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Novedades del 31 de octubre de 2013: optimización de Bing, anuncios de Instagram y Mozilla Lightbeam

¿Optimizas para Bing?

Todos los profesionales y clientes de SEO saben que Google es el rey de la búsqueda orgánica. Searchmetrics publicó recientemente un informe que detalla Factores de clasificación de Bing para Bing e incluye un estudio de correlación de rangos para que Bing evalúe los factores que diferencian los sitios web mejor posicionados de los que tienen menor clasificación.

Searchmetrics estudió más de 10,000 flujos de palabras clave y 300,000 sitios web que aparecen en los 30 primeros resultados de búsqueda y pudo identificar 5 factores que parecían influir en gran medida en las clasificaciones. Los 5 factores se enumeran aquí:

  • El contenido de calidad es un factor. La correlación en Bing fue que los sitios con más texto en ellos, en general, tenían mejores clasificaciones. Bing tendía a no clasificar las páginas con muchas imágenes, mientras que Google hacía lo contrario.
  • Las señales sociales ayudan a las clasificaciones, y los "más unos" de Google+ tenían una correlación de clasificación significativa, al igual que los Tweets y los Comentarios de Facebook.
  • Las marcas conocidas tienden a tener clasificaciones más altas y hay más clasificaciones de Dominios de coincidencia exacta (EMD) en las diez listas de resultados de búsqueda principales, en promedio, en Bing.
  • Los números de enlace son significativos. Aproximadamente el 53 por ciento de los vínculos de retroceso de los sitios web clasificados entre los 30 resultados principales en Bing contenían palabras clave en el texto de anclaje. Esto es aproximadamente un 10% más alto que Google.
  • Sorprendentemente, los elementos de SEO como los encabezados H1, la velocidad del sitio y las metadescripciones ricas en palabras clave tenían una baja correlación con las clasificaciones altas. Los factores positivos en la página estuvieron presentes en casi todas las páginas que aparecen en los 30 primeros resultados de búsqueda en Bing, lo que hace que un buen SEO en la página sea un requisito previo para obtener buenas clasificaciones.

Clasificaciones de búsqueda de Bing

Anuncios de Instagram para comenzar esta semana

Un grupo muy pequeño y selecto de anunciantes comenzará a introducir anuncios de alta calidad orientados a la marca que incluyen videos e imágenes en el servicio de noticias de Instagram. Los anunciantes de Instagram incluyen Adidas, Levi's, PayPal, Macy's, Starwood Hotels y otros, y fueron elegidos porque tienen anuncios de alta calidad. Los anuncios están diseñados para tener un alto nivel de valor artístico y estar más centrados en la marca que en la respuesta directa por naturaleza. La versión de Instagram de los nuevos anuncios es la siguiente:

“Nuestro objetivo es hacer que cualquier anuncio que vea se sienta tan natural en Instagram como las fotos y videos que muchos de ustedes ya disfrutan de sus marcas favoritas. Después de todo, nuestro equipo no solo crea Instagram, lo usamos todos los días. Queremos que estos anuncios sean divertidos y creativos de la misma manera que ves los anuncios atractivos y de alta calidad cuando hojeas tu revista favorita ".

Los anuncios tendrán la capacidad de ser dirigidos por naturaleza, aunque la calidad del enfoque publicitario en línea de “tiro de rifle” aún está por verse.

Anuncios de Instagram

Mozilla Lightbeam te ayuda a descubrir quién te está mirando en Internet

Mozilla, la compañía de software de código abierto que fabrica el navegador Firefox, quiere que le resulte un poco más fácil visualizar qué sitios y servicios de sitios de terceros podrían estar rastreando o viendo su actividad en Internet. El nuevo complemento para su navegador Firefox llamado Lightbeam le permite saber quién lo está mirando en línea.

Lightbeam ofrece un interruptor muy claro que le permite activar y desactivar el seguimiento con el que contribuye al servicio. Descargar el complemento y pruébalo.

Mozilla Lightbeam

Bottom Line: Aumenta la privacidad, nuevas campañas publicitarias que prometen ser dirigidas a las redes sociales ... ¿Alguien más ve la nueva tendencia potencial aquí? Los sitios de redes sociales tienen información dirigida, mientras que los motores de búsqueda continúan luchando contra las iniciativas de privacidad para seguir rastreando los datos. Si su empresa tiene una plataforma de marketing en línea importante, vale la pena observar estas tendencias.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Novedades del 10 de octubre de 2013: Hummingbird, descripciones de productos, ingresos publicitarios

La nueva actualización del algoritmo de Google Hummingbird complica el SEO

El 1 de octubre, Google anunció un algoritmo reescrito llamado Hummingbird. El anuncio decía que el nuevo algoritmo se lanzó hace aproximadamente un mes. Google está siendo extremadamente reservado sobre la actualización y su efecto exacto en las clasificaciones, pero sabemos que los flujos de palabras clave de cola más larga que se relacionan con búsquedas de contenido útil específico, acciones sociales y las frases de búsqueda más largas que ocurren en la búsqueda por voz, como así como la autoría de Google, son componentes clave del cambio.

Google afirma que estos cambios no deberían afectar las clasificaciones, y no hemos visto clasificaciones afectadas para nuestros clientes, pero la charla en línea continúa enfocándose en los cambios del 24 de agosto y el 12 de septiembre relacionados con esta actualización.

Google Hummingbird

Descripciones de productos: ¿No es contenido necesariamente único?

Las descripciones de productos, que se han compartido entre numerosos sitios de comercio electrónico durante años y que muchas empresas de SEO y webmasters han reescrito para ser contenido único, pueden no tener que ser únicas, según los comentarios recientes de John Mueller de Google durante Hangout para webmasters de Google. Si avanza unos 20 minutos en el video, escuchará lo siguiente:

“Supongamos que una empresa utiliza descripciones de productos en su propio sitio y, al mismo tiempo, proporciona las descripciones a través de una base de datos a los minoristas oficiales que podrían reutilizarlas en su sitio web. ¿Cómo se puede garantizar la atribución / propiedad correcta del contenido? "

John respondió que en estos casos, Google no investiga la propiedad del contenido. Vea los comentarios a continuación:

"Por ejemplo, si hay una tienda en línea que vende un libro y lo está vendiendo en todo el mundo, y también hay una librería local que vende el mismo libro y en el sitio tienen la misma descripción que la gran tienda en línea general, y si podemos reconocer que un usuario quiere encontrar contenido local, tal vez le mostremos la versión local.

Y si podemos reconocer que el usuario no solo quiere encontrar contenido local, sino algo que tal vez pueda comprar en línea, entonces tal vez les mostraremos la versión global ...

Por lo tanto, no es algo en lo que diríamos que si escribe esta descripción de producto, su sitio siempre estará clasificado para las consultas de la descripción de ese producto, sino que intentaremos mostrarles la versión adecuada que coincida con lo que creemos que el usuario está buscando. por."

Esto cambia el enfoque de descripciones únicas de productos en el comercio electrónico a contenido que identifica al sitio como la mejor respuesta para esa búsqueda en el ámbito de lo que busca el buscador.

Internet Advertising Bureau: Los ingresos por publicidad digital y los ingresos por búsquedas aumentaron respecto al año pasado

Los ingresos totales por publicidad digital en los Estados Unidos durante los primeros seis meses de 2013 fueron poco menos de $ 20.1 mil millones, frente a $ 17 mil millones en el mismo período de 2012. El gasto en publicidad móvil representó el 15 por ciento del total. Los ingresos por búsquedas ascendieron a $ 8.7 mil millones, un aumento del 7% con respecto al año pasado. Los resultados completos se desglosan a continuación:

Ingresos por publicidad digitalBottom Line: ¿Google hace que la búsqueda orgánica sea tan difícil de optimizar que el costo se vuelva prohibitivo para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas? ¿PPC y los anuncios gráficos, junto con las redes sociales y otras estrategias, superarán al SEO? Esta es una tendencia que vale la pena observar a medida que las empresas continúan mejorando el seguimiento de sus métricas y el retorno de la inversión de sus dólares publicitarios en línea.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Construyendo una campaña creativa en línea

Cuando te enfrentas a las turbulentas aguas del marketing en Internet, puede ser fácil perderse. A veces se siente como si estuvieras tirando espaguetis a una pared solo para ver qué se pega. ¡Debe haber una mejor manera de crear una campaña convincente!

Sí lo hay.

Primero, repasemos los conceptos básicos: el marketing se trata de experimentación y la voluntad de intentarlo y volver a intentarlo. Incluso las empresas más exitosas del mundo se ocupan de su parte justa de campañas de marketing fallidas ... y estas son empresas con departamentos completos de marketing dedicados a su disposición. El fracaso ocasional es parte del juego.

La otra parte del juego es tener los medios para reconocer por qué algo no funcionó. O mejor aún, por qué lo hizo. No puede darse por vencido simplemente porque su primer, segundo o incluso tercer intento de navegar las aguas arrojó resultados mediocres.

Campaña creativa

La creatividad es clave.

Fotografía: AlicePopkorn vía Compfight cc

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a crear una campaña creativa y atractiva.

  • Haz tu investigación. ¿Sabes lo que quiere tu audiencia actual o potencial? ¿Está seguro? Busque qué están haciendo sus competidores en línea. ¿Qué les funciona? ¿Qué no es? ¿Qué tienes que pueda llenar un nicho que ellos no pueden? Úselo.
  • Hágalo personal sin perder su mensaje principal. ¿Qué hará que la gente se preocupe por sus esfuerzos de marketing? Tal vez puedas ser un centro para eventos locales o publicar fotos del tipo de diversión tonta que tienes en tu tienda todos los días. Si su audiencia son los padres, comparta contenido que les guste, como el humor de los padres o las fotos de sus hijos. Solo no olvide que también está tratando de hacer que HAGAN algo.
  • Invierta en imágenes de alta calidad. Los sitios sociales y muchos sitios web se están moviendo hacia diseños altamente visuales que a menudo se basan en imágenes de alta calidad. La narración visual ha demostrado ser algo a lo que el público reacciona con mucha fuerza. Las fotografías impresionantes o los diseños cuidadosamente elaborados transmiten un nivel de profesionalismo y, si se hacen correctamente, son muy fáciles de compartir. ¿Puedes crear mensajes visuales creativos?
  • Aprenda el arte de la historia. ¿Sabes cómo contar una historia en 100 palabras? Es una habilidad importante para aprender. A menudo escuchará que "el contenido es el rey" y es la verdad. Las personas responden a contenido interesante, entretenido o valioso. Mezclar medios. ¿Cómo puedes combinar sonido y texto? ¿Video y audio? ¿Imágenes e historia? No está de más repasar la gramática también. El texto pulido es texto profesional.
  • Esté dispuesto a cambiar de dirección. Es posible que descubra que algo que hizo por casualidad terminó con una reacción diez veces superior a sus esfuerzos habituales. No lo descartes como una casualidad. Si algo que hace encuentra un punto de apoyo, esté dispuesto a inclinarse más en esa dirección, incluso si eso significa abandonar otros esfuerzos "más seguros".
  • Si no tiene el ancho de banda para hacerlo internamente, contrate a un profesional. Como en, un comercializador de Internet profesional con experiencia y una cartera. Muchas personas afirman tener experiencia en el ámbito digital y, si no está muy familiarizado, puede ser difícil determinar quién sabe realmente lo que hacen. Así que insista en ver historias de éxito.
  • El producto o servicio debe entregarse. De acuerdo, ha hecho bien su trabajo y ha establecido un plan que atraerá a la gente (con suerte) en masa. Ahora tienes que cumplir lo prometido.

Sobre todo, encuentre lo que le hace destacar y no tenga miedo de experimentar. ¡Haz algo completamente diferente! Escribe una mini obra. Grabe un video. Piense en la publicidad que realmente se le pega, luego déle su propio toque. Esto no es fácil, pero si logras el equilibrio adecuado, ¡puede ser explosivo!

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

LinkedIn en 200 millones de miembros: una gran oportunidad de publicidad en línea B to B

Solo 2 años después de celebrar un aumento a 100 millones de miembros, LinkedIn está anunciando que ahora están en 200 millones de miembros. Los 200 millones de miembros actuales incluyen profesionales de más de 200 países y territorios de todo el mundo. Hay una tremenda empresa a empresa oportunidad para un publicidad en línea .

Reseña esta infografía desde LinkedIn que desglosa a los miembros por industria y ubicación.

Bottom Line:  LinkedIn ya no es solo para reclutar. Es una oportunidad para Publicidad online. El nueva plataforma publicitaria permite a un anunciante dirigirse a un determinado tipo de cliente y tiene una base de datos de aproximadamente 40 millones de empresas estadounidenses y 175 millones de empresas en todo el mundo. Si vendes empresa a empresa o si desea unirse a otros en su vertical para establecer contactos con, LinkedIn puede brindar una excelente oportunidad para su negocio.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, A Santa Rosa, California Optimización de medios sociales, Marketing Online, Diseño de Sitios Web y Empresa de SEO.

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