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Estrategias de SEO para pequeñas empresas en 2025

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Estrategias de SEO para pequeñas empresas en 2025

En la economía digital actual, tener una sólida presencia en línea ya no es opcional: es esencial. Para las pequeñas negociosEl panorama del SEO en 2025 está cambiando rápidamente, especialmente con el auge de los resúmenes de búsqueda generados por IA, los algoritmos de posicionamiento personalizados y las consultas por voz. ¿La buena noticia? Con las estrategias adecuadas, los propietarios de pequeñas empresas pueden mantenerse competitivos e incluso superar a sus competidores más grandes.

At Zenergy WorksNos especializamos en ayudar a pequeñas empresas a ser encontradas, conseguir clics y crecer. Te recomendamos abordar el SEO en 2025.

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Comprenda el nuevo panorama del SEO

Los motores de búsqueda están evolucionando. Google y otros son Se utilizan cada vez más resúmenes de IA para responder consultas directamente en la página de resultados., reduciendo la Número de clics orgánicos tradicionalesEso significa que su sitio web necesita estar más que simplemente optimizado: necesita estar indispensable.

Para adaptarse, las pequeñas empresas deben:

  • Objetivo de cola larga las que elijas que los resúmenes de IA pueden pasar por alto
  • Cree contenido original y con autoridad que genere confianza.
  • Priorice los datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar sus páginas correctamente

Aquí es donde trabajar con una empresa de SEO especializada se vuelve crucial. Adaptamos estrategias que no solo reflejan los algoritmos actuales, sino que también anticipan la evolución de las búsquedas.

Optimice la búsqueda con IA: ya está aquí

Herramientas de búsqueda impulsadas por IA como Experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE) Están cambiando las reglas del juego. Estas plataformas resumen las respuestas clave en la parte superior de la página y solo citan algunas fuentes.

Aquí te mostramos cómo aumentar tus posibilidades de aparecer:

  • Utilice respuestas concisas y precisas en su contenido.
  • Incorporar secciones de preguntas frecuentes en cada servicio y página de destino
  • Optimizar para búsqueda por voz mediante el uso de un lenguaje natural y conversacional

Una empresa de SEO con experiencia garantizará la arquitectura de su sitio y contenido satisfacer las demandas de este mundo donde la IA es lo primero.

El SEO local sigue siendo clave para las pequeñas empresas

Una de las estrategias de SEO más valiosas para las pequeñas empresas sigue siendo optimización localEn 2025, eso significa mucho más que simplemente reclamar tu perfil de Google Business.

Un SEO local eficaz incluye:

  • Obtener reseñas consistentes de clientes reales
  • Uso del marcado de esquema específico de la ubicación
  • Creación de contenido hiperlocal (como publicaciones de blog sobre eventos comunitarios o tendencias del vecindario)

Si no invierte activamente en una estrategia de SEO local, está dejando pasar clientes potenciales (e ingresos) en la mesa.

Construya autoridad con EEAT

Google continúa favoreciendo los sitios que demuestran Experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (COMER)Esto se aplica tanto a las pequeñas empresas como a las grandes marcas.

Para construir autoridad:

  • Mostrar credenciales y certificaciones del equipo
  • Backlinks seguros de fuentes confiables de la industria

Nuestra estrategia de SEO para la búsqueda de IA también incluye técnicas para garantizar que su experiencia sea reconocida tanto por los algoritmos como por los clientes potenciales.

La velocidad, la experiencia de usuario y la optimización móvil importan más que nunca

El rendimiento de tu sitio web impacta directamente en tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. En 2025, Google penalizará los sitios web lentos y con problemas de respuesta, especialmente en dispositivos móviles.

Las áreas clave a abordar incluyen:

  • Velocidades de carga de página rápidas (menos de 2.5 segundos)
  • Diseños optimizados para dispositivos móviles
  • Llamadas a la acción claras (CTA)

Las pequeñas empresas no necesitan los sitios web más llamativos, pero sí necesitan los más funcional Podemos ayudarle a perfeccionar cada aspecto para un mejor rendimiento.

El SEO no es una solución universal: consiga el socio adecuado

El mayor error que cometen las pequeñas empresas es intentar gestionar el SEO internamente con poco tiempo o confiar en herramientas genéricas. El SEO es dinámico y, con el auge de la IA, las reglas están cambiando rápidamente.

At Zenergy Works, que concentrarse en:

  • Estrategias SEO transparentes
  • Planes personalizados adaptados a los objetivos de su negocio
  • Conocimiento profundo de cómo optimizar los resultados impulsados por IA

No tienes que hacer esto solo.

Reflexiones finales: Pequeñas empresas, grandes oportunidades

El SEO para pequeñas empresas en 2025 se centra en la visibilidad, la adaptabilidad y la estrategia. Si quieres... prosperar en la era de la IA, ahora es el Es hora de actualizar su SEO enfoque. No solo te dejes encontrar, sino que te elijan.

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Los clics se toman mediante resúmenes de IA en Google

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Los clics se toman mediante resúmenes de IA en Google

As La IA continúa transformando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsquedaUna cosa está clara: los clics están desapareciendo. Más específicamente, los clics orgánicos de Google están siendo absorbidos por resúmenes basados ​​en IA, fragmentos destacados y experiencias SERP en constante evolución que ofrecen respuestas a los usuarios sin necesidad de visitar tu sitio web.

Esta tendencia —lo que algunos llaman la "Gran Desvinculación" de Google— ya no es una mera especulación. Está ocurriendo. Y para las empresas que dependen de la visibilidad en las búsquedas y del tráfico web, las implicaciones son graves.

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¿Qué es el “Gran Desacoplamiento” en la Búsqueda?

El término se refiere a un cambio creciente en cómo Google Ofrece resultados. En lugar de simplemente mostrar una lista de enlaces azules que dirigen a los usuarios a sitios web externos, Google ahora intenta... desacoplamiento la pregunta de la necesidad de visitar otra página ofreciendo resúmenes y respuestas generados por IA directamente en la página de búsqueda.

Para los usuarios, es perfecto. Para negocios, es disruptivo.

El contenido que usted trabajó duro para crear ahora puede usarse para alimentar resúmenes de IA, sin generarle un clic, interacción o conversión.

Cómo se presentan las descripciones generales de la IA Cambiando el SEO

A primera vista, estos resúmenes generados por IA parecen una simple evolución más en las constantes actualizaciones del algoritmo de Google. Pero en la práctica, representan un cambio estructural en el funcionamiento de las búsquedas:

  • Menos clics en sitios web: Como Google responde a las preguntas directamente en los resultados de búsqueda (SERP), menos usuarios sienten la necesidad de hacer clic para acceder a sitios web reales.
  • Aumento de la competencia por la posición cero: Las marcas ahora tienen que competir no solo por el primer puesto, sino para convertirse en parte del... Burbuja de contenido generada por IA.
  • Valor reducido del contenido de cola larga: Si la IA puede resumir múltiples fuentes en un paquete ordenado, es posible que el valor de su contenido detallado nunca se materialice solo a través del tráfico.

Por qué esto es importante para los dueños de negocios

Si su negocio depende del tráfico de búsqueda orgánica para generar clientes potenciales o ventas, el auge de los resúmenes de IA puede estar erosionando sus métricas de rendimiento, sin que usted se dé cuenta.

Puede que aún tengas un buen posicionamiento. Puede que aún aparezcas en la primera página. Pero si la IA responde la pregunta antes de que los usuarios hagan clic, tu posicionamiento no se traducirá en tráfico.

Esto es especialmente importante para negocios locales, proveedores de servicios y marcas de comercio electrónico que dependen del tráfico de consultas de cola larga y páginas ricas en contenido.

Estrategia de SEO para la era de la IA

At Zenergy WorksCreemos en adaptarnos tempranamente. Así es como ayudamos a los clientes a responder:

1. Centrarse en el valor más allá del resumen

Construye contenido Eso va más profundo que lo que un resumen de IA puede ofrecer. Incluye perspectivas únicas, datos originales, llamadas a la acción contundentes y elementos visuales que mantengan a los usuarios en tu sitio web por más tiempo.

2. Optimizar para la participación de la IA

Coloque su contenido De forma que sea más probable que se utilice en resúmenes de IA, a la vez que se garantiza que la imagen de marca sea clara para que los usuarios sepan de dónde proviene la información. Piense en marcado semántico, datos estructurados y claridad en los mensajes.

3. Diversifique su tráfico

Invertir en búsqueda pagada, publicidad social y Email marketing Para reducir la dependencia de los clics orgánicos. Una sólida estrategia multicanal protege tu visibilidad independientemente de la evolución de las SERP.

4. Realice un seguimiento cercano del comportamiento de SERP

Monitorea las impresiones, las tasas de clics y los cambios en el diseño de las SERP a lo largo del tiempo. No te fijes solo en las clasificaciones, sino en la realidad. clics Estás recibiendo e identificando qué tipos de consultas están siendo canibalizadas por las descripciones generales de IA.

No espere a que el tráfico desaparezca

Los clics orgánicos siguen siendo valiosos, pero ya no están garantizados. Cuanto antes te adaptes su una estrategia de SEO Para la búsqueda de inteligencia artificial, mejor protegerá su presencia digital en un panorama que cambia rápidamente.

At Zenergy Works, nos especializamos en SEO avanzado, Optimización de búsqueda con IA, y gestión de anuncios pagados Diseñado para empresas modernasNos mantenemos a la vanguardia Los cambios de Google—para que no te quedes atrás.

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¿Está Google perdiendo terreno frente a los motores de respuestas de IA?

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¿Está Google perdiendo terreno frente a los motores de respuestas de IA?

At Zenergy WorksHemos estado siguiendo de cerca los últimos cambios en el comportamiento de los motores de búsqueda, y si hay una tendencia que no podemos ignorar, es el auge de los motores de respuesta con IA. Desde ChatGPT hasta Perplexity, pasando por la propia Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google y Google Gemini, La forma tradicional en que las personas buscan información está cambiando rápidamente.

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Durante años, Google Ha sido la puerta de entrada indiscutible al descubrimiento en línea. Pero a medida que las plataformas de IA comienzan a ofrecer respuestas directamente, sin necesidad de acceder a un sitio web,negocios Como el suyo, podría ver grandes cambios en cómo se generan visibilidad, tráfico y conversiones.

Veamos con más detalle qué está sucediendo y cómo su empresa puede mantenerse a la vanguardia.

¿Qué son los motores de respuesta de IA?

Los motores de respuesta de IA son herramientas que utilizan el aprendizaje automático para extraer información de vastas fuentes y brindar a los usuarios respuestas instantáneas y conversacionales. En lugar de presentar una lista de enlaces azules como... Google Como tradicionalmente lo han hecho, estos motores responden con resúmenes, soluciones o incluso consejos, todo en una única interfaz.

Algunos ejemplos populares incluyen:

  • ChatGPT (OpenAI) – Ahora integrado con navegación web y complementos
  • Perplejidad IA – Contenido de fuentes con citas en un resumen fácil de usar
  • You.com, Claude.ai, Géminis – Otras plataformas en crecimiento con funcionalidad similar

Si bien Google sigue dominando la búsqueda tradicional, las herramientas de IA están cambiando cómo Las personas acceden a la información, a menudo omitiendo sitios web por completo.

Por qué esto es importante para el SEO

La transición hacia la búsqueda basada en respuestas sin clics ya está impactando a las empresas. Según Search Engine LandEl tráfico de búsqueda de Google está disminuyendo en algunas verticales y los motores de respuesta de IA están captando más atención e intención de los usuarios.

Para su negocio, esto significa:

  • Menos clics desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales (SERP)
  • Mayor competencia por fragmentos destacados y cuadros de respuestas
  • Mayor dependencia de contenido estructurado y compatible con IA
  • La necesidad de diversificar más allá del estándar SEO de palabras clave

Esto no es solo un cambio en las clasificaciones, es un cambio en comportamiento de búsqueda.

Cómo adaptar su estrategia de SEO

Estamos ayudando activamente a nuestros clientes a desarrollarse SEO Estrategias para el nuevo panorama impulsado por la IA. Esto es lo que tu empresa debería considerar ahora mismo:

1. Centrarse en la autoridad temática

Los motores de respuesta de IA priorizan la confianza y la autoridad contenidoEsto significa que su sitio web debe profundizar en los temas, no solo tocar superficialmente. Publicar Publicaciones de blog detalladas, preguntas frecuentes, tutoriales y perspectivas de la industria. que establecen a su empresa como el experto al que recurrir.

2. Utilice datos claros y estructurados

El formato es importante. Los encabezados (H1, H2, H3), las viñetas, el marcado de esquema y las respuestas breves y concisas facilitan la interpretación y el uso del contenido por parte de la IA. Si quieres aparecer en un cuadro de respuestas, tu formato debe ser comprensible para las máquinas.

3. Actualice su contenido periódicamente

Los motores de IA prefieren contenido actualizadoSe pueden ignorar los blogs antiguos o las páginas de servicio obsoletas para optar por respuestas más recientes. Recomendamos revisar su contenido con mejor rendimiento y actualizarlo para la intención de búsqueda de 2024.

4. Optimizar para consultas conversacionales

Piense más allá de las palabras clave: concéntrese en lenguaje natural y términos de búsqueda basados ​​en preguntas. "¿Cuánto cuesta X?" o "¿Cuál es la mejor manera de hacer Y?" son el tipo de frases que adoran los motores de IA.

5. Diversificar más allá de Google

Es hora de mirar hacia una plataforma multiplataforma. SEO Enfoque. YouTube, Reddit, LinkedIn e incluso Amazon le están arrebatando cuota de mercado a Google en nichos específicos. Asegúrate de que tu empresa de SEO esté... optimizar en múltiples ecosistemas.

Anuncios pagados: aún poderosos y en constante evolución

Si bien el SEO orgánico está cambiando, La publicidad pagada sigue siendo una herramienta eficaz—especialmente cuando se gestiona estratégicamente. Ayudamos a nuestros clientes a ajustar sus estrategias de búsqueda pagada para compensar la reducción del tráfico orgánico y también exploramos nuevas oportunidades publicitarias en plataformas basadas en IA.

Plataformas como Microsoft Copilot y SGE de Google podrían comenzar a ofrecer Anuncios integrados con IA, y adelantarse a esos acontecimientos podría ofrecer a los pioneros una verdadera ventaja.

Lo más importante es...

No, Google no va a desaparecer, pero se está adaptando. Y tu empresa también debería hacerlo.

Los motores de respuesta de IA no son una amenaza, son una oportunidad Para reimaginar cómo tu contenido llega a tus clientes potenciales. Con la estrategia adecuada, no solo puedes preservar tu visibilidad digital, sino también aumentarla.

At Zenergy WorksNos especializamos en pensar con visión de futuro. Estrategias de SEO que satisfacen las demandas de hoy mientras se preparan para los desafíos del mañana. Desde Optimización de búsqueda con IA y Auditorías SEO a gestión de anuncios pagados, hemos Tienes las herramientas para mantener tu negocio competitivo.

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Cómo afrontar la disrupción de los informes GA4: lo que las empresas deben saber

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Cómo afrontar la disrupción de los informes GA4: lo que las empresas deben saber

Para negocios y los vendedores confiando en Google Analytics 4 (GA4), las últimas semanas han sido un momento complicado. A partir del 13 de noviembre de 2024, los usuarios notaron caídas inesperadas en el tráfico informado del sitio web, y algunos vieron discrepancias de hasta el 50 %. Este problema generó una preocupación generalizada, ya que los análisis precisos son vitales para la inteligencia empresarial. . seguimiento y planificación estratégica.

Después de una semana de incertidumbre y frustración, Google confirmó el problema y anunció que se había resuelto a partir del 20 de noviembre de 2024. Aquí hay una descripción general de lo que sucedió, cómo se abordó y las lecciones que las empresas pueden aprender del incidente.

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La raíz del problema

Los usuarios de GA4 informaron por primera vez que habían visto una marcada disminución en las métricas de tráfico de su sitio web. Si bien los datos en tiempo real parecían normales, las tablas de informes históricos informaban de forma significativa de menos visitantes, lo que causaba confusión y preocupación.

La interrupción parecía deberse a un problema con la generación de tablas de informes estándar en GA4. Los usuarios con integraciones de BigQuery notaron que sus exportaciones no se vieron afectadas, lo que confirmó que la recopilación de datos en sí estaba intacta, pero el sistema de informes tenía fallas.

A pesar de la gravedad del problema, Google permaneció en silencio durante cinco días antes de reconocer el problema a través de su Google Ads Panel de estado. La declaración confirmó que las investigaciones están en curso y aseguró a los usuarios que los informes granulares y las exportaciones de BigQuery no se vieron afectados.

La solución: se anuncia una resolución

En noviembre 20, 2024, Google anunció que el problema se había resuelto. La empresa se disculpó por la interrupción y agradeció a los usuarios por su paciencia.

En su declaración, Google Se confirmó que la función de generación de informes en GA4 había vuelto a la normalidad. Sin embargo, aún no se ha confirmado si los datos históricos faltantes se restaurarán de forma retroactiva. Esto deja negocios con una brecha potencial en su historial analítico, lo que requiere esfuerzos de conciliación adicionales.

El impacto en las empresas

Para muchas organizaciones, la disrupción puso de relieve hasta qué punto se han vuelto dependientes de GA4 para tomar decisiones críticas para el negocio. Los análisis precisos son esenciales para realizar un seguimiento del éxito de marketing campañas, asignación de presupuestos y comprensión del comportamiento del cliente.

La falta de información sobre el tráfico durante una semana planteó desafíos en varias áreas clave:

  • Análisis de rendimiento: Como las métricas de tráfico se informaban de forma incorrecta, las empresas tenían dificultades para evaluar el éxito de las campañas.
  • Asignación de presupuesto: Los datos inconsistentes pueden haber provocado dudas o errores en las decisiones de gasto en marketing.
  • Informes del cliente: Las agencias que dependían de los datos de GA4 para los informes a sus clientes tuvieron que esforzarse para encontrar métricas alternativas o explicar las discrepancias.

Lecciones aprendidas

Si bien el problema se ha resuelto, este incidente pone de relieve la importancia de la diversificación y la redundancia en las herramientas de análisis. A continuación, se ofrecen algunas conclusiones para las empresas:

  1. Aproveche múltiples herramientas
    Depender únicamente de una plataforma, como GA4, puede dejarlo vulnerable a interrupciones inesperadas. Combine GA4 con otras herramientas de análisis, como Google Search Console o plataformas independientes, para garantizar la disponibilidad constante de datos.
  1. Utilice la integración de BigQuery
    Para quienes usan GA4, la integración con BigQuery proporciona una capa adicional de seguridad y accesibilidad de los datos. Durante la interrupción, las exportaciones de BigQuery permanecieron intactas, lo que ofreció un salvavidas para los usuarios que necesitaban métricas confiables.
  1. Copias de seguridad de datos periódicas
    La exportación periódica de datos a un almacenamiento externo garantiza que disponga de un punto de referencia en caso de que surjan problemas en el futuro. Las copias de seguridad históricas pueden proporcionar continuidad y tranquilidad.
  1. Supervisar datos en tiempo real
    Los análisis en tiempo real demostraron ser un recurso confiable durante este incidente. Estar atento a las métricas en vivo puede ayudar a identificar anomalías y mantener el conocimiento de la situación.

Moving Forward

La disrupción de los informes GA4 sirve como recordatorio de que incluso las herramientas estándar de la industria no son inmunes a los problemas técnicos. A medida que las empresas se adaptan a esta nueva era de análisis, la resiliencia y la preparación serán fundamentales.

Google se ha disculpado por las molestias causadas por la interrupción que duró una semana, pero el incidente pone de relieve la necesidad de transparencia y comunicación oportuna en tales situaciones. Al diversificar las herramientas, integrar BigQuery y mantener copias de seguridad de datos periódicas, las empresas pueden proteger sus esfuerzos de análisis contra desafíos futuros.

La resolución de este problema es una buena noticia, pero también sirve como un llamado de atención para que las organizaciones fortalezcan sus estrategias de análisis. El objetivo no es solo recopilar datos, sino garantizar que sigan siendo precisos, accesibles y procesables, sin importar lo que suceda después.

Para más ideas sobre herramientas y estrategias de marketing digital, visite Zenergy WorksMantenga sus análisis sólidos y su negocio próspero.

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¿Es el tráfico directo realmente directo?

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Google Analytics es la plataforma de análisis más común que existe. Debido a esto, GA, como la conocen cariñosamente quienes la conocen, ha tenido un papel de liderazgo en la identificación de los tipos de tráfico a un sitio web y cómo se miden. Google Analytics muestra 5 tipos principales de canales de tráfico: directo, social, orgánico, pagado y de referencia. Puede haber otros canales presentes (es decir, correo electrónico) si se ha establecido un seguimiento para estos canales.

Para llegar al informe de tráfico desglosado por medio, debe seguir esta ruta en su cuenta de Google Analytics: Inicio> Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Google define   Tráfico directo como URL que las personas escriben directamente o acceden a través de los marcadores de su navegador. GA se basa en un código que generalmente se coloca en el encabezado de su sitio web que rastrea el sitio de referencia en el que el usuario hizo clic para llegar al sitio.Tráfico directo

Vimos que las cantidades de tráfico directo aumentaron drásticamente en 2012/2013 a medida que el uso de navegadores móviles y la configuración de privacidad del navegador se volvieron más frecuentes. La razón de esto es que GA comenzó a colocar todo el tráfico para el cual la fuente no pudo ser reconocida bajo el canal “Directo”. Los números de tráfico directo para la mayoría de nuestros clientes continúan creciendo porque:

  • El mayor uso de complementos de privacidad y seguridad en los navegadores de los usuarios, por lo tanto, se elimina más tráfico de los canales orgánicos y de referencia para colocarlo en el canal Directo.
  • Tabletas y dispositivos móviles (p. Ej. Safari en iOs6 y superior) no informan la fuente de tráfico, especialmente para el tráfico orgánico, lo que dificulta el seguimiento del tráfico móvil.  Estudios muestran que los iOs, a pesar de perder una participación de mercado significativa frente a Android, todavía representan aproximadamente el 30% de los navegadores móviles actualmente en servicio.
  • La popularidad actual de los códigos QR se ha sumado al tráfico directo porque los escaneos QR se muestran en GA como tráfico directo.

¿Cómo minimizas esta tendencia? Desafortunadamente, actualmente solo hay soluciones parciales disponibles. El marketing por correo electrónico, las publicaciones en redes sociales y las campañas pagas se pueden etiquetado mediante el Administrador de etiquetas de Google y los códigos UTM, y las campañas de pago de Google se pueden agregar fácilmente a GA siguiendo la ruta aquí: Administrador> + crear propiedad> Vinculación de Google Ads.

 Google Analytics continuará creando un desafío en la identificación y lectura entre líneas para identificar el tráfico directo versus el tráfico orgánico versus el tráfico móvil de las fuentes descritas aquí. Utilice el sentido común y siga la tendencia del tráfico directo frente a la descripción general del tráfico móvil (ruta en Audiencia de GA> Móvil> Descripción general) versus el tráfico móvil por dispositivo (ruta en Audiencia de GA> Móvil> Dispositivos) para ver si las tendencias coinciden. Con el tiempo, se desarrollarán patrones que ayudarán a delinear completamente el éxito de la colocación orgánica en SERP móvil.

Eric Van Cleave es Co-CEO y Director Digital de Zenergy Works, una firma de SEO y Marketing Online de Santa Rosa, California.

Novedades del 27 de septiembre de 2013: búsqueda orgánica, diseño móvil, clic de llamada

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Consultas de búsqueda orgánica no proporcionadas por Google

Un buen SEO se ha vuelto aún más difícil. Google tiene asegurado TODAS las búsquedas en sus datos de referencia de la consulta de búsqueda orgánica para ir completamente al 100% "no proporcionado". En otras palabras, Google Analytics ya no puede rastrear datos de palabras clave. Los datos generales del volumen de términos de búsqueda aún se pueden obtener de las Herramientas para webmasters de Google y Google Adwords, pero la información necesaria para "afinar" la campaña SEO será más difícil de obtener.

Google dice que esto es para proteger la privacidad de los usuarios en línea. Muchos piensan que este movimiento simplemente significa que Google tiene más datos sobre el rendimiento de su sitio web que usted. Las empresas de SEO seguirán avanzando.

Consultas de búsqueda orgánica

Fotografía: ¡Guudmorning! vía Compfight cc

Los colores del diseño móvil son importantes

Un sitio web bien diseñado y una presencia de marketing en línea se han convertido en una parte clave de un plan de marketing exitoso para la mayoría de las empresas, si no para todas. A medida que aumenta el uso de teléfonos inteligentes y tabletas, la presencia móvil se vuelve más importante. La mayoría de las empresas emplean un diseño receptivo o diseñan un sitio móvil separado como una versión en miniatura y simplificada de su sitio de escritorio. Hay algunas consideraciones adicionales al diseñar un sitio web móvil exitoso.

  1. La mayoría de las empresas quieren su móvil diseñadores web para copiar su diseño de escritorio. Es importante que los sitios sean similares, pero no idénticos. El sitio móvil debe tener su propia identidad.
  2. El esquema de colores para un sitio de escritorio puede salirse con la suya con un diseño más atrevido y variado que el de un sitio móvil porque las computadoras de escritorio y los monitores tienen una mayor capacidad para cargar y ver elementos de diseño. Asegúrese de que los elementos de diseño de escritorio se reproduzcan bien en un sitio móvil y no creen problemas de tiempo de carga importantes. También tenga cuidado con las imágenes de fondo que pueden impedir la carga o ser visualmente confusas en un sitio móvil.

Las opciones de color son cada vez más críticas debido a las demandas de numerosos entornos de visualización de sitios web. Los diseñadores web deberán tener cuidado al elegir colores y diseños que se presten a un sitio web que creará una apariencia coherente en entornos móviles y de escritorio.

Estudio: la mayoría de las personas que llaman desde dispositivos móviles están listas para comprar

Una nueva encuesta encuesta a usuarios de teléfonos inteligentes realizada por IPSOS en nombre de Google, afirma que el 61% de los encuestados dice que "el clic para llamar es más importante en la fase de compra del proceso de compra". Y el 70 por ciento de los encuestados dijo que había utilizado el "botón de llamada" en los resultados de búsqueda de Google. Esto significa que las empresas sin botones de clic para llamar, o al menos números de teléfono enumerados, perderán negocios frente a sus competidores. Llamar es una forma eficaz de obtener información de una empresa, especialmente desde un teléfono móvil. Esto es especialmente crítico en la fase de compra, como se ilustra en el siguiente cuadro:

Clic para llamar móvilSe puede obtener información más detallada sobre este estudio. aquí.

Resumen Final: Google sigue haciendo que el SEO orgánico sea más difícil y Adwords más accesible y fácil de usar. Los dispositivos móviles siguen siendo cada vez más importantes, tanto en el diseño como en asegurarse de que la facilidad de uso esté optimizada para los visitantes de un sitio web móvil. Las empresas de SEO continuarán mejorando su juego para enfrentar los desafíos del nuevo entorno.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web receptivo y marketing en línea de Santa Rosa, California.

Medir la experiencia positiva del usuario

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Al planificar nuestro SEO Campañas, prestamos gran atención a los flujos de palabras clave y al tráfico que se dirige a un sitio web. Uno de los aspectos más importantes, y a menudo pasado por alto, de un buen SEO es el Experiencia de usuario en el sitio web en cuestión, y el sitio web está estructurado para convertir a los visitantes del sitio web en clientes. ¿Cuáles son los indicadores de Experiencia de usuario positiva y como se pueden medir en Google Analytics? Consulte los gráficos e ilustraciones de Google Analytics a continuación.

  • Tasa de rebote del sitio.  Google define la tasa de rebote como el porcentaje de clientes que llegan a una página del sitio web y no acceden a otras páginas durante esa visita.  Las tasas de rebote varían ampliamente, pero la mayoría de los analistas consideran aceptable una tasa de rebote de menos del 50%.

Experiencia_de_usuario_positiva

  • Páginas por visita. Este número refleja la cantidad promedio de páginas por visita que leen los usuarios cuando visitan su sitio. Cuanto mayor sea este número, más páginas harán clic en el sitio los visitantes. Cuanto más atractivo sea el contenido, más páginas accederán los visitantes del sitio.

Google analitico

  • Duración media de la visita. Nuevamente, cuanto mayor sea el tiempo en la página, más atractivo será el contenido del sitio. Algunos sitios tienen contenido técnico que lleva mucho tiempo leer y digerir. Sugeriría que cada sitio se evalúe según las tendencias de duración media de la visita para ese sitio, no según un estándar de la industria. Si la tendencia es baja por un tiempo, actualice el contenido y asegúrese de que el contenido de su sitio sea lo que sus clientes necesitan saber.

Experiencia de usuario

  • Conversiones. Puede establecer objetivos o comercio electrónico conversiones en Google Analytics. Los objetivos serían enviar un formulario de contacto, programar una cita, hacer clic en un enlace a una oferta especial, suscribirse a un boletín informativo, etc. Los objetivos de comercio electrónico evalúan las ventas. Una vez más, tenga claros los objetivos de su sitio web y realice un seguimiento de ellos. Si el contenido de su sitio web es atractivo y responde a las necesidades de los compradores potenciales, estas tendencias seguirán creciendo. Ambos Goles y Ecommerce los informes permiten comparaciones con períodos pasados, como el ejemplo siguiente.

Ecommerce

  • Su balance final.  La medida más importante del éxito de su sitio web es el crecimiento de los ingresos de su negocio. El marketing de su sitio web se centra en determinados productos y clientes potenciales. Cuando ve un aumento de los ingresos en estas áreas, generalmente puede atribuir parte de este crecimiento al rendimiento de su sitio web.

Resumen Final:  Crear experiencia de usuario positiva utilizando algunas de las siguientes técnicas:

  1.  Contenido fresco y relevante.
  2. Navegación fácil de seguir
  3. Vínculos internos del sitio que facilitan la búsqueda de información relacionada.
  4. Títulos de página que obligan al espectador a buscar más información.
  5. Pantallas de productos / imágenes que son fáciles de navegar y atractivas.
  6. Diseño atractivo y moderno para ayudar con la marca de la empresa en línea.

No tenga miedo de rastrear su Google analytics y responder a las necesidades de contenido mejorado. Tenga cuidado al cambiar demasiadas funciones a la vez, porque hará que el seguimiento de los efectos de esos cambios individuales sea más difícil para aquellos que no pueden permitirse escenarios sofisticados de pruebas A / B. Lucha por un Experiencia de usuario positiva en su sitio web y, en la mayoría de los casos, verá la mejora en sus resultados, incluso si no tiene un sitio web de comercio electrónico.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, con sede en Santa Rosa, California SEO, Diseño y Desarrollo de Sitios Web y Firma de Marketing Online.

"No proporcionado" obstaculiza el análisis, pero tenemos la solución

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Muchos propietarios de sitios web han notado que Google Analytics ha mostrado un mayor número de "No provisto”Estado de las búsquedas, y para muchos esta es la categoría más grande de búsqueda en las listas de Visión general de las fuentes de tráfico. Muchos navegadores, incluido Firefox, han comenzado a utilizar el cifrado para bloquear el seguimiento de los datos de búsqueda utilizados para acceder a sitios web. Especialmente preocupante es el uso de cifrado por parte de Mobile Safari, cuyos visitantes del sitio web se muestran como visitantes directos, no solo sesgando el Google analytics para la búsqueda frente a la búsqueda directa, pero también obstaculiza la capacidad de realizar un seguimiento preciso de la verdadera naturaleza de la búsqueda móvil. En esta temporada navideña, una gran cantidad de tráfico en línea de los usuarios de iPhone pasó al segmento "directo" porque muchas personas obtuvieron nuevos iPhones con iOS6 precargado.

Google Analytics

Google Chrome ahora se une a la multitud y lanza la versión beta de Chrome 25 que utiliza cifrado. Muchas empresas de SEO temen que eventualmente, el porcentaje de No provisto los plazos llegarán al 100%.

El cambio de Google Chrome a la búsqueda encriptada probablemente será el promedio "No provisto”Busca en el sitio promedio desde el promedio actual del 39% a un número más alto, pero definitivamente existen métodos para recuperar algunos de los datos perdidos. A continuación, se muestran 3 herramientas que se pueden utilizar para identificar tendencias y nuevos desarrollos en la actividad de búsqueda como resultado de los esfuerzos de SEO orgánico en su sitio web.

Google Webmaster Tools tiene la mayoría de los datos perdidos. Las herramientas para webmasters de Google mostrarán los 2,000 términos de búsqueda para su sitio durante los últimos 90 días a partir de los datos del almacenamiento agregado de términos en los registros de consultas de Google. Esto funciona para el 98% de todos los sitios web, y el 2% estaría compuesto por sitios con un gran tráfico web debido a las limitaciones de solo los 2,000 principales. términos de búsqueda. La mayoría de los estrategas de SEO podrán conocer las tendencias y hábitos de los usuarios del sitio web a partir de estos datos.

Google Adwords también tiene estos datos disponibles. Si utiliza la búsqueda paga, puede obtener algunos de los mismos conocimientos sobre las tendencias y los comportamientos de su audiencia en línea que puede obtener a partir de los datos de búsqueda orgánica. Puede obtener datos agregados de la búsqueda de palabras clave generales, pero para obtener información sobre su sitio web, debe tener una campaña de Google Adwords para su sitio web.

Yahoo y Bing todavía ofrece información de referencia en la mayoría de los casos y puede proporcionar información valiosa sobre las tendencias de búsqueda, aunque a partir de un grupo de búsqueda más pequeño.

Resumen Final:   Más proveedores de búsqueda se están moviendo para proteger términos de búsqueda y es probable que otros motores de búsqueda lo sigan debido a la presión competitiva. Es importante comenzar a utilizar las herramientas alternativas enumeradas anteriormente para comenzar a evaluar su tráfico de búsqueda y hacer de esto una parte integral de su SEO orgánico Estrategia. Concentre sus planes en adoptar otros medios de obtener datos en lugar de sentirse frustrado por los datos que se han perdido.

eric van cleave es socio de ZenergyWorks, una sede en Santa Rosa, California SEO, Empresa de marketing online y desarrollo de sitios web.

Google Analytics "No proporcionado": los números están creciendo

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Los números de "no siempre"Términos en Google Analytics están empezando a crecer. Google comenzó a realizar una búsqueda encriptada de forma predeterminada para los buscadores de Google que iniciaron sesión en su hace aproximadamente 12 meses. "No provisto" qué es Google Analytics se muestra en los casos en los que Google ya no informa términos de búsqueda debido al cifrado.

Un nuevo estudio de Optificar informa que el 39% del tráfico relacionado con la búsqueda de Google a los sitios web ahora tiene términos de búsqueda se negó a informar sobre Google Analytics. El estudio se llevó a cabo durante once meses con 424 sitios web, con más de 17 millones de visitas y más de 7 millones de palabras clave de referencia. El estudio también encontró que el 13% de las empresas ven tasas tan altas con el 60% de los términos retenidos, aunque tras un examen más detenido, la mayoría de las empresas han "No provisto"Términos de búsqueda que representan aproximadamente el 35% de su tráfico según lo informado por Google Analytics. Para obtener una revisión completa del estudio, consulte el estudio completo.

En pocas palabras: a medida que Google + se convierte en una herramienta más poderosa para Google, el siguiente cuadro confirma que cada vez más usuarios inician sesión en Google mientras realizan búsquedas. Esto tiene 2 implicaciones importantes para los que realizan marketing online en búsquedas orgánicas:

  1.  Los resultados de búsqueda están influenciados por comportamientos de búsqueda anteriores y pueden no ser los resultados "puros" que recibe cuando no está conectado a su cuenta de Google.
  2. Será más difícil de identificar términos de búsqueda que están creciendo en uso si sus análisis no pueden rastrear todos los términos de búsqueda estás siendo encontrado por. Será vital que Comercializadores de SEO Sea más proactivo en su investigación de palabras clave para estar al frente de las tendencias. 

No proporcionado Google Analytics

Gráfico cortesía de Optify

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, Una empresa de desarrollo de sitios web, marketing en línea y SEO de Santa Rosa, California.