Con el panorama en constante cambio de la tecnología y el marketing en línea, es vital permanecer flexible. Muchas personas intentan aplicar técnicas antiguas a un nuevo mercado u operar basándose en información que ya tiene varios años. Si bien estos últimos al menos intentan mantenerse al día con el ritmo vertiginoso del mundo actual, en última instancia, ambos son víctimas del mismo problema: no están siendo lo suficientemente flexibles.

Aprende a ponerte un poco ondulado

La flexibilidad no se trata solo de poder cambiar de dirección. Se trata de poder cambiar de dirección rápidamente. Siendo realistas, muchas empresas cuentan con procesos para implementar nuevos planes. Esto a menudo significa que los cambios están envueltos en meses de trámites burocráticos, si es que ocurren.

No hay nada de malo en tener una estructura establecida antes de llevar el negocio en una dirección completamente diferente. De hecho, a menudo es necesario asegurarse de que las cosas no se vuelvan de cabeza cada pocos meses, lo que puede ser aún más dañino que no evolucionar con los tiempos. En un mundo ideal, hay espacio para ambos.

Desafortunadamente, la arena cambiante del mercado en línea no espera a que usted se ponga al día. Por eso es importante implementar un plan para mantenerse al día temprano. También es esencial trabajar con alguien que esté al tanto del pulso de Internet, ya sea un empleado interno o un consultor profesional. ¿Sabes cómo poner estos engranajes en movimiento?

En primer lugar, debe creer en el poder del marketing en Internet. No nos referimos a eso de una manera de "aplaudir si crees en las hadas", sino de una manera de "debes confiar en que esta salida tendrá un valor real para tu negocio". Si es escéptico o cree que Internet es una pérdida de tiempo, entonces realmente no invertirá en hacer despegar su marketing, lo que resultará en una profecía autocumplida. Cualquiera puede citarle todas las estadísticas relevantes, pero depende de usted encontrar el lugar donde se sienta cómodo y dispuesto a respaldar el esfuerzo.

Una vez que haya encontrado su "lugar feliz" con el marketing online, puede pasar a la implementación. Si se encuentra en una industria donde las cosas avanzan muy lentamente, esto puede requerir una reorganización considerable. No deje todo en manos de una persona: reúna un equipo que pueda trabajar en conjunto para colocar todas las piezas móviles en su lugar. Si no tiene el personal para una maniobra como esta, considere una agencia de marketing en Internet. Es posible que sepamos de uno al que puede llamar. Solo digo.

Trabaje con alguien que esté al tanto de las últimas noticias. Debe ser un profesional de Internet, no alguien que se pone al día con blogs que pueden estar desactualizados por años. Su comercializador de Internet realmente debería saber lo que hace. Haga su investigación antes de contratar y hable con los clientes actuales si es posible.

Ahora las piezas de tu rompecabezas están en su lugar. A partir de aquí, su empresa debería poder moverse con agilidad en el mercado. Es importante trabajar abiertamente con su especialista en marketing de Internet y confiar en ellos para hacer lo mejor para su negocio. Se esperan controles y equilibrios para las decisiones importantes, pero recuerde ser flexible y no atar las cosas con tanta fuerza que los cambios de dirección sean imposibles.

El digi-scape se mueve rápidamente. Para mantenerse al día, debe trabajar con alguien que conozca la autopista de la información y pueda hacer giros cerrados cuando sea necesario. ¡Hará maravillas en su negocio!

Estefanía Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.