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Novedades del 10 de octubre de 2013: Hummingbird, descripciones de productos, ingresos publicitarios

La nueva actualización del algoritmo de Google Hummingbird complica el SEO

El 1 de octubre, Google anunció un algoritmo reescrito llamado Hummingbird. El anuncio decía que el nuevo algoritmo se lanzó hace aproximadamente un mes. Google está siendo extremadamente reservado sobre la actualización y su efecto exacto en las clasificaciones, pero sabemos que los flujos de palabras clave de cola más larga que se relacionan con búsquedas de contenido útil específico, acciones sociales y las frases de búsqueda más largas que ocurren en la búsqueda por voz, como así como la autoría de Google, son componentes clave del cambio.

Google afirma que estos cambios no deberían afectar las clasificaciones, y no hemos visto clasificaciones afectadas para nuestros clientes, pero la charla en línea continúa enfocándose en los cambios del 24 de agosto y el 12 de septiembre relacionados con esta actualización.

Google Hummingbird

Descripciones de productos: ¿No es contenido necesariamente único?

Las descripciones de productos, que se han compartido entre numerosos sitios de comercio electrónico durante años y que muchas empresas de SEO y webmasters han reescrito para ser contenido único, pueden no tener que ser únicas, según los comentarios recientes de John Mueller de Google durante Hangout para webmasters de Google. Si avanza unos 20 minutos en el video, escuchará lo siguiente:

“Supongamos que una empresa utiliza descripciones de productos en su propio sitio y, al mismo tiempo, proporciona las descripciones a través de una base de datos a los minoristas oficiales que podrían reutilizarlas en su sitio web. ¿Cómo se puede garantizar la atribución / propiedad correcta del contenido? "

John respondió que en estos casos, Google no investiga la propiedad del contenido. Vea los comentarios a continuación:

"Por ejemplo, si hay una tienda en línea que vende un libro y lo está vendiendo en todo el mundo, y también hay una librería local que vende el mismo libro y en el sitio tienen la misma descripción que la gran tienda en línea general, y si podemos reconocer que un usuario quiere encontrar contenido local, tal vez le mostremos la versión local.

Y si podemos reconocer que el usuario no solo quiere encontrar contenido local, sino algo que tal vez pueda comprar en línea, entonces tal vez les mostraremos la versión global ...

Por lo tanto, no es algo en lo que diríamos que si escribe esta descripción de producto, su sitio siempre estará clasificado para las consultas de la descripción de ese producto, sino que intentaremos mostrarles la versión adecuada que coincida con lo que creemos que el usuario está buscando. por."

Esto cambia el enfoque de descripciones únicas de productos en el comercio electrónico a contenido que identifica al sitio como la mejor respuesta para esa búsqueda en el ámbito de lo que busca el buscador.

Internet Advertising Bureau: Los ingresos por publicidad digital y los ingresos por búsquedas aumentaron respecto al año pasado

Los ingresos totales por publicidad digital en los Estados Unidos durante los primeros seis meses de 2013 fueron poco menos de $ 20.1 mil millones, frente a $ 17 mil millones en el mismo período de 2012. El gasto en publicidad móvil representó el 15 por ciento del total. Los ingresos por búsquedas ascendieron a $ 8.7 mil millones, un aumento del 7% con respecto al año pasado. Los resultados completos se desglosan a continuación:

Ingresos por publicidad digitalBottom Line: ¿Google hace que la búsqueda orgánica sea tan difícil de optimizar que el costo se vuelva prohibitivo para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas? ¿PPC y los anuncios gráficos, junto con las redes sociales y otras estrategias, superarán al SEO? Esta es una tendencia que vale la pena observar a medida que las empresas continúan mejorando el seguimiento de sus métricas y el retorno de la inversión de sus dólares publicitarios en línea.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

"Penalizaciones" de Google, manual y algorítmica

Google ha instituido algunos cambios de algoritmo que últimamente han provocado una gran confusión entre nuestros clientes, por lo que quería describir brevemente el calendario y el esquema general de Google Cambios de algoritmo, sin entrar en demasiados detalles o discusiones técnicas.

Algoritmo de Google Filtros y actualizaciones

  • Panda, introducido en febrero de 2011 para luchar contra los sitios con contenido copiado, insuficiente o de mala calidad
  • Top pesado, lanzado en enero de 2012 para evitar que los anuncios con demasiados anuncios se clasifiquen bien
  • Pingüino, introducido en abril de 2012 para combatir mejor el spam web, que generalmente se presenta en forma de enlaces diseñados para "engañar" a los motores de búsqueda para que piensen que un sitio es popular en lugar de crear vías para que los usuarios web encuentren la información que se ofrece en el sitio.
  • Pirata, lanzado en agosto de 2012 para penalizar los sitios con problemas de derechos de autor excesivos
  • EMD, introducido en septiembre de 2012 para evitar que los sitios de "dominio de coincidencia exacta" con contenido deficiente se clasifiquen bien porque las palabras clave y los determinantes geográficos coinciden con una consulta de búsqueda.

Sitios capturados por estos Algoritmo de Google Los "filtros" se sentirán como si hubieran sido penalizados. Pero archivar un Solicitud de reconsideración de Google no ayudará. El único recurso es realizar los cambios necesarios para cumplir con las nuevas reglas y esperar la próxima Algoritmo de Google filtrar para ver si la ubicación mejora.

Para ser claros, Google llama a la clasificación negativa de los sitios "Acciones" en lugar de sanciones.

Hay dos tipos de acciones, manuales y algorítmicas.

Acciones manuales

Las acciones manuales son el resultado de una revisión por parte de un empleado de Google que ha tenido como resultado una sanción en su contra. La revisión puede ser activada por un informe de spam o simplemente por una política regular de Google.

La eliminación de las sanciones manuales generalmente requiere la presentación de una Solicitud de reconsideración de Google además de mostrar un esfuerzo de buena fe para corregir el problema en cuestión. Si su sitio debe tener una acción manual, se le informará a través de Google Webmaster Central, si ha verificado su sitio allí. Presentar un Solicitud de reconsideración de Google.

Acciones algorítmicas

Con una acción algorítmica, Google evaluó lo que se siente como una penalización contra un sitio a través de un medio automatizado. Esto no es realmente un cambio de cómo siempre lo ha hecho Google. Si su sitio cumple con la Algoritmo de Google, eres un buen resultado y subirás en el ranking. Si no es así, su sitio caída en el ranking de Google.

Resumen Final: En Zenergy Works, ninguno de nuestros clientes para los que hemos creado sitios y para los que hemos realizado SEO desde cero ha sufrido "acciones" o sanciones significativas. Algunos dirían que no estamos avanzando lo suficiente, pero siempre ha sido nuestro objetivo, y debería ser suyo como webmaster, comercializar su sitio para obtener la mayor ventaja a largo plazo. Esto implica la creación de contenido real que sea exclusivo de su sitio y útil para los visitantes del sitio y la creación de enlaces a él que serían utilizados por personas reales para encontrar su sitio y su contenido valioso.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño y desarrollo de sitios web y marketing online en Santa Rosa, California.

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