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Novedades del 10 de octubre de 2013: Hummingbird, descripciones de productos, ingresos publicitarios

La nueva actualización del algoritmo de Google Hummingbird complica el SEO

El 1 de octubre, Google anunció un algoritmo reescrito llamado Hummingbird. El anuncio decía que el nuevo algoritmo se lanzó hace aproximadamente un mes. Google está siendo extremadamente reservado sobre la actualización y su efecto exacto en las clasificaciones, pero sabemos que los flujos de palabras clave de cola más larga que se relacionan con búsquedas de contenido útil específico, acciones sociales y las frases de búsqueda más largas que ocurren en la búsqueda por voz, como así como la autoría de Google, son componentes clave del cambio.

Google afirma que estos cambios no deberían afectar las clasificaciones, y no hemos visto clasificaciones afectadas para nuestros clientes, pero la charla en línea continúa enfocándose en los cambios del 24 de agosto y el 12 de septiembre relacionados con esta actualización.

Google Hummingbird

Descripciones de productos: ¿No es contenido necesariamente único?

Las descripciones de productos, que se han compartido entre numerosos sitios de comercio electrónico durante años y que muchas empresas de SEO y webmasters han reescrito para ser contenido único, pueden no tener que ser únicas, según los comentarios recientes de John Mueller de Google durante Hangout para webmasters de Google. Si avanza unos 20 minutos en el video, escuchará lo siguiente:

“Supongamos que una empresa utiliza descripciones de productos en su propio sitio y, al mismo tiempo, proporciona las descripciones a través de una base de datos a los minoristas oficiales que podrían reutilizarlas en su sitio web. ¿Cómo se puede garantizar la atribución / propiedad correcta del contenido? "

John respondió que en estos casos, Google no investiga la propiedad del contenido. Vea los comentarios a continuación:

"Por ejemplo, si hay una tienda en línea que vende un libro y lo está vendiendo en todo el mundo, y también hay una librería local que vende el mismo libro y en el sitio tienen la misma descripción que la gran tienda en línea general, y si podemos reconocer que un usuario quiere encontrar contenido local, tal vez le mostremos la versión local.

Y si podemos reconocer que el usuario no solo quiere encontrar contenido local, sino algo que tal vez pueda comprar en línea, entonces tal vez les mostraremos la versión global ...

Por lo tanto, no es algo en lo que diríamos que si escribe esta descripción de producto, su sitio siempre estará clasificado para las consultas de la descripción de ese producto, sino que intentaremos mostrarles la versión adecuada que coincida con lo que creemos que el usuario está buscando. por."

Esto cambia el enfoque de descripciones únicas de productos en el comercio electrónico a contenido que identifica al sitio como la mejor respuesta para esa búsqueda en el ámbito de lo que busca el buscador.

Internet Advertising Bureau: Los ingresos por publicidad digital y los ingresos por búsquedas aumentaron respecto al año pasado

Los ingresos totales por publicidad digital en los Estados Unidos durante los primeros seis meses de 2013 fueron poco menos de $ 20.1 mil millones, frente a $ 17 mil millones en el mismo período de 2012. El gasto en publicidad móvil representó el 15 por ciento del total. Los ingresos por búsquedas ascendieron a $ 8.7 mil millones, un aumento del 7% con respecto al año pasado. Los resultados completos se desglosan a continuación:

Ingresos por publicidad digitalBottom Line: ¿Google hace que la búsqueda orgánica sea tan difícil de optimizar que el costo se vuelva prohibitivo para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas? ¿PPC y los anuncios gráficos, junto con las redes sociales y otras estrategias, superarán al SEO? Esta es una tendencia que vale la pena observar a medida que las empresas continúan mejorando el seguimiento de sus métricas y el retorno de la inversión de sus dólares publicitarios en línea.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, desarrollo de sitios web y marketing online con sede en Santa Rosa, California.

3 cosas que puede hacer para mejorar la ubicación local de su sitio web

A menudo recibo llamadas de empresas locales que se preguntan qué tienen que hacer para restablecer su presencia en la búsqueda local y mejorar su rankings locales. Las primeras cosas que revisamos son las Cambios en el algoritmo de Google, y su impacto en la rankings de búsqueda para el sitio web. Si descubrimos que estos son los culpables, lo más probable es que necesite asistencia profesional para abordarlos. Si los problemas de su sitio web no son tan complejos, aquí hay 3 cosas que puede hacer para mejorar su rankings locales, si está dispuesto a dedicar una cantidad considerable de tiempo y energía a su sitio web y al marketing de motores de búsqueda. 

 1. SIESTA.   NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Hasta aquí todo bien. Si su empresa ha salido de la página uno en las listas locales, pero aún se puede encontrar cuando se realiza una búsqueda más profunda en Google para su empresa en la búsqueda "Lugares", lo más probable es que se deba al nombre, la dirección y el número de teléfono exactos de su negocio que aparece en su sitio web no coincide con otras fuentes de información en línea como directorios de páginas amarillas, sitios sociales, etc. Esto es especialmente preocupante si su negocio se ha mudado. Para encontrar sus listados, simplemente haga una búsqueda de su nombre entre corchetes entre comillas ("") en Google. Revise todos los resultados detenidamente y deberá corregir los nombres antiguos o incorrectos. Recuerde que la coincidencia debe ser exacta, incluida la puntuación (comas de reloj), las abreviaturas (núm. De suite frente a ste. Frente a núm.) Y las abreviaturas del nombre comercial (ZW frente a Zenergy Works frente a Zenergy). Este puede ser un proceso increíblemente lento, pero un profesional SEO firme puede ser de ayuda.

 2. Contenido duplicado.  Google Panda ha ordenado que el contenido de su sitio esté mejor clasificado cuando se trata de contenido original que proporciona valor para el usuario de la web. Si sabe que ha copiado el contenido del sitio web de otro sitio, debe volver a escribir ese contenido lo antes posible para que sea exclusivo de su negocio. Esta es otra forma en que puede mejorar su rankings locales. Puedes usar servicios como Copiar Scape para revisar el contenido, o puede copiar y pegar su contenido en Google para ver si la búsqueda arroja una coincidencia exacta. Si su contenido debe ser reescrito, asegúrese de que refleje su cultura empresarial y sea valioso para el visitante de la web. La preocupación final es que es al menos un 35% diferente a cualquier contenido existente.

3. Blogging   Crear y usar un blog de Word Press al menos una vez a la semana ayudará a su rankings locales y también asegúrese de que el contenido nuevo y valioso esté constantemente disponible en su sitio web. Asegúrese de incluir palabras clave en la publicación del blog que se apliquen a su negocio y enlace a partes de su sitio web que se relacionen con los temas cubiertos en la publicación del blog. Asegúrese de que las publicaciones de su blog aparezcan en su página de fans de Facebook y también en Twitter, y utilice la lista de correo electrónico de su cliente para anunciar que las nuevas publicaciones de su blog se encontrarán en estos medios de comunicación social. No tenga miedo de no hablar exclusivamente de negocios en su blog, sino que deje que su personalidad brille en temas que pueden no ser totalmente comerciales, pero que tengan una visión humorística de su industria.

Bottom Line:  Este es un enfoque muy simple para estos temas, pero hay amplia información sobre todos los temas anteriores en varios SEO blogs, tweets e incluso hay un hágalo usted mismo guía de vídeo para Google + Local Listings. Todos los métodos enumerados anteriormente tienen matices y técnicas que están fuera del alcance de esta publicación de blog. Para una consulta sobre cualquiera de los temas anteriores, comuníquese con Zenergy Works y haremos todo lo posible para guiarlo en la dirección correcta.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing en línea de Santa Rosa, California.

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