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Actualizaciones de algoritmos de Google en 2019

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¿Cómo saben los profesionales de SEO o los SEO autotitulados cuando Google tiene una actualización de algoritmo? Por lo general, es "escuchando" en línea el gemido colectivo y la angustia de sus compañeros. Como los jugadores en un juego de alto riesgo, a menudo es un festín o una hambruna. Sus clientes pueden clasificarse en la posición número cuatro en la primera página de SERP (página de resultados del motor de búsqueda) en un día específico, y al día siguiente, pueden haber caído a la posición 12 o subido a la posición 1.

Nuestra investigación muestra que en lo que va de 2019, se produjeron actualizaciones significativas de algoritmos el 9 de enero o alrededor de esa fecha.thde 13thy 20th. La mayoría, pero no todas, las herramientas de seguimiento de terceros que monitorean los resultados de búsqueda de Google han mostrado una volatilidad significativa en las clasificaciones SERP alrededor de las fechas especificadas anteriormente. Aquí hay una captura de pantalla del gráfico de clasificación de sensores de SEM Rush:

Actualizaciones de algoritmos de Google en 2019

Google generalmente no confirma ni comenta actualizaciones específicas y comúnmente afirma que las “mejoras” en los algoritmos de búsqueda ocurren constantemente. Google nos ha dicho en numerosas ocasiones que con las actualizaciones de algoritmos centrales no hay solución. No estoy de acuerdo con la afirmación de "no arreglar": puedes esforzarte más para cumplir Pautas de contenido de Google, que han sido publicados por Google y parecen ser un enfoque razonable para ganar rankings.

Conclusión.

Google seguirá realizando cambios a voluntad. La única consistencia absoluta en SEO o cualquier marketing digital es el cambio. Conocer el motivo de los cambios en las clasificaciones es útil para mantener una perspectiva de "panorama general" de su marketing en línea. La única forma de tratar de mantenerse a la vanguardia es trabajar de manera constante para mejorar su sitio web. El trabajo duro y proporcionar una buena experiencia de usuario es la única forma de mejorar las clasificaciones.

Eric Van Cleave es el director ejecutivo de Zenergy Works, una agencia de marketing digital y empresa de diseño de sitios web de Santa Rosa, California.

Cómo hacer que su empresa aparezca en el paquete local de Google

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El tipo más común de paquete local es una lista de 3 empresas que ofrecen información de contacto para esa empresa con enlaces al sitio web o la página de Google Maps para esa empresa. La ubicación en este paquete es importante no solo por su importancia en la búsqueda, sino también por la facilidad de uso de estos resultados cuando se busca con un dispositivo móvil. Google ha estado reduciendo constantemente la cantidad de empresas que figuran en el paquete local en la primera página de resultados de búsqueda (de 7 a 3) durante los últimos 2 años. Revisaremos los factores que ayudarán a que su empresa se incluya en el paquete local y cómo administrar eficazmente su listado de mapas del paquete local.

Pack local

La información comercial que generalmente se incluye en el paquete local son el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa (NAP). Otra información puede incluir el horario comercial, la clasificación por estrellas y si el negocio está abierto actualmente.

Cómo ingresar al paquete local

In Paquetes locales, Google muestra listas de empresas, no sitios web, por lo que para aparecer en un paquete local, debe obtener una página de Google My Business.

Uno de los requisitos previos para ingresar al Local Pack es estar clasificado entre los 10 mejores resultados para su consulta de búsqueda local, lo que generalmente requiere un gran esfuerzo para la optimización SEO de su sitio web.

Paso 1: Reclame y optimice su listado de Google My Business.

  1. Asegúrese de ser coherente con NAP con la información que aparece en su sitio web.
  2. Complete la información comercial correcta.
  3. Agregar fotos.
  4. Asegúrese de estar incluido en la categoría adecuada.
  5. Haga coincidir las palabras clave en su Lista de paquetes locales con las que aparecen en las etiquetas H1 y los títulos de las páginas de su sitio web.
  6. Verifique su listado de Google.

Paso 2: Optimice su sitio web para SEO local

  1. Escanee el sitio web en busca de SEO en la página. Usar Google Search Console y una herramienta de escaneo de sitios como SEM fiebre.
  2. Verifique NAP en el sitio web: SEA EXACTO.
  3. Crear sitios de citas locales(es decir, Círculo de comerciantes, páginas amarillas en línea, etc.) y asegúrese de hacer coincidir NAP en el sitio web y en la lista de mapas locales.
  4. Obtenga backlinks relevantes a nivel local. Asegúrese de evitar los enlaces con spam.
  5. Añada marcado de datos estructurados.

Como puede ver en la lista aquí, lo que solía ser un proceso simple se ha vuelto complejo, requiere mucho tiempo y requiere más que un pequeño conocimiento de la optimización de motores de búsqueda. Debido a la mayor competencia por las ubicaciones en el paquete de mapas locales, no solo debe cumplirse la lista, sino que también requiere más vínculos de retroceso, más sitios de citas y una estrategia de contenido y SEO de página más exigente para obtener clasificaciones.

Eric Van Cleave es codirector ejecutivo de Zenergy Works, una empresa de marketing digital y SEO de Santa Rosa, California.

Buen SEO: ¡la primera página obtiene los clics!

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Chitika ha realizado un nuevo estudio que muestra que buen SEO sigue siendo de vital importancia en Mercadeo en línea. Los sitios en la primera página de resultados de búsqueda de Google generan el 92% de todo el tráfico de una búsqueda promedio. El último estudio sobre esto se realizó en 2010, pero el hallazgo básico parece ser el mismo: busque lo más alto posible en la primera página de SERP.

mejor SEO

Tenga cuidado al editar las categorías de Google Place

Jade Wang, del equipo de empresas locales de Google, ha anunciado que si ve nuevas categorías en sus listas de empresas, no las actualice manualmente. Según Jade, Google está trabajando en una solución para este problema y si edita las categorías, podría empeorar el problema.

Jade escribió en el Ayuda de Google Business Foro:

Hemos detectado un problema técnico que afecta a algunos usuarios y que provoca que aparezcan un puñado de categorías nuevas en los paneles de Places. Estamos trabajando en una solución y volveremos con una actualización cuando podamos. No edite estas categorías por ahora mientras trabajamos en el problema. Tenga en cuenta que estas categorías no se muestran en la lista disponible públicamente.

Revisiones en línea 

Nuevo estudio: 79% de los buscadores confían en las reseñas en línea locales

BrightLocal ha publicado los resultados de su Encuesta de revisión de consumidores locales de 2013. La encuesta de este año muestra que más consumidores están leyendo revisiones en línea como parte de su investigación previa a la compra antes de seleccionar un negocio local para usar. También muestra que los consumidores están formando opiniones más rápido y leyendo menos reseñas antes de confiar (o no confiar) en una empresa local. Esto pone un mayor énfasis en las empresas locales para administrar de cerca su reputación en línea y garantizar que las críticas negativas se traten de manera rápida y positiva. Aquí hay un resumen de los hallazgos:

  • 85% de los consumidores dicen que leen revisiones en línea para las empresas locales (frente al 76% en 2012).
  • El 67% de los consumidores leen 6 reseñas o menos (frente al 52% en 2012)
  • El 73% de los consumidores dice que las opiniones positivas de los clientes les hacen confiar más en una empresa (frente al 58% en 2012)
  • 79% de los consumidores confían revisiones en línea tanto como recomendaciones personales (frente al 72% en 2012)

Resumen Final: La información llega a los especialistas en marketing online a un ritmo vertiginoso. Buen SEO sigue siendo importante, pero revisiones en línea son cada vez más importantes a la hora de convertir el tráfico online en clientes. Además, tenga cuidado si ve algo en una lista local u otra plataforma en línea que no controla. Antes de asumir que se ha cambiado algo, consulte los foros y salas de chat relevantes en línea para ver si otros han experimentado el mismo problema.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing en línea de Santa Rosa, California.