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Novedades del 22 de octubre de 2013: tráfico de redes sociales, participación móvil, sitios receptivos

Estudio: Facebook, Twitter y Pinterest envían más tráfico de referencias que Google+

Shareaholic lanzó un reporte anual destacando las tendencias del tráfico en las redes sociales para el período comprendido entre septiembre de 2012 y septiembre de 2013.

Según este estudio, Google+ ha generado menos de una décima parte del uno por ciento (> 0.1%) de todo el tráfico de referencia a sus editores durante el año pasado. Los tres principales sitios de referencia durante el último año fueron Facebook, con el 8.11% de las referencias; El de Pinterest fue del 3.24% y el de Twitter del 1.17% en comparación con el 0.06% de Google +.

Tendencias de redes sociales 2013

El estudio también midió el crecimiento de las plataformas de redes sociales como fuentes de referencia durante el mismo período y encontró que Google + estaba en solo 6.97% en comparación con (58.81%), Pinterest (66.52%), Twitter (54.12%) y YouTube (52.86%). %).

Estudio: más del 50% de participación en publicaciones de Facebook desde dispositivos móviles

ShopIgniter realizó un estudio que abarcó más de 2,000 publicaciones con 2 millones de impresiones en los primeros 6 meses de 2013. El estudio reveló que el 51.4% de la participación en las publicaciones de Facebook se realizó desde dispositivos móviles y la tasa de conversión promedio del tráfico de Facebook fue del 4.4%.

También se realizó un seguimiento de las tasas de participación de los diferentes tipos de publicaciones, y mostraron números sorprendentemente altos de publicaciones pagas para fotos (5.785%) y ofertas (4.186%). A diferencia de los usuarios de motores de búsqueda, a los usuarios de Facebook no parece importarles las publicaciones patrocinadas. El informe completo está disponible en ShopIgniter.

Compromiso de Facebook en dispositivos móviles

Google: el diseño receptivo técnicamente no le da a su sitio un impulso en la clasificación

Aunque Google lo hace recomendar oficialmente receptivo como el enfoque para pasar a la tecnología móvil, John Mueller de Google afirma que tener un diseño receptivo no le da más un impulso de clasificación que usar cualquiera de los otros dos enfoques aceptados para smartphone optimizado sitios.

Sin embargo, la clave es que Google no favorece no móvil sitios amigables para teléfonos inteligentes en las clasificaciones.

John Mueller de Google dijo:

"No. Google actualmente no diferencia sitios como ese.

Es posible que vea efectos indirectos (a los usuarios de teléfonos inteligentes les gusta su sitio receptivo y lo recomiendan a otros), pero no lo usamos como un factor de clasificación. Sin embargo, estamos comenzando a utilizar errores de configuración comunes para ajustar las clasificaciones en los resultados de búsqueda de teléfonos inteligentes ".

Bottom Line: Google podría haber recibido un poco de éxito en la revisión de esta semana, entre dar marcha atrás en su claro respaldo al diseño receptivo, aunque solo sea un poco, y descubrir que los detractores que han dicho todo el tiempo que los usuarios están creando sitios de Google+ porque Google los hace como parte de Google Local Listings puede ser correcto. Facebook aparece con marcas brillantes en la información patrocinada que no parece "desanimar" a los usuarios y ofrece una plataforma muy específica y eficaz para los anunciantes.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de marketing online, SMO y SEO de Santa Rosa, California.

Novedades del 3 de octubre de 2013 - Reseñas y estudios falsos en línea en abundancia

Estudio: el 15% de los adultos estadounidenses no utilizan Internet

El 15% de los estadounidenses de 18 años o más no usa Internet, y el 9% dijo que no lo usa en sus hogares, según un informe publicado por Pew Research Center. Aquellos que no usan Internet citaron razones como: falta de interés, costo, falta de acceso a Internet, demasiado ocupado o sienten que Internet es una pérdida de tiempo. Más del 40% de los encuestados mayores de 65 años no usan Internet, mientras que solo el 2% en el rango de edad de 18 a 29 no lo usa.

Adopción de Internet desde 1995

La estadística verdaderamente asombrosa es que hace menos de 20 años (una eternidad en términos de avance tecnológico), el 85% de las personas no usaban Internet. El cuadro a continuación muestra la tasa de adopción de Internet entre los adultos estadounidenses desde 1995.

Estudio: los inicios de sesión de Facebook siguen siendo el número uno, pero Google+ está ganando terreno

Janrain ha publicado un estudio sobre el uso de inicio de sesión social y los resultados mostraron que Facebook sigue siendo el servicio líder de inicio de sesión social con una tasa de uso del 46%. Google+ está ganando y ahora reclama el 34% de los inicios de sesión sociales, un sólido segundo lugar.

Tendencias de inicio de sesión social

Las reseñas falsas en línea cuestan a 19 empresas grandes multas en Nueva York

La importancia de las reseñas en línea ha llevado al crecimiento de empresas que cobran por escribir reseñas entusiastas en sitios como Yelp y Google+. Fiscal General de Nueva York Eric Schneiderman ha anunciado acuerdos con 19 de las empresas de revisión falsas para detener la práctica y pagar 350,000 dólares en multas. Según se informa, la oficina del Fiscal General de California está investigando problemas similares en ese estado.

Gartner estima que para 2014, alrededor del 15 por ciento de las reseñas en línea serán falsas. La Comisión Federal de Comercio lanzó nuevas pautas en marzo para tratar de abordar todas las nuevas formas en que los consumidores obtienen información sobre las compras. Según las pautas, si alguien recibe una compensación por escribir una reseña de una empresa, debe revelar la relación. Yelp y otros sitios de reseñas trabajan diligentemente para detectar reseñas falsas (es decir, la persona en Houston que revisa una empresa de limpieza de alfombras en San Diego), pero las recompensas en la colocación y conversión en línea para algunas empresas los tientan a intentar burlar al sistema.

Bottom Line: La información de investigación de esta semana ha disipado los siguientes mitos:

  1. Todo el mundo no está en línea.
  2. Las reseñas falsas no son la forma de generar ubicación y conversión de la noche a la mañana.
  3. Es posible que Google+ se ponga al día con Facebook todavía. El tiempo dirá.

¿Quién iba a saber?

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de desarrollo de sitios web, SEO y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Cómo fusionar páginas de Facebook con lugares de Facebook

¿Ha notado listados duplicados de su empresa en Facebook? Es posible que tenga una página que administra, pero también ha notado que hay un "Lugar de Facebook" con su dirección donde las personas se registran y les gusta esa ubicación en lugar de la página de su empresa. ¿Cómo puedes fusionar los dos para que toda la interacción vaya al mismo lugar? Así es cómo.

Algunas cosas que debes hacer primero:

  • Asegúrese de ser un administrador (o "gerente") de su página de marca o empresa de Facebook.
  • Inicie sesión en su cuenta PERSONAL. Debería "usar Facebook" como usted mismo, no como su negocio.

Además, aquí hay una explicación rápida de Lugares frente a páginas: una "página" es lo que se conocía formalmente como una "página de fans". Parece una página de perfil de Facebook y, por lo general, es creada y moderada por la propia empresa. Un "lugar" es una ubicación que la gente usa para registrarse, y cualquiera puede crear uno desde su dispositivo móvil. Esto puede resultar en varias instancias de la misma ubicación.

Ahora, así es como los fusiona.

Busque el lugar que le gustaría fusionar en su página. Puede hacer esto a través de la Búsqueda gráfica de Facebook escribiendo el nombre de su empresa y seleccionando directamente de la lista desplegable. Si no ve su ubicación, haga clic en la opción "Ver más resultados" en la parte inferior del menú desplegable, luego seleccione "Lugares".

Fusión de FacebookUna vez que encuentre una ubicación, busque en el lado derecho el ícono de Configuración (parece un engranaje). Pinchalo. Verás otro menú desplegable con múltiples opciones. Vas a seleccionar "¿Este es tu negocio?"

Fusión de Facebook

Desde aquí, pasará por un tutorial rápido para reclamar la página. Aquí está el primer panel. Nuevamente, asegúrese de ser administrador de la página de su marca, luego marque la casilla "Soy un representante oficial" y continúe.

Fusión de Facebook

¡Este paso es importante! Vas a verificar la información de tu página. Asegúrese de enumerar todos sus accesible al público, exacto información. Facebook debe verificar que está intentando reclamar una empresa que realmente representa, por lo que esta información debe coincidir estrechamente con la del lugar que está intentando reclamar.

Fusión de Facebook

El último marco es la verificación para reclamar su página. Tiene la opción de realizar esta verificación a través de correo electrónico, número de teléfono o documentación. Usaré el correo electrónico, pero tú puedes usar lo que más te convenga.

Fusión de Facebook

Tu correo electrónico, número de teléfono o documentación deberán estar vinculados a tu cuenta de Facebook Y a tu empresa, así que asegúrate de agregarlo si no lo está. Seleccione la opción apropiada, luego haga clic en "Enviar".

Fusión de Facebook

Entonces debería recibir una pequeña e ingeniosa notificación de "Solicitud de reclamo".

Fusión de Facebook

Debería recibir un correo electrónico de notificación con bastante rapidez para informarle que su solicitud de reclamo ha sido recibida y está siendo procesada. Ahora es solo un juego de espera. Como dice la notificación, esta solicitud podría llevar algún tiempo. Por lo general, se hace más temprano que tarde, especialmente si estaba seguro de verificar la información comercial con exactitud.

Una vez que haya recibido la aprobación de su reclamo, ahora será el administrador de esa página del lugar. Si es necesario, acceda a la configuración de administrador ("Editar página”>“Editar la configuración de”) Y actualice su dirección, nombre comercial, número de teléfono, etc. para que coincida exactamente con su página comercial principal. Guarde los cambios.

Desde allí, navegue a su página principal de negocios y acceda a su configuración. Puede hacerlo desde las opciones de su Panel de administración. Haga clic en "Editar página"Y seleccione"Editar configuración."

Fusión de Facebook

En la lista de Configuración, seleccione "Combinar páginas, ”Que se encuentra en la parte inferior de la lista de Configuración.

Fusión de Facebook

Recuerde, para fusionar páginas correctamente, debe ser un administrador de nivel de gerente de AMBAS páginas. Eso significa que debe esperar su notificación de Facebook de que ha sido aprobado para la página que intentó reclamar. Después de hacer clic en "Combinar páginas, ”Debe poder combinar páginas similares de las que es administrador. Puede seleccionar el enlace "Solicitud para fusionar páginas duplicadas" desde aquí.

Primero, le recomendamos que lea la información proporcionada. Después de eso, debería ver una casilla de verificación que indica que lo ha hecho. Revisalo. Aparecerá un menú desplegable pidiéndole que seleccione la página que desea conservar. ¡Esto es importante! Selecciona tu página de marca principal Desde el desplegable.

Fusión de Facebook

A continuación, verá una segunda casilla de verificación que indica que ha leído la información sobre las páginas fusionadas que se refieren a lo mismo. Revisa la caja. Ahora verá otro grupo de menús desplegables. Puede seleccionar hasta cinco páginas más que desee fusionar con su página principal, lo cual es conveniente si está tratando con múltiples duplicados. Aquí es donde seleccionará la ubicación de Places que acaba de reclamar. Las páginas que combine desaparecerán a medida que se conviertan en una con su página principal, así que asegúrese de elegir correctamente.

Fusión de Facebook

¡Eso es! Deberías estar listo. El lugar se fusionará con su página principal de negocios. Tenga en cuenta que ocasionalmente hay errores en el sistema de Facebook que causan problemas con este proceso, pero si todo está bien, esto debería funcionar bien.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Novedades del 22 de agosto de 2013: actualizaciones de Google+, rankings de búsqueda de gráficos más altos

Google Plus 1

Los +1 de Google no mejoran la clasificación según Matt Cutts

En respuesta a una serie de artículos en línea que afirman que los +1 de Google ayudan a mejorar las clasificaciones, Matt Cutts se ha hecho público para disputar esa afirmación.

Él escribió:

“Solo estoy tratando de decidir la forma más cortés de desacreditar la idea de que más Google + 1 conducen a clasificaciones web de Google más altas. ¡Comencemos con la correlación! = Causalidad: http://xkcd.com/552/. Si crea contenido atractivo, la gente lo vinculará, le gustará, lo compartirá en Facebook, hará +1, etc. Pero eso no significa que Google esté usando esas señales en nuestro ranking ".

El punto es que, en lugar de perseguir +1 de contenido, es mucho mejor invertir su tiempo en crear contenido excelente.

En el mismo hilo, hubo una serie de escépticos que respondieron a Cutts, por lo que agregó:

“Basta decir que sería muy escéptico de cualquiera que afirme que más +1 conducen a una clasificación de búsqueda más alta en los resultados web de Google. La mayor parte de la discusión inicial sobre este hilo pareció tomar de la publicación del blog la idea de que más Google + 1 conducían a una clasificación web más alta. Quería abordar de manera preventiva esa percepción ".

Conclusión: el contenido es el rey, y eso no cambiará pronto.

Búsqueda de gráficos locales de Facebook

Cómo obtener clasificaciones de búsqueda de gráficos de Facebook más altas

Los usuarios de Facebook se están familiarizando con Facebook Graph Search. Optimizar su página de Facebook para que aparezca de manera más destacada en Graph Search debería ser parte de su campaña de SEO actual. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para mejorar su clasificación de Graph Search y su actividad en las redes sociales:

1. Dirección comercial

Los resultados de la búsqueda de gráficos a menudo se basan en gran medida en la ubicación. Si no ingresa su dirección en su página, no aparecerá para las búsquedas basadas en la ubicación.

2. Incluya palabras clave

Su sección "acerca de" en su página de Facebook debe tratarse como una meta descripción en su página web. Busque incluir palabras clave relevantes para su producto o servicio en esta sección.

3. Más me gusta

Busque promociones que ayuden a animar a más personas a que les guste y sigan la página de Facebook de su empresa. Las empresas con muchos seguidores obtienen mejores clasificaciones de Graph Search.

4. Elija la categoría correcta

Es importante que elija la categoría de su página de Facebook que mejor se adapte a su negocio para que esté representado con precisión en los resultados de búsqueda.

5. Publique y etiquete sus videos y fotos

Facebook Graph Search hace que sea extremadamente fácil para cualquier persona buscar fotos y videos. Publicar fotos y videos y etiquetar su negocio puede mejorar la clasificación de Graph Search.

6. Tener un perfil completo

Complete todo dentro de su perfil. Esto ayudará a su clasificación y a dirigir el tráfico relevante de Facebook a su página.

7. Personaliza tu URL

www.facebook.com/MyCompanyName. Tener una URL única que contenga el nombre de su empresa ayuda a clasificar los resultados de las SERP convencionales y de la búsqueda gráfica de Facebook. La parte de la URL del cliente "MyCompanyName" se llama su nombre de usuario en Facebook.

Traductor de Google+

El Traductor de Google está en Google+

Ed Chi, un científico investigador del personal de Google en Google, anunció el Google+ que acaban de agregar el Traductor de Google a las publicaciones en Google+. Siempre que haya un idioma que pueda y deba traducirse, habrá un enlace "traducir" debajo del texto. Al hacer clic en él, la traducción funcionará.

Bottom Line: El contenido y la actividad de las redes sociales son las claves para un marketing exitoso a través de Google en el entorno actual. Estos hechos se corroboran una y otra vez en declaraciones de Google y estudios de resultados de búsqueda realizados por profesionales de SEO.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing en redes sociales con sede en Santa Rosa, California.

Novedades del 13 de agosto de 2013: búsqueda de gráficos e ideas de contenido

Gráfico Facebook Buscar

La búsqueda de gráficos de Facebook está completamente lanzada

Facebook tiene anunció que la nueva búsqueda de gráficos ya está disponible para todos los usuarios de Facebook en inglés de EE. UU.

El anuncio de Facebook decía lo siguiente:

Graph Search facilita la creación de nuevas conexiones; puede continuar buscando amigos y páginas por nombre, o usar frases simples para encontrar algo específico en personas, fotos, lugares, intereses y más.

Graph Search fue visto originalmente como una competencia para Google, pero luego de una revisión adicional, parece ser una forma completamente diferente de acceder a la información en línea. Inicie sesión en Facebook y pruébelo. Tenga en cuenta la personalización de la información.

Creación de contenidos

Buenas publicaciones de blog e ideas de contenido: ¿de dónde vienen?

¿Dónde puede buscar ideas para contenido nuevo y publicaciones de blog para su sitio web y sitios de redes sociales?

Cuando trato de pensar en ideas, siempre empiezo con estas fuentes de información:

1. Revisar las preguntas que hacen mis clientes yo en el curso de los negocios. Si un cliente hace una pregunta, es muy probable que otros se pregunten lo mismo. Encuesta a tus equipos de ventas y servicio al cliente sobre los temas que los clientes les preguntan también.

2. Siga las conversaciones de las redes sociales con otros en la industria y sus propios sitios de redes sociales, si los tiene. Los temas de conversación en las redes sociales, las salas de chat y los foros son excelentes formas de averiguar lo que los clientes quieren saber. Para ayudar a que esta tarea requiera menos tiempo, considere usar un herramienta de seguimiento que le permitirá realizar un seguimiento de las conversaciones en línea que se centran en las palabras clave que seleccione.

3. Imágenes de no descuidar. Las imágenes que representan los problemas que sus productos pueden resolver o los felices resultados del uso exitoso de su producto o servicio ayudarán a atraer a los espectadores en línea.

4. Revise los términos de búsqueda que utilizan los visitantes del sitio web para encontrar su sitio web.. Observe los términos de búsqueda más populares que utilizan los visitantes del sitio web para encontrarlo y asegúrese de proporcionar información amplia sobre esos términos. Busque competidores y revise los términos de búsqueda que están optimizando para identificar las tendencias de la industria que es posible que no vea en su base de clientes. Mire a los competidores que se encuentran en mercados grandes o "de vanguardia" para su campo. Por ejemplo, si está en un negocio de alta tecnología, Palo Alto sería un mercado más relevante que Los Ángeles. Lo contrario sería cierto si estás en el campo del entretenimiento.

5. Manténgase actualizado con los artículos publicados sobre temas relacionados con su campo.. Si una publicación impresa está escribiendo sobre él, es probable que el público esté interesado en él. Muchos especialistas en marketing descuidan las publicaciones de la industria o el comercio, pero se pueden encontrar muchas tecnologías, ideas y tendencias emergentes cuando los expertos de una industria hablan entre sí.

6. No descuides temas que son más durante determinadas épocas del año. Por ejemplo, un contratista de HVAC sería más adecuado para anunciar la reparación de aire acondicionado en el verano que en los meses de invierno. El contenido actualizado le muestra a su audiencia que usted es actual y relevante para sus vidas, y ese es un componente clave para atraer a una audiencia en línea.

Generar estas ideas y luego elaborar estrategias con un calendario es una tarea abrumadora. Muchas empresas trabajan con un calendario anual, pero a mí me gusta una estrategia que nunca planea más de 45 a 60 días en el futuro. El mundo moderno cambia constantemente, y el contenido de los sitios web y blogs debe estar actualizado y ser valioso para sus usuarios. Ciertamente no sé qué querré saber más dentro de 12 meses, ¿verdad?

Bottom Line: El contenido es el rey, y buscar el contenido adecuado para incluirlo en su sitio web o blog se ha convertido en un tema candente para quienes se dedican al marketing online. Es una rutina crear contenido nuevo constantemente, pero la recompensa de las campañas exitosas de SEO y redes sociales es enorme.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Novedades del 18 de julio de 2013: Facebook Web Insights, Maps para Android, búsqueda en el escritorio

Actualizaciones de Facebook Web Insights

Perspectivas web de Facebook ha sido objeto de una actualización importante. Las actualizaciones incluyen un fácil ajuste de fechas para comparar, la capacidad de revisar el costo de alcanzar una demostración objetivo, le permite determinar qué tipos de publicaciones son mejores e incluso rastrear a los visitantes de Facebook hora por hora durante los últimos 7 días. Otras adiciones que ha hecho Social Media Giant: la capacidad de realizar un seguimiento de los clics en las publicaciones (todos los clics, no solo los comentarios, los me gusta y las acciones compartidas) y comprender el alcance total de las publicaciones de Facebook. Los usuarios siguen informando algunos problemas con las exportaciones de datos que son torpes y difíciles, pero que contienen información más profunda de la que se puede ver con solo usar la IU (interfaz de usuario).

La mayoría de las revisiones consideran que los cambios recientes son actualizaciones que permiten que Facebook continúe siendo considerado como una plataforma de marketing de redes sociales viable con resultados verificables. Puede encontrar más información sobre Facebook Web Insights en el Sitio web de Facebook.

Nuevas estadísticas web de Facebook

Google tiene una nueva aplicación de mapas para Android

Google Maps ha lanzado una nueva aplicación para dispositivos Android, y próximamente le seguirán las versiones para iPhone y iPad. La nueva aplicación incluirá más opciones de búsqueda y navegación actualizada, así como reseñas y ofertas de descuento. También hay un nuevo diseño de la aplicación específico para tabletas para tabletas y iPads con Android. La nueva aplicación permite a los usuarios encontrar ubicaciones sin escribir al tocar el cuadro de búsqueda para ver tarjetas que muestran opciones para comer, beber y comprar.

El Google Maps La aplicación también viene con una nueva función de navegación que informa problemas en la carretera y ofrece a los usuarios una ruta alternativa a seguir si está disponible. Por ahora, solo los usuarios de Android tendrán acceso a la función que ofrece información de redireccionamiento, con iOS dispositivos que lo conseguirán pronto.

Google Maps para Android

Según Comscore, la búsqueda de escritorio está en aumento

Búsqueda en el escritorio en el rebote, y aumentó un 12 por ciento año tras año en junio de 2013  comScore qSearch datos.

ComScore estima que el mes pasado se realizaron 19.2 mil millones de búsquedas de escritorio "principales". Eso es un cuatro por ciento menos que las 20 mil millones de búsquedas en mayo. Pero es un aumento del 12 por ciento desde junio de 2012. Junio ​​es el cuarto mes consecutivo en que la búsqueda de escritorio ha experimentado un aumento de dos dígitos año tras año.

Los nuevos datos también muestran un aumento del 28 por ciento en la búsqueda principal en Bing entre junio de 2012 y junio de 2013, y un aumento del 12 por ciento en el mismo período de tiempo para Google.

Bottom Line:  Redes Sociales se está volviendo más fácil de rastrear y optimizar a medida que los análisis se ponen al día con la popularidad de la plataforma. La búsqueda en el escritorio, que muchos expertos habían considerado una plataforma que se achicaba, vuelve a estar de repente en juego; quizás la novedad de usar un teléfono inteligente o una tableta para todo se esté superando por lo fácil que es usar un escritorio, cuando está disponible, para realizar búsquedas. en línea. Google y otros continúan facilitando la obtención de información sobre la marcha con teléfonos inteligentes, y han dado a sus propios teléfonos Android una ventaja de marketing sobre Apple al crear aplicaciones fáciles de usar para usuarios móviles.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, un desarrollo de sitios web con sede en Santa Rosa, California, SEO y empresa de marketing online.

No temas a las nuevas noticias de Facebook

Ahora tenemos "Don't Fear the Reaper" pegado en nuestra cabeza. ¡Ups!

Con toda seriedad, los cambios que se avecinan en el Nuevo canal de noticias de Facebook están generando muchas preguntas y descontento. Es comprensible, dado que a primera vista, parece que las páginas de negocios serán tragadas y relegadas a una fuente separada que supuestamente nadie verá nunca. Las empresas están preocupadas por el hecho de que pueden tener que inyectar dinero en un sitio que consideran en gran medida como publicidad gratuita.

Primero: no hay razón para entrar en pánico. Sí, debemos tomar nota de los cambios que se avecinan y modificar nuestro enfoque sobre cómo comercializamos negocios en Facebook. No, no es el fin del mundo.

Siguiente: Analicemos cómo funciona el nuevo feed y cómo podemos cambiar nuestra estrategia para que coincida.

En este punto, todos somos conscientes de que uno de los grandes cambios en la interfaz de News Feed será la separación del contenido en diferentes feeds. Las personas podrán ver actualizaciones de amigos, solo fotos, solo música, juegos y más que probablemente se incorporarán en una fecha posterior. ¿Dónde encajan las empresas?

Nuevos canales de noticias

Parece que los feeds "Más recientes" y "Siguientes" son los lugares donde es más probable que aparezcan las páginas comerciales. El gran temor es que los usuarios eviten estos feeds porque no son interesantes. Aquí es donde su estrategia debe cambiar.

Demasiadas empresas ponen un esfuerzo mínimo en Facebook, publicando actualizaciones aleatorias sin un plan de marketing real, lo suficiente para dar a conocer el nombre y esperar que a alguien le importe. Este enfoque no va a funcionar en el futuro (y posiblemente NUNCA ha funcionado). Si desea que los usuarios presten atención, debe valer la pena prestarle atención. Si lo hace bien, potencialmente podría obtener un codiciado complemento a una lista personalizada y, por lo tanto, un feed personalizado.

Encuentre su valor. ¿Qué ofrece su página a los usuarios? ¿Por qué deberían buscar tus publicaciones? Pensar fuera de la caja. A menudo, las empresas piensan que esto significa lanzar una oferta o un obsequio. Tienes que empujar más profundo que eso. ¿Serás fuente de noticias? ¿Anuncios de eventos? ¿Entretenimiento? Bellas imágenes? ¿Buen consejo? Si les proporcionas algo que quieren, te buscarán.

Sea visual. Todo lo relacionado con el nuevo servicio de noticias es cada vez más grande, más audaz y de mayor resolución. Los videos, fotos, anuncios, eventos y más incorporarán un elemento visual que tendrás que seleccionar cuidadosamente. Las miniaturas e imágenes llamativas que cuentan una historia serán imprescindibles. No más fotos borrosas de memes. Ve a lo grande o vete a casa.

Nuevos eventos en Facebook

Considere la posibilidad de multimedia. Preste atención a los nuevos feeds que está incorporando Facebook. Puede que sea el momento de descubrir cómo puede incorporar videos y música a la presencia de su empresa en las redes sociales. ¿Quizás una lista de reproducción de Spotify apropiada para tus fans? Todavía no sabemos con certeza cómo se mostrarán estas cosas, pero una vez que lo tengamos resuelto, salte sobre él.

Spotify en Facebook

Crea contenido para compartir. Todo el mundo dice esto, lo sabemos. Nadie te dice cómo hacerlo, lo sabemos. Eso es porque no hay reglas concretas para el contenido que se puede compartir. Tienes que averiguar qué tu lo que quiere la audiencia, lo que resuena con ellos y lo que los inspira a reaccionar con un Me gusta, un Comentario o un Compartir. Cada reacción a tu publicación aumenta su valor, y cada acción difunde tu marca a personas que de otro modo la perderían. Aprenda a contar la historia de su negocio en una sola foto o en una sola oración. Luego, descubra cómo hacerlo lo suficientemente atractivo como para que valga la pena compartirlo con sus amigos.

Invierte en publicidad. Sabemos que no quieres hacer esto. Lo entendemos. Pero si realmente está interesado en tener éxito en Facebook, debe considerarlo. Los anuncios y las historias patrocinadas están recibiendo más peso y más espacio. Su tarea es descubrir cómo crear un anuncio que genere la reacción que desea sin que los usuarios pongan los ojos en blanco. Gaste su dinero sabiamente y ponga un esfuerzo razonable detrás de su marketing de Facebook, y verá resultados positivos.

A muchas personas les preocupa que esta dirección haga que Facebook sea aún más superficial; recompensar a los creadores de contenido por ser inteligentes en lugar de fomentar la interacción social. Este punto tiene mérito, aunque solo el tiempo dirá cuál será realmente el resultado. El lado positivo es que las empresas SON creadores de contenido. ¿Pero estás preparado para el desafío?

Si necesita ayuda para navegar por estos nuevos cambios, idear un plan integral de marketing en redes sociales o está buscando a alguien para administrar su campaña publicitaria, puede contactarnos aquí en Zenergy Works para Optimización de medios sociales!

El nuevo servicio de noticias, la monetización de Facebook y Bears, ¡Oh, Dios mío!

Facebook
El Monetización de Facebook ¡Express viene en nuestro camino! ¿Estás listo para subir a bordo?

Si ha estado prestando atención desde principios de 2013, es consciente de que se están produciendo algunos cambios bastante importantes en Facebook. Han anunciado el nuevo News Feed, que ha tenido a varios especialistas en marketing y expertos en SMO zumbando como abejas entusiasmadas con el exceso de feromonas. Algunos se están volviendo locos, otros dicen que nada cambiará y muchos han terminado en algún punto intermedio. Sea cual sea el lado en el que aterrice y el plan de acción que pretenda adoptar, parece que hay una cosa en la que la mayoría de nosotros estamos de acuerdo.

Facebook está dando un impulso dramático hacia la monetización para cualquiera que quiera usar seriamente el medio para publicidad. Empresas, individuos, organizaciones sin fines de lucro, grupos organizados ... todos los que tienen una página están sintiendo la presión.

Estos son solo algunos de los cambios que estamos viendo:

Nuevo servicio de noticias de Facebook. Si aún no lo ha escuchado todo, será mejor que se ponga al día. Haremos un desglose más profundo del nuevo feed a finales de esta semana, pero por ahora, todo lo que necesita saber es que tiene el potencial de alterar la forma en que las empresas están acostumbradas a usar Facebook y cualquier especialista en marketing que se precie. La sal estará preparando un nuevo enfoque.

Nuevo canal de noticias de Facebook
Los paneles de administración están cambiando de forma.
No literalmente, todavía no. Sin embargo, la información disponible está cambiando. En el último mes, muchas empresas han notado que su panel de "Notificaciones" está siendo reemplazado por "Publicaciones", junto con enlaces prominentes que le aconsejan "Promocionar publicación". Ha estado viendo más ventanas emergentes y paneles que le aconsejan "Obtener más me gusta" y crear un anuncio. Esto no es un accidente. Este es Facebook que dice: “Vamos, chicos. Es hora de pagar ".

Perspectivas del administrador de la página empresarial
Los anuncios, las publicaciones promocionadas y las historias patrocinadas son cada vez más pronunciadas.
Están aumentando en tamaño, frecuencia y ubicación. Esto es algo más que se verá muy afectado por el nuevo News Feed. Vuelva más tarde en la semana para obtener más información.

Historia patrocinada por FB
La forma en que se ven las publicaciones ha cambiado.
Esto ha estado sucediendo durante un tiempo, pero si no lo ha notado, la cantidad de personas que "ven" ciertas publicaciones varía bastante. Notarás menos "vistas" en publicaciones con enlaces o imágenes, y más para actualizaciones de estado simples de solo texto. Sin embargo, También notará que el contenido que se comparte regularmente aumenta en las vistas con relativa rapidez. Eso es porque compartir es la principal moneda de Facebook. Regrese a nuestra publicación de News Feed para obtener más información.

Ahora, aquí está la razón por la que no debe tener miedo de estos cambios.

Muchas pequeñas empresas y especialistas en marketing se sienten bastante malhumoradas cuando se trata de pagar a Facebook por su publicidad. Facebook y otros importantes reproductores de redes sociales han sido durante mucho tiempo la fuente de publicidad "gratuita", y las empresas no quieren tener que pagar por el "mismo" servicio. ¡Torciendo los brazos! ¡Carteras de ordeño! ¡Cómo se atreven!

Aquí está la cuestión: no es el mismo servicio. Si nunca ha invertido un solo centavo rojo en las redes sociales, entonces realmente no lo ha estado utilizando en todo su potencial. Por otro lado, si su empresa nunca ha pagado dinero por publicidad SM, pero aún así ha logrado crear una comunidad enorme y lucrativa para usted, entonces es increíble. En serio, sin bromas. Eso es increíblemente raro y lo saludamos. Es posible, pero no probable, para la mayoría de las pequeñas empresas.

Es posible que haya notado que ocasionalmente puede obtener una interacción sólida y un seguimiento decente sin costo, pero a muchas empresas les resulta difícil hacer correr la voz. Crear contenido de calidad que se pueda compartir y que pueda publicar con regularidad sin marcar a sus seguidores es difícil. Conseguir que a la gente le guste tu página es realmente difícil. Hacer que todo esto se convierta en conversiones puede parecer imposible.

Claro, puedes publicar una linda foto de un gatito y obtener docenas de Me gusta y algunos comentarios y acciones, pero ¿y qué? ¿Qué está haciendo eso para aumentar la probabilidad de que las personas utilicen su producto o servicio? ¿Qué está haciendo por el reconocimiento de marca? Mostrar su humanidad es importante, pero también lo es convertirse.

Aquí es donde entra la publicidad. Como usuario gratuito, su mensaje llega a un 10-25% de sus seguidores. Este ha sido siempre el caso, no solo de Facebook, sino de la mayoría de los tipos de publicidad. La televisión, los medios impresos, la radio ... todo esto solo ha llegado a una pequeña parte de la población, e incluso entonces, no hay garantía de que realmente vean o escuchen su mensaje. Facebook, por otro lado, ofrece la oportunidad de estar frente no solo a todas las personas que ya han mostrado interés en su negocio, sino también a todas sus conexiones. Es el boca a boca forzado.

Es una herramienta increíblemente poderosa. Siempre nos movíamos hacia este punto y es un error abandonar Facebook ahora. Su potencial publicitario se disparó por las nubes, y aún es posible hacer olas sin romper el banco si lo aborda de la manera correcta.

No piense en estos cambios como un servicio gratuito que lo está arruinando. Piense en ello como un servicio que siempre le ha ofrecido un enorme potencial publicitario, y ahora debe presupuestar adecuadamente para utilizar ese potencial. Alejarse dejará una brecha considerable en la capacidad de los usuarios para encontrar e interactuar con su marca.

No es el fin del mundo. Es el momento de ampliar su presupuesto publicitario y adaptarse a los tiempos. Aquí es donde están los consumidores ahora, y tienes que pagar para que te vean, como siempre lo has hecho. No pierdas el tren.

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