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Indexación móvil primero y los efectos REALES en SEO

Indexación móvil primero

La indexación de dispositivos móviles fue uno de los mayores cambios que Google ha presentado en el último año. Google tiene razón al reconocer la explosión de las consultas de búsqueda móvil y la necesidad de obligar a los propietarios de sitios web a optimizar para la búsqueda móvil. Con el paso del tiempo, los métodos prácticos de optimizar un sitio web para la indexación de dispositivos móviles primero. Enumeraré algunos que nos han funcionado en el pasado:

Consultas de búsqueda 

han cambiado debido a la búsqueda por voz y los hábitos de búsqueda de quienes buscan bienes y servicios "cerca de mí". Algunas de las búsquedas que ahora se están enfatizando son consultas de cola larga (es decir, la mejor tienda de llantas para llantas Goodyear), consultas informativas (es decir, ¿qué es una llanta clasificada para barro y nieve?) ¿Pongo cadenas para la nieve en mi coche?) Y búsqueda local (es decir, la mejor tienda de neumáticos cercana). Según Google, los tipos de consultas de más rápido crecimiento son busqueda personal (es decir, ¿cómo puedo saber si mi coche necesita neumáticos nuevos?), y búsqueda conversacional (es decir, ¿puedo comprar neumáticos en línea?). La búsqueda personal y las búsquedas conversacionales están creciendo debido al uso continuo de dispositivos portátiles para ayudarnos a navegar en nuestras vidas. Sin duda, esta tendencia continuará y es una necesidad vital para que los sitios web sigan siendo relevantes en el futuro.

Contenido relevante 

siempre ha sido la clave para SEO exitoso. El contenido que es único y valioso y que responde a las necesidades de quienes buscan las palabras clave que desea incluir es la clave para aparecer de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google. El cambio en las consultas de búsqueda ha requerido una investigación de palabras clave y un enfoque de contenido diferentes. El enfoque ahora está dirigido a la intención de las consultas de búsqueda, comprender esa intención y satisfacer la necesidad. Google se ha vuelto mucho mejor para evaluar si el contenido del sitio web cumple o no la intención de la búsqueda. Es de vital importancia observar el rendimiento del contenido del sitio web en diferentes dispositivos. Las búsquedas varían según el tipo de dispositivo que se utiliza para la búsqueda. La indexación de dispositivos móviles primero no significa que los términos de búsqueda que son más relevantes para la búsqueda en el escritorio deban eliminarse, sino que el contenido y los términos de búsqueda que se aplican mejor a la búsqueda móvil deben agregarse y evaluarse constantemente.

User Experience (UX) 

en el contexto de la indexación de dispositivos móviles primero se ha vuelto mucho más compleja. El uso de máquina de aprendizaje en algoritmos de búsqueda está diseñado para evaluar el rendimiento de la página y el nivel de interacción con los buscadores que encuentran y utilizan la página. Con el crecimiento de las búsquedas móviles, las demandas de que el contenido del sitio satisfaga las necesidades de diferentes búsquedas en diferentes dispositivos con diferentes intenciones se vuelven desalentadoras. La solución práctica parece ser una combinación de identificar y priorizar qué búsquedas son las más relevantes para el negocio principal de la empresa y (tomando una página del manual de marketing pagado) crear más páginas de destino para estar seguros de abordar la intención exacta de el visitante de la página.

Intención del algoritmo de Google 

es lo mismo: ofrecer el mejor contenido que coincida con la intención de los buscadores en línea y seguir siendo relevante en una era de mayor competencia por el espacio en línea de gigantes de Internet como Amazon y Facebook. Una evaluación cercana de los cambios recientes en el algoritmo es fiel a esta intención original. La parte práctica de esto es que el SEO ahora es más complejo y requiere considerar la intención y el uso de palabras clave de diferentes usuarios en diferentes dispositivos. La clave es decidir qué es relevante para usted. La intención de una audiencia típicamente mayor puede ser más o menos relevante según el producto ofrecido y el posicionamiento de ese producto. Los aspectos técnicos del SEO no deben hacer que los especialistas en marketing en línea pierdan de vista a su público objetivo y la intención de búsqueda de ese público. La mayoría de los bienes y servicios que se ofrecen tienen una propuesta de venta única, y tomarse el tiempo para comprender cómo se diseñan las consultas de búsqueda para encontrar esta singularidad es clave para el éxito de SEO en el nuevo entorno de búsqueda móvil primero. 

La intención de Algo de Google no ha cambiado

Visto de cierta manera, se podría decir que el deseo de Google de mostrar a los usuarios lo que quieren ver se ha mantenido constante. Lo que ha cambiado es la edad de los usuarios, lo que desean, cuándo lo desean y en qué dispositivo lo desean. Entonces, la intención del algoritmo de Google probablemente siga siendo la misma.

El índice de dispositivos móviles primero puede verse como una respuesta lógica a cómo han cambiado los usuarios. Es un retroceso pensar que Google obliga a los editores web a adaptarse a Google. Lo que está sucediendo es que los editores web deben adaptarse a cómo han cambiado sus usuarios.

En última instancia, esa es la mejor manera de pensar en el índice de dispositivos móviles primero. No como una respuesta a lo que quiere Google, sino para abordar el problema como una respuesta a las necesidades cambiantes del usuario.

¡Feliz Halloween de Zenergy Works!

¡Un poco temprano, pero muy feliz Halloween del equipo de Zenergy Works! Recibimos algunas calabazas por correo de Google la semana pasada por ser socios de Google, por lo que, naturalmente, su compañero de equipo Tim Wilson tomó el asunto en sus propias manos para crear una calabaza digna de Google. Fue todo un proceso.

Tim Calabaza Zenergy

Con todas las historias escalofriantes y espeluznantes que circulan en esta época del año, este parece un buen momento para reflexionar sobre algunas de las historias de marketing en Internet más aterradoras que conocemos.

¡El caso críptico del relleno de palabras clave!

Una noche, un joven emprendedor se entera de algo llamado "optimización de motores de búsqueda". Después de una sesión de investigación de diez minutos, decide que tiene todo lo que necesita. Empieza a escribir y a introducir palabras clave, y subrayandoy negritay hipervínculos como loco. En un frenesí febril, loco por su nuevo poder, comienza a escribir: "Mi la administración de empresas. es la mejor la administración de empresas. para proporcionarte la administración de empresas. en Business Town ”una y otra vez. Solo entonces se da cuenta de que no puede detenerse. Teclea, teclea y teclea hasta que se derrumba, muerto de piedra. Pero sus manos no se detienen, no se pueden detener.

¡El diseño web del terror!

Hay un lugar al que nadie va. Se susurra en secreto entre los lugareños, se intercambia como tweets entre los escolares. Lo llaman el peor sitio web del mundo. Se rumorea que si lo escribe en su barra de URL, estará expuesto a una combinación de colores contradictoria tan horrible que GeoCiudades Huiría gritando de agonía. La navegación te engañará, atrayéndote a un laberinto de enlaces muertos y páginas faltantes. El calendario no se ha actualizado desde 2006. Si lo miras, la imagen de sonrisas vacías de baja resolución se grabará en tu mente para siempre. Si dices su nombre tres veces frente a un monitor de computadora, la mascota mal dibujada se arrastrará y pateará a tu perro. ¡Tener cuidado!

¡Derrumbamiento de las redes sociales en el Hades!

La lluvia caía con fuerza y ​​golpeaba las ventanas del propietario de un negocio que se sentía muy irritado con cierta reseña de Yelp. Momentos antes, la reseña le había clavado los dientes en el pulgar y lo había infectado con una rabia que crecía cada segundo. "¡Te equivocas!" le gritó a la pantalla, golpeando su teclado con una ferocidad nunca antes vista en su tienda. Los clientes que navegaban se alejaban, huían hacia las salidas. Una vez que comenzó, el fuego que ardía en su interior lo consumió. Llevó su furia a Facebook, luego a Twitter, luego a los blogs que clamaban por entrevistas, diciéndole al mundo que no toleraría una campaña de difamación. Sus ojos brillaban rojos como carbones. ¡Nunca me arruinarás! ¡NUNCA!" gritó cuando el suelo se abrió para tragarlo en la oscuridad.

¡Ay! Eso dio bastante miedo. Toma una calabaza para compensarlo. ¡FELIZ HALLOWEEN!

Calabaza de Google

Novedades del 10 de octubre de 2013: Hummingbird, descripciones de productos, ingresos publicitarios

La nueva actualización del algoritmo de Google Hummingbird complica el SEO

El 1 de octubre, Google anunció un algoritmo reescrito llamado Hummingbird. El anuncio decía que el nuevo algoritmo se lanzó hace aproximadamente un mes. Google está siendo extremadamente reservado sobre la actualización y su efecto exacto en las clasificaciones, pero sabemos que los flujos de palabras clave de cola más larga que se relacionan con búsquedas de contenido útil específico, acciones sociales y las frases de búsqueda más largas que ocurren en la búsqueda por voz, como así como la autoría de Google, son componentes clave del cambio.

Google afirma que estos cambios no deberían afectar las clasificaciones, y no hemos visto clasificaciones afectadas para nuestros clientes, pero la charla en línea continúa enfocándose en los cambios del 24 de agosto y el 12 de septiembre relacionados con esta actualización.

Google Hummingbird

Descripciones de productos: ¿No es contenido necesariamente único?

Las descripciones de productos, que se han compartido entre numerosos sitios de comercio electrónico durante años y que muchas empresas de SEO y webmasters han reescrito para ser contenido único, pueden no tener que ser únicas, según los comentarios recientes de John Mueller de Google durante Hangout para webmasters de Google. Si avanza unos 20 minutos en el video, escuchará lo siguiente:

“Supongamos que una empresa utiliza descripciones de productos en su propio sitio y, al mismo tiempo, proporciona las descripciones a través de una base de datos a los minoristas oficiales que podrían reutilizarlas en su sitio web. ¿Cómo se puede garantizar la atribución / propiedad correcta del contenido? "

John respondió que en estos casos, Google no investiga la propiedad del contenido. Vea los comentarios a continuación:

"Por ejemplo, si hay una tienda en línea que vende un libro y lo está vendiendo en todo el mundo, y también hay una librería local que vende el mismo libro y en el sitio tienen la misma descripción que la gran tienda en línea general, y si podemos reconocer que un usuario quiere encontrar contenido local, tal vez le mostremos la versión local.

Y si podemos reconocer que el usuario no solo quiere encontrar contenido local, sino algo que tal vez pueda comprar en línea, entonces tal vez les mostraremos la versión global ...

Por lo tanto, no es algo en lo que diríamos que si escribe esta descripción de producto, su sitio siempre estará clasificado para las consultas de la descripción de ese producto, sino que intentaremos mostrarles la versión adecuada que coincida con lo que creemos que el usuario está buscando. por."

Esto cambia el enfoque de descripciones únicas de productos en el comercio electrónico a contenido que identifica al sitio como la mejor respuesta para esa búsqueda en el ámbito de lo que busca el buscador.

Internet Advertising Bureau: Los ingresos por publicidad digital y los ingresos por búsquedas aumentaron respecto al año pasado

Los ingresos totales por publicidad digital en los Estados Unidos durante los primeros seis meses de 2013 fueron poco menos de $ 20.1 mil millones, frente a $ 17 mil millones en el mismo período de 2012. El gasto en publicidad móvil representó el 15 por ciento del total. Los ingresos por búsquedas ascendieron a $ 8.7 mil millones, un aumento del 7% con respecto al año pasado. Los resultados completos se desglosan a continuación:

Ingresos por publicidad digitalBottom Line: ¿Google hace que la búsqueda orgánica sea tan difícil de optimizar que el costo se vuelva prohibitivo para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas? ¿PPC y los anuncios gráficos, junto con las redes sociales y otras estrategias, superarán al SEO? Esta es una tendencia que vale la pena observar a medida que las empresas continúan mejorando el seguimiento de sus métricas y el retorno de la inversión de sus dólares publicitarios en línea.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

Novedades del 27 de septiembre de 2013: búsqueda orgánica, diseño móvil, clic de llamada

Consultas de búsqueda orgánica no proporcionadas por Google

Un buen SEO se ha vuelto aún más difícil. Google tiene asegurado TODAS las búsquedas en sus datos de referencia de la consulta de búsqueda orgánica para ir completamente al 100% "no proporcionado". En otras palabras, Google Analytics ya no puede rastrear datos de palabras clave. Los datos generales del volumen de términos de búsqueda aún se pueden obtener de las Herramientas para webmasters de Google y Google Adwords, pero la información necesaria para "afinar" la campaña SEO será más difícil de obtener.

Google dice que esto es para proteger la privacidad de los usuarios en línea. Muchos piensan que este movimiento simplemente significa que Google tiene más datos sobre el rendimiento de su sitio web que usted. Las empresas de SEO seguirán avanzando.

Consultas de búsqueda orgánica

Fotografía: ¡Guudmorning! vía Compfight cc

Los colores del diseño móvil son importantes

Un sitio web bien diseñado y una presencia de marketing en línea se han convertido en una parte clave de un plan de marketing exitoso para la mayoría de las empresas, si no para todas. A medida que aumenta el uso de teléfonos inteligentes y tabletas, la presencia móvil se vuelve más importante. La mayoría de las empresas emplean un diseño receptivo o diseñan un sitio móvil separado como una versión en miniatura y simplificada de su sitio de escritorio. Hay algunas consideraciones adicionales al diseñar un sitio web móvil exitoso.

  1. La mayoría de las empresas quieren su móvil diseñadores web para copiar su diseño de escritorio. Es importante que los sitios sean similares, pero no idénticos. El sitio móvil debe tener su propia identidad.
  2. El esquema de colores para un sitio de escritorio puede salirse con la suya con un diseño más atrevido y variado que el de un sitio móvil porque las computadoras de escritorio y los monitores tienen una mayor capacidad para cargar y ver elementos de diseño. Asegúrese de que los elementos de diseño de escritorio se reproduzcan bien en un sitio móvil y no creen problemas de tiempo de carga importantes. También tenga cuidado con las imágenes de fondo que pueden impedir la carga o ser visualmente confusas en un sitio móvil.

Las opciones de color son cada vez más críticas debido a las demandas de numerosos entornos de visualización de sitios web. Los diseñadores web deberán tener cuidado al elegir colores y diseños que se presten a un sitio web que creará una apariencia coherente en entornos móviles y de escritorio.

Estudio: la mayoría de las personas que llaman desde dispositivos móviles están listas para comprar

Una nueva encuesta encuesta a usuarios de teléfonos inteligentes realizada por IPSOS en nombre de Google, afirma que el 61% de los encuestados dice que "el clic para llamar es más importante en la fase de compra del proceso de compra". Y el 70 por ciento de los encuestados dijo que había utilizado el "botón de llamada" en los resultados de búsqueda de Google. Esto significa que las empresas sin botones de clic para llamar, o al menos números de teléfono enumerados, perderán negocios frente a sus competidores. Llamar es una forma eficaz de obtener información de una empresa, especialmente desde un teléfono móvil. Esto es especialmente crítico en la fase de compra, como se ilustra en el siguiente cuadro:

Clic para llamar móvilSe puede obtener información más detallada sobre este estudio. aquí.

Bottom Line: Google sigue haciendo que el SEO orgánico sea más difícil y Adwords más accesible y fácil de usar. Los dispositivos móviles siguen siendo cada vez más importantes, tanto en el diseño como en asegurarse de que la facilidad de uso esté optimizada para los visitantes de un sitio web móvil. Las empresas de SEO continuarán mejorando su juego para enfrentar los desafíos del nuevo entorno.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web receptivo y marketing en línea de Santa Rosa, California.

Está bien pedir ayuda con el marketing de Internet

Puede estar en el punto en el que necesita un poco (o mucho) ayuda con marketing en internet. A muchas personas no les gusta admitir que han llegado a este punto porque, por la razón que sea, cualquier cosa que se haga en Internet todavía se considera una combinación de fácil, innecesario o sin importancia. Esto no podría estar más lejos de la verdad.

Podríamos enumerarlo con todas las diversas estadísticas sobre el uso moderno de Internet por parte de los consumidores, pero es probable que lo haya escuchado todo antes, así que lo ahorraremos. Aquí hay un infografía que ilustra el uso de internet si estás interesado. Baste decir que ya no puede evitarlo. No puede fingir que no afecta su negocio y no puede fingir que las personas no están realmente influenciadas por lo que encuentran en línea.

Internet_Marketing_Help

 

Analicemos estos conceptos erróneos rápidamente.

Mito: el marketing en Internet es fácil

Existe una actitud predominante de que ayudar con el marketing en Internet es un gasto innecesario porque todo es un montón de humo y espejos, o publicar en Twitter o poner en negrita las palabras que desea que los motores de búsqueda encuentren. Cualquier adolescente puede hacerlo, ¿verdad? No. Los motores de búsqueda y otros métodos para ubicarlo en línea se han vuelto extremadamente avanzados. Hay un millón de reglas que cumplir; docenas de enfoques y experimentos para probar. Si no está trabajando con alguien que sepa lo que está haciendo, podría dañar activamente su clasificación web.

Además… si esto fuera fácil, todo el mundo sería un experto y nadie tendría dificultades para ser encontrado en línea. Lamentablemente, este no es el caso.

Mito: el marketing en Internet no es necesario

Sí lo es. Si no tiene un sitio web o es difícil de encontrar en línea, literalmente está perdiendo negocios. Dependiendo de su línea de trabajo, puede ser desde unos pocos clientes hasta muchos nuevos clientes potenciales. Un gran porcentaje de consumidores ahora se conecta primero a Internet para investigar negocios, leer reseñas y realizar una búsqueda local de servicios cercanos. Así es como la gente encuentra cosas nuevas para probar hoy. Si no está prestando atención a sus propiedades en línea, su nombre no aparecerá en esas búsquedas. O peor aún ... saldrá con una docena de críticas negativas que no sabías que tenías. Lo que la gente dice sobre su negocio en línea es importante.

Siempre que esté listo para pedir ayuda con el marketing en Internet, tiene opciones disponibles. Siempre es mejor trabajar con una agencia profesional o una contratación interna que haya sido examinada a través de referencias. Si no sabe mucho sobre marketing online, es fácil dejarse engañar por palabras de moda sofisticadas y alguien que dice ser un "experto". Debido a que el marketing en Internet es todavía un campo relativamente nuevo, casi cualquier persona puede afirmar ser un gurú autodidacta. Las referencias de clientes o empleadores anteriores son vitales.

Zenergy Works resulta ser una agencia de servicio completo, y brindamos servicios que van desde diseñadores web a servicios locales de SEO. Somos buenos en lo que hacemos, pero difícilmente esperamos que confíe en nuestra palabra. Llámanos, pasa por nuestras oficinas o compruebe nuestro historial.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

¡Felices vacaciones de Zenergy Works!

¡Felices vacaciones del equipo de Zenergy Works! Agradecemos que nos confíe sus importantes proyectos de desarrollo web, SEO y marketing online.

Zenergy Works no contará con el personal completo a partir del 21 de diciembrest-3 de enerord mientras todos nos turnamos para disfrutar de la temporada navideña con familiares y amigos. Por favor, denos un poco más de tiempo para responder a sus necesidades. ¡Prometemos que honraremos su paciencia con una respuesta!

¡Esperamos que se una a nosotros en un 2013 muy feliz y exitoso!

Bottom Line:  ¡Felices fiestas a todos y deseos de un año nuevo feliz, saludable y productivo!

Eric y el equipo de Zenergy Works

Felices vacaciones de Zenergy Works

Nuestro equipo se tomará un descanso del diseño, desarrollo y optimización para el Día de Acción de Gracias el Día de Acción de Gracias, el 22 de noviembre, y el día después del Día de Acción de Gracias, el viernes 23 de noviembre. También estaremos cerrados por las vacaciones de Navidad el lunes 24 de diciembre para la víspera de Navidad y el martes 25 para el día de Navidad. También estaremos cerrados el día de Año Nuevo, 1 de enero de 2013.

Permítanme desearles a todos unas felices fiestas de parte de todos nosotros en Zenergy Works. Hemos disfrutado de un feliz y próspero 2012 y nos esforzaremos por que el 2013 traiga más de lo mismo. También les deseamos a todos felicidad y buena suerte en el próximo año nuevo.

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