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Novedades del 17 de octubre de 2013: análisis de PPC, buenas y malas noticias para Yahoo!

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PPC puede hacerte más inteligente

Las campañas de PPC (Pago por clic) son una excelente manera de recopilar datos sobre sus campañas de marketing web y el uso de los flujos de palabras clave por parte del consumidor, al tiempo que prueban diferentes estrategias de conversión de sitios web.

1. El análisis PPC puede ser una excelente manera de probar estrategias de ventas. Puede obtener información sobre cosas como:

  • Decidir centrarse en un producto o servicio sobre otro en función del ciclo de ventas, el margen y la satisfacción del cliente.
  • Probar estrategias de precios para determinar el "punto óptimo" en línea para fijar el precio de sus servicios.
  • Probar diferentes ofertas especiales y cupones para determinar cuáles se convierten con más frecuencia y atraer clientes habituales.

2. PPC le dará respuestas rápidas y precisas a las preguntas de marketing que tenga. Sus ideas se expondrán rápidamente a una audiencia que ya busca los bienes y servicios que usted brinda.
3. Una campaña de PPC le permitirá analizar no solo el CTR (tasa de clics), los niveles de calidad, el porcentaje de impresiones, la posición del anuncio, el costo por conversión, la tasa de conversión y más, sino que también le brindará estadísticas significativas que pueden evaluar sus campañas de marketing.

Pago por clic gastado

¿Dónde se gasta mejor su dólar para PPC?

Fotografía: fotossteve101 vía Compfight cc

Buenas noticias: el CEO de Yahoo anuncia aumentos de tráfico en Yahoo

La directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, reveló que las propiedades de Yahoo alcanzaron un máximo de dos años en septiembre, y dijo que la "aceleración del producto y el aumento del compromiso de Yahoo borraron efectivamente dos años de caídas de tráfico". Mayer también anunció que Yahoo ahora tiene 800 millones de usuarios únicos mensuales a nivel mundial y que Yahoo tiene más de 390 millones de usuarios móviles mensuales, un 15 por ciento más que en el segundo trimestre de 2013.

Vistas de página diarias globales de Yahoo
Visitas diarias a la página de Yahoo EE. UU.

Malas noticias: Mayer anuncia que el volumen de búsqueda de Yahoo ha bajado

Mayer también anunció que la participación de EE. UU. En el mercado de búsquedas era solo del 11.3% en septiembre, según comScore, un mínimo histórico igual a los números publicados en julio pasado. Mayer declaró que:

“Es cierto que, durante los últimos años, nuestro porcentaje de búsquedas ha disminuido. En términos de la alianza de búsqueda, estamos intercambiando acciones con Microsoft ".

Mayer también afirmó que el futuro de Yahoo es brillante, en parte debido a las siguientes iniciativas:

Mayer dijo que la compañía intentará revertir sus continuas disminuciones en las búsquedas creando resultados más relevantes para los usuarios.

Resumen Final: Yahoo está viviendo el escenario de buenas y malas noticias, pero los accionistas creen que Marisa Mayer puede ayudar a revivir a este gigante dormido. Los especialistas en marketing online siempre han sabido que la publicidad PPC es un campo de pruebas coherente y mensurable para las buenas ideas de marketing. Con el nuevo "no proporcionado" de Google, Google Adwords se convierte en un campo de pruebas sólido para las pruebas de flujo de palabras clave, así como para ofrecer un análisis de ventas en línea.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de desarrollo de sitios web, marketing en línea y SEO con sede en Santa Rosa, California.

Novedades del 19 de septiembre de 2013: volumen de búsquedas, Google +1, Bing Search

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Status quo en el volumen de búsquedas en agosto de 2013

Ningún cambio significativo en el volumen de búsqueda, a pesar de los esfuerzos de marketing de Bing y las supuestas preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad en Google. Durante el año pasado, Google subió ligeramente del 66.4% al 66.9%. Bing / Yahoo combinados han crecido el mismo 0.5% en la cuota de búsqueda en el mismo período.

Volumen de búsqueda de comScore

Los +1 de Google no tienen un efecto directo en las clasificaciones

Eric Enge ha realizado un estudio titulado "Medición directa del impacto de Google Plus en las clasificaciones de búsqueda". El estudio había desmentido la teoría sostenida por muchos expertos en SEO de que Google+ es la clave para mejorar los rankings de búsqueda en Google. El estudio ha concluido que Google+ no tiene un impacto directo en los rankings de búsqueda de Google. Hay beneficios indirectos como el intercambio social y el crecimiento potencial de enlaces, pero Google+ no tiene un impacto directo en los rankings de búsqueda de Google, según el estudio.

Cambios para Bing Search

Microsoft tiene anunció cambios en el motor de búsqueda de Bing, y los cambios se pueden ver en bing.com. Los cambios, que van desde un nuevo logotipo y un diseño moderno hasta una mejor compatibilidad con entornos de visualización móviles y HDMI, están diseñados para mejorar la utilidad del motor de búsqueda. Los resultados de la búsqueda también se han modificado para que sean más útiles, incluida una función llamada "página cero" que permite a los usuarios ver los resultados de la búsqueda sin tener que ir a la página de resultados.

Nueva búsqueda de Bing

Resumen Final: Google sigue siendo el líder, y el estudio de Google+ ha verificado lo que Matt Cutts ha estado diciendo a los SEO durante meses. Bing continúa haciendo cambios para ser más relevante en un entorno de búsqueda dominado por Google, pero hasta ahora no ha podido aprovechar eso para nada más que mantener su participación en el volumen de búsqueda. La búsqueda de la comunidad SEO sigue siendo cómo seguir trabajando dentro de los algoritmos de búsqueda progresivamente restrictivos de Google. Parece que todos escribiremos contenido único y útil en el futuro previsible.

eric van cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de optimización de redes sociales, diseño de sitios web y SEO con sede en Santa Rosa, California.

Google y Bing: aumento de las búsquedas en computadoras de escritorio en octubre

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Según octubre de 2012 de comScore Informe explícito de acciones de búsqueda principal, Google y Bing alcanzaron máximos históricos en mercado de búsqueda compartir en los Estados Unidos en octubre de este año.

 Google contra Bing

De Google mercado de búsqueda la participación aumentó dos décimas de punto, del 66.7 por ciento en septiembre al 66.9 por ciento en octubre. Bing ganó una décima de punto y alcanzó el 16 por ciento en octubre. Ambos números representan máximos históricos utilizando las estimaciones de comScore. Yahoo permaneció estático durante el mes en 12.2% y la participación de Ask Network bajó del 3.5% en septiembre de 2012 al 3.2% en octubre de 2012 y AOL permaneció estático en 1.8% durante el mismo período de tiempo. Estas son medidas de "Búsqueda básica explícita", que excluye las búsquedas basadas en el contexto que no reflejan necesariamente la intención de uso para revisar los resultados de la búsqueda.

Búsqueda en el escritorio la actividad fue de 17.6 mil millones en octubre, un aumento del 8% con respecto al mes anterior. Búsqueda en el escritorio la actividad había ido disminuyendo desde marzo, lo que refleja un cambio a la búsqueda móvil. Búsqueda móvil se estima que comprende entre el 10 y el 30 por ciento de todas las búsquedas en la actualidad, según la categoría en la que se busque.

Resumen Final:  El máximo anterior para las búsquedas de escritorio fue de 18.4 mil millones en marzo de este año. Búsqueda en el escritorio normalmente aumentará durante los meses de invierno, ya que los buscadores de Internet se trasladan al interior y utilizan dispositivos de escritorio fácilmente disponibles para buscar en línea. Esto me dice que mientras Búsqueda móvil está creciendo, el escritorio sigue siendo el preferido para muchas búsquedas cuando está disponible. Esta brecha se cerrará a medida que los dispositivos móviles se vuelvan más fáciles de usar (como Siri de Apple).

eric van cleave es socio en Zenergy Works, Una empresa de desarrollo de sitios web y marketing en línea con sede en Santa Rosa, California.