver el efecto real de este cambio en la publicidad en línea, pero se informa que Google hará lo mismo con Apple para "mantenerse al día con los vecinos". Google está instituyendo un nuevo programa que supuestamente es un 95% más eficiente que el sistema actual. Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es una solución con Google Chrome solo que agrupa a aquellos con intereses similares en grupos para anuncios. Toda la privacidad se mantendrá bajo esta solución.
Parece que podría haber un retorno al buen marketing en línea antiguo basado en la búsqueda de palabras clave o frases en lugar del marketing basado en intereses e intenciones. ¿Impulsará esto el costo de Google Búsqueda personalizada o Facebook aumenta? Los anuncios de Google Display y Facebook son algunas de las formas más asequibles para que nuestros clientes promocionen sus marcas. ¿Regresaremos a un entorno en línea en el que las pequeñas empresas no puedan permitirse anunciarse ampliamente en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales?
Estoy seguro de que estas plataformas resolverán estos problemas, pero la única certeza es que el panorama digital volverá a cambiar en un futuro próximo. La mayoría de los anunciantes también deben fortalecer las estrategias en primera persona, como la recopilación de correos electrónicos, los programas de recompensas, las plataformas de datos de clientes (CDP) y las soluciones de marketing automatizadas como Sharpspring.
Para obtener más información sobre este tema y otras preguntas sobre marketing digital y SEO, visite nuestro sitio web en zenergyworks.com.
Gracias. Por favor, manténgase sano y salvo.
Zenergy Works comenzó a trabajar con este cliente en noviembre de 2015 y en los últimos 5 años que hemos trabajado juntos hemos:
Este cliente en particular es un taller de carrocería con una ubicación en Santa Rosa, California. (El nombre del cliente permanecerá anónimo por motivos estratégicos). Cuando nos conectamos por primera vez con este cliente, hicimos un informe exhaustivo de la estrategia de marketing del cliente, su cliente ideal, así como los tipos de servicios que prefiere brindar y son más rentables. El diagnóstico inicial fue este:
Obtuvimos ganancias significativas para este cliente en particular al emplear una campaña de SEO centrada en la geografía que permitió que se los encontrara en la búsqueda y generar tráfico relevante en el sitio web rápidamente. Hicimos hincapié en nuestros valores fundamentales (es decir, piezas OEM) mediante el uso de anuncios de texto de Google para aumentar el posicionamiento de búsqueda orgánica. Comenzamos a usar publicaciones de blogs y redes sociales para brindar consejos relevantes sobre el mantenimiento del automóvil, las piezas OEM y las piezas del mercado de accesorios, y cómo evaluar si un taller de carrocería tiene las certificaciones adecuadas para devolver un vehículo a las especificaciones de fábrica.
En general, la estrategia y las tácticas de marketing que hemos implementado para nuestro cliente han provocado un aumento espectacular de las ventas. Además, nuestra focalización les ha permitido enfocarse en el tipo de negocio que prefieren completar y los clientes con los que desean trabajar.
Aquí hay una cita de nuestro cliente sobre nuestros servicios:
Si desea obtener más información sobre cómo Zenergy Works puede ayudar a que su negocio crezca, comuníquese con nosotros. Su primera consulta es gratis. El cliente descrito aquí está disponible para discutir cómo su negocio ha cambiado por nuestros esfuerzos de marketing.
Zenergy Works comenzó a trabajar con este cliente en diciembre de 2019 y en menos de 12 meses hemos trabajado juntos:
Este cliente en particular es una empresa de fabricación e instalación de cocinas y baños con dos ubicaciones en el Área de la Bahía (el nombre del cliente permanecerá en el anonimato por motivos estratégicos). Cuando nos conectamos por primera vez con este cliente, hicimos un informe exhaustivo de la estrategia de marketing del cliente, la presencia digital, su cliente ideal, así como los tipos de servicios que prefieren brindar y son más rentables. El diagnóstico de inicio fue este:
Obtuvimos ganancias significativas para este cliente en particular en los tres meses que trabajamos juntos. Luego COVID-19 pegar. Afortunadamente, este negocio se consideró esencial, lo que les permitió cambiar sus salas de exposición solo para citas, aunque el personal de ventas se redujo debido a la disminución inicial de las ventas. A pesar de estos desafíos, se tomó la decisión de no detener los esfuerzos de marketing, sino de perseguir nuestros principales objetivos para el programa de marketing, a saber:
Al hacer del marketing una prioridad y al obtener información y asistencia constantes del cliente, a fines de septiembre de 2020, hemos podido lograr la mayoría de nuestros objetivos.
En general, la estrategia y las tácticas de marketing que hemos implementado para nuestro cliente han dado lugar a un aumento de la rentabilidad durante una pandemia. Además, nuestra focalización les ha permitido enfocarse en el tipo de negocio que prefieren completar y en los clientes con los que desean trabajar. Nuestro trabajo sigue avanzando, pero hasta ahora, los cambios que hemos realizado han sido radicales y han servido para cambiar la cara de este negocio en menos de 12 meses.
Finalmente, aquí hay una cita del propietario de este negocio sobre Zenergy Works:
Zenergy se tomó el tiempo para aprender sobre mi negocio y mis objetivos. Eric y su equipo trabajan en nuestro negocio como si fuera el suyo y trabajan duro para actuar en nuestro mejor interés todo el tiempo. Han pasado a formar parte de nuestro equipo. Más importante aún, estamos obteniendo una buena cantidad de clientes potenciales de calidad a pesar de la crisis de Covid-19 y la actual desaceleración económica. Estamos felices de haber comenzado a trabajar con Zenergy Works y los recomendaríamos para marketing digital.
Si desea obtener más información sobre cómo Zenergy Works puede ayudar a que su negocio crezca, comuníquese con nosotros. Su primera consulta es gratis. El cliente descrito aquí está disponible para discutir cómo su negocio ha cambiado por nuestros esfuerzos de marketing.
Según eMarketer, más del 80 por ciento de todos pantalla digital los anuncios en los EE. UU. se comprarán este año a través de canales programáticos o automatizados. Anuncios programáticos están explotando porque llevan la publicidad mucho más allá de los anuncios de banner básicos y crean anuncios que alcanzan objetivos específicos y utilizan programas de diseño (DSP) y ofertas en tiempo real (RTB) para entregar anuncios a los objetivos que se están convirtiendo. Estos objetivos se pueden rastrear por ubicación, hora del día, recepción de correo electrónico de un dominio específico, cualquier criterio de Dun and Bradstreet y muchos otros rasgos. La conclusión es programática Los anuncios se automatizan utilizando datos de audiencia y tecnología para lograr el marketing adecuado para la persona adecuada, en el momento adecuado y en un contexto relevante.
Una estrategia de orientación de anuncios enfocada puede ayudar a las pequeñas y medianas empresas a estar más orientadas en su inversión publicitaria digital y, cuando se administra correctamente, a brindar una mayor participación y tasa de conversión que otras formas de anuncios en línea. Los anuncios programáticos también pueden ayudar a los anunciantes a desarrollar conocimientos sobre los comportamientos de su público objetivo. Tener estos conocimientos puede ayudar a optimizar otras campañas y desarrollar futuras estrategias de marketing online. A continuación, se muestran algunas estadísticas que un anunciante puede esperar obtener de una campaña publicitaria programática bien diseñada.
La programática permite a los anunciantes encontrar sus audiencias objetivo en Internet, dondequiera que se encuentren esas audiencias. Cualquiera que haya investigado automóviles para la venta en línea o haya buscado una cotización de hipoteca puede decirle que los anuncios programáticos lo seguirán en línea durante 30 a 90 días después de la búsqueda. Esta segmentación se gestiona de forma anónima, sin que los especialistas en marketing obtengan información de identidad sobre su mercado objetivo.
La publicidad programática se utiliza principalmente para dirigirse a las audiencias y aumentar las conversiones. Pero las empresas que están desarrollando su marca pueden experimentar probando diferentes enfoques publicitarios para probar su mensaje de marca.
El enfoque más popular es una campaña publicitaria programática "de arriba hacia abajo" que se dirige al público objetivo principal, los usuarios en línea más comprometidos con sus productos. Un método popular para esto es dirigir a los visitantes a los sitios de sus competidores más cercanos y populares.
Un enfoque de campaña "de abajo hacia arriba" implica dirigirse a una audiencia más pequeña con potencial para convertirse en usuarios en línea comprometidos. Los números objetivo son menores y el presupuesto es mayor porque se requiere una mayor frecuencia de anuncios para establecer la marca. Los objetivos populares para esto serían industrias complementarias como una tienda de llantas y ruedas personalizadas dirigida a una audiencia que compra vehículos todoterreno de alto rendimiento o autos deportivos.
Hace dos o tres años, la publicidad programática solo estaba disponible para los anunciantes de "gran presupuesto". En estos días, estamos viendo pequeñas y medianas empresas con presupuestos tan bajos como $ 2 a $ 3 por mes que utilizan plataformas programáticas para dirigirse a nuevos clientes. Google Display se puede utilizar de forma complementaria para ayudar a aumentar la gama de estas campañas y llegar a un público objetivo.
Eric Van Cleave es el director digital de Zenergy Works, una empresa de marketing online y SEO de Santa Rosa California.