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Experimento de publicidad nativa de Instagram

Solo llevamos unas pocas semanas en la muy limitada publicación de Instagram. primera ejecución de anuncios. El popular sitio de medios visuales presentó anuncios de proveedores selectos, y han sido muy cuidadosos con su enfoque. De manera similar a Tumblr y Twitter, el sitio social intenta crear una experiencia publicitaria más "natural" al incluir estas imágenes directamente en los feeds de los usuarios, en lugar de exigirles que sigan al anunciante.

Los resultados han sido ... no sorprende. Parece que no importa el enfoque que adopten las empresas, muchos usuarios detestan los anuncios en principio. Cuando ven el ahora familiar sello "Patrocinado", se rebelan. No importa si ya siguen la marca, si aman la marca o si el anuncio está excepcionalmente bien hecho. Es un anuncio y está en su espacio previamente sin publicidad. No lo quieren ahí.

Publicidad en Instagram

Es un acertijo interesante. Instagram ha seleccionado intencionalmente a anunciantes específicos que sienten que ya son miembros de la comunidad, que tienen seguidores sustanciales que se basaron en el mérito y la calidad de sus ofertas. Su objetivo está muy en línea con el enfoque de Tumblr: quieren utilizar la cultura de la comunidad que crearon para proporcionar la experiencia más natural y discreta posible para sus usuarios, al mismo tiempo que monetizan para crear un modelo de negocio exitoso. Tumblr lo hace con GIF, y ahora Instagram lo hace con fotografías de alta calidad.

El primer anuncio oficial, una imagen de Michael Kors. que se puede ver aquí, parece que debería ser una obviedad absoluta. Es creativo, simple, de alta calidad y está completamente en línea con el tema de Instagram. Es una foto que la empresa publicó en su propio perfil, al que ya siguen 1.4 millones de usuarios. La única diferencia es ese molesto sello de "Patrocinado" y el hecho de que se muestra a los usuarios que no necesariamente siguen la marca.

Pero, como señala astutamente el artículo que vinculé anteriormente, aunque los comentaristas son en gran parte nellies negativos, la cantidad de interacción positiva del usuario (corazones / me gusta, en este caso) se disparó. A partir de esta publicación, a más de 230,000 usuarios les ha gustado la foto, que es muchas veces más que la publicación promedio de la empresa. ¿Entonces qué nos dice esto?

Desafortunadamente, sin acceso a los análisis del anuncio (en particular, los comentarios negativos que se dejan al utilizar la opción "Informar inapropiados"), es difícil decir cuál es realmente el efecto del anuncio y si lo positivo superó a lo negativo. Sin embargo, apuesto a que así fue.

Instagram Ben & Jerry's

Esta es la lucha constante con las redes sociales y la publicidad en línea: el público los ve como espacios "gratuitos" y se oponen a la idea de que deben soportar la publicidad en su espacio "personal". No importa lo que hagas, a alguien no le va a gustar. Sin embargo, el enfoque es cada vez más inteligente. Seguir la ruta del cultivo, la creatividad y la focalización en nichos es la siguiente etapa en la publicidad. Los medios visuales siempre se están volviendo más relevantes para los motores de búsqueda, particularmente en lo que respecta a la capacidad de compartir, que a menudo está vinculada a la calidad.

Los usuarios nunca disfrutarán de que les anuncien, pero al menos podemos aspirar a ser interesantes, atractivos y relevantes. El hecho de que sea un anuncio no significa que deba SENTIRSE como un anuncio. ¡Atrás quedaron los días de la OFERTA de baja calidad! ¡VENTA! ¡VENTA! anuncios. El futuro es ahora. ¿Qué opinas de este experimento en publicidad nativa?

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Novedades del 31 de octubre de 2013: optimización de Bing, anuncios de Instagram y Mozilla Lightbeam

¿Optimizas para Bing?

Todos los profesionales y clientes de SEO saben que Google es el rey de la búsqueda orgánica. Searchmetrics publicó recientemente un informe que detalla Factores de clasificación de Bing para Bing e incluye un estudio de correlación de rangos para que Bing evalúe los factores que diferencian los sitios web mejor posicionados de los que tienen menor clasificación.

Searchmetrics estudió más de 10,000 flujos de palabras clave y 300,000 sitios web que aparecen en los 30 primeros resultados de búsqueda y pudo identificar 5 factores que parecían influir en gran medida en las clasificaciones. Los 5 factores se enumeran aquí:

  • El contenido de calidad es un factor. La correlación en Bing fue que los sitios con más texto en ellos, en general, tenían mejores clasificaciones. Bing tendía a no clasificar las páginas con muchas imágenes, mientras que Google hacía lo contrario.
  • Las señales sociales ayudan a las clasificaciones, y los "más unos" de Google+ tenían una correlación de clasificación significativa, al igual que los Tweets y los Comentarios de Facebook.
  • Las marcas conocidas tienden a tener clasificaciones más altas y hay más clasificaciones de Dominios de coincidencia exacta (EMD) en las diez listas de resultados de búsqueda principales, en promedio, en Bing.
  • Los números de enlace son significativos. Aproximadamente el 53 por ciento de los vínculos de retroceso de los sitios web clasificados entre los 30 resultados principales en Bing contenían palabras clave en el texto de anclaje. Esto es aproximadamente un 10% más alto que Google.
  • Sorprendentemente, los elementos de SEO como los encabezados H1, la velocidad del sitio y las metadescripciones ricas en palabras clave tenían una baja correlación con las clasificaciones altas. Los factores positivos en la página estuvieron presentes en casi todas las páginas que aparecen en los 30 primeros resultados de búsqueda en Bing, lo que hace que un buen SEO en la página sea un requisito previo para obtener buenas clasificaciones.

Clasificaciones de búsqueda de Bing

Anuncios de Instagram para comenzar esta semana

Un grupo muy pequeño y selecto de anunciantes comenzará a introducir anuncios de alta calidad orientados a la marca que incluyen videos e imágenes en el servicio de noticias de Instagram. Los anunciantes de Instagram incluyen Adidas, Levi's, PayPal, Macy's, Starwood Hotels y otros, y fueron elegidos porque tienen anuncios de alta calidad. Los anuncios están diseñados para tener un alto nivel de valor artístico y estar más centrados en la marca que en la respuesta directa por naturaleza. La versión de Instagram de los nuevos anuncios es la siguiente:

“Nuestro objetivo es hacer que cualquier anuncio que vea se sienta tan natural en Instagram como las fotos y videos que muchos de ustedes ya disfrutan de sus marcas favoritas. Después de todo, nuestro equipo no solo crea Instagram, lo usamos todos los días. Queremos que estos anuncios sean divertidos y creativos de la misma manera que ves los anuncios atractivos y de alta calidad cuando hojeas tu revista favorita ".

Los anuncios tendrán la capacidad de ser dirigidos por naturaleza, aunque la calidad del enfoque publicitario en línea de “tiro de rifle” aún está por verse.

Anuncios de Instagram

Mozilla Lightbeam te ayuda a descubrir quién te está mirando en Internet

Mozilla, la compañía de software de código abierto que fabrica el navegador Firefox, quiere que le resulte un poco más fácil visualizar qué sitios y servicios de sitios de terceros podrían estar rastreando o viendo su actividad en Internet. El nuevo complemento para su navegador Firefox llamado Lightbeam le permite saber quién lo está mirando en línea.

Lightbeam ofrece un interruptor muy claro que le permite activar y desactivar el seguimiento con el que contribuye al servicio. Descargar el complemento y pruébalo.

Mozilla Lightbeam

Bottom Line: Aumenta la privacidad, nuevas campañas publicitarias que prometen ser dirigidas a las redes sociales ... ¿Alguien más ve la nueva tendencia potencial aquí? Los sitios de redes sociales tienen información dirigida, mientras que los motores de búsqueda continúan luchando contra las iniciativas de privacidad para seguir rastreando los datos. Si su empresa tiene una plataforma de marketing en línea importante, vale la pena observar estas tendencias.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

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