FACTORES A CONSIDERAR ANTES DE CONTRATAR UN PROFESIONAL DE SEO
Ha oído hablar de la optimización de motores de búsqueda, pero no está completamente seguro de si es para usted. Afortunadamente para usted, nos tomamos el tiempo para analizar los factores a considerar antes de contratar a un profesional de SEO. Descargue nuestro informe técnico para obtener toda la información que necesita. Además del libro blanco, recibirá correos electrónicos nuestros periódicamente sobre todo lo relacionado con el marketing digital.
Zenergy Works comenzó a trabajar con este cliente en noviembre de 2015 y en los últimos 5 años que hemos trabajado juntos hemos:
Aumento de las ventas en más de 3 veces
Aumentó el tráfico de su sitio web 12 veces
Estableció a este cliente como una presencia en busqueda local
Este cliente en particular es un taller de carrocería con una ubicación en Santa Rosa, California. (El nombre del cliente permanecerá anónimo por motivos estratégicos). Cuando nos conectamos por primera vez con este cliente, hicimos un informe exhaustivo de la estrategia de marketing del cliente, su cliente ideal, así como los tipos de servicios que prefiere brindar y son más rentables. El diagnóstico inicial fue este:
Se había lanzado un nuevo sitio web, pero necesitaba mucho trabajo en funcionalidades como formularios de contacto / cotización, contenido y tiempo de carga móvil.
Ubicación orgánica deficiente para términos de búsqueda importantes.
Sin presencia en las redes sociales.
No hay estrategia para aprovechar las críticas extremadamente positivas de los clientes.
Obtuvimos ganancias significativas para este cliente en particular al emplear una campaña de SEO centrada en la geografía que permitió que se los encontrara en la búsqueda y generar tráfico relevante en el sitio web rápidamente. Hicimos hincapié en nuestros valores fundamentales (es decir, piezas OEM) mediante el uso de anuncios de texto de Google para aumentar el posicionamiento de búsqueda orgánica. Comenzamos a usar publicaciones de blogs y redes sociales para brindar consejos relevantes sobre el mantenimiento del automóvil, las piezas OEM y las piezas del mercado de accesorios, y cómo evaluar si un taller de carrocería tiene las certificaciones adecuadas para devolver un vehículo a las especificaciones de fábrica.
Al hacer del marketing una prioridad y obtener información y asistencia constantes del cliente, a mediados de octubre de 2020, hemos podido lograr lo siguiente:
El tráfico web ahora proviene de los resultados de los términos de búsqueda que enfatizan los servicios básicos y más rentables que ofrece esta empresa.
La compañía ha crecido y disfruta de 3 veces las ventas que tuvo la firma en 2015.
La compañía ahora compite con los líderes del mercado en su área de servicio para todos los negocios en lugar de depender únicamente de las referencias de las compañías de seguros para nuevos negocios.
La empresa mantiene la máxima conciencia de su mercado objetivo a través de las redes sociales.
Diseñamos y construimos un nuevo sitio web para la empresa que refleja los servicios ofrecidos, está estructurado para un buen SEO y convierte a los visitantes del sitio web en clientes.
También hemos ayudado a la empresa a garantizar que la marca de la empresa sea coherente desde el sitio web hasta las tarjetas de presentación y en todas las plataformas publicitarias, incluidas las redes sociales.
En general, la estrategia y las tácticas de marketing que hemos implementado para nuestro cliente han provocado un aumento espectacular de las ventas. Además, nuestra focalización les ha permitido enfocarse en el tipo de negocio que prefieren completar y los clientes con los que desean trabajar.
Aquí hay una cita de nuestro cliente sobre nuestros servicios:
Mi empresa, ———————-, ha estado utilizando los servicios de Zenergy desde diseño web, diseño gráfico, redacción de contenido, eblasts, contenido de redes sociales, etc. Eric, Vanessa y su equipo hacen un trabajo excelente. Siempre cumplen sus promesas y responden rápidamente a cualquier asunto.
Si desea obtener más información sobre cómo Zenergy Works puede ayudar a que su negocio crezca, comuníquese con nosotros. Su primera consulta es gratis. El cliente descrito aquí está disponible para discutir cómo su negocio ha cambiado por nuestros esfuerzos de marketing.
Zenergy Works comenzó a trabajar con este cliente en noviembre de 2016 y en los últimos 36 meses hemos trabajado juntos:
Aumento de ventas 7x
Aumento de las solicitudes de precios de 0 a casi 300 en el último año
triplicó el tráfico de su sitio web
Estableció a este cliente como presencia en búsqueda nacional
Este cliente en particular es un fabricante de placas de circuito impreso con ubicaciones en Silicon Valley, Connecticut, Texas y el sur de California (el nombre del cliente permanecerá en el anonimato por motivos estratégicos). Cuando nos conectamos por primera vez con este cliente, hicimos un informe exhaustivo de la estrategia de marketing del cliente, la presencia digital, su cliente ideal, así como los tipos de servicios que prefieren brindar y son más rentables. El diagnóstico de inicio fue este:
Se había lanzado un nuevo sitio web, pero necesitaba mucho trabajo en funcionalidades como formularios de contacto / cotización, contenido y tiempo de carga móvil.
Ubicación orgánica deficiente para términos de búsqueda importantes.
Sin presencia nacional en búsqueda
Obtuvimos ganancias significativas para este cliente en particular al emplear un enfoque geo-enfocado Visibilidad WEB campaña que les permitió ser encontrados en las búsquedas y generar tráfico relevante en el sitio web rápidamente. Ayudamos en expansión nacional utilizando estratégicamente Anuncios de texto de Google para aumentar el posicionamiento de búsqueda orgánica y los anuncios gráficos de Google para aumentar el reconocimiento de la marca.
Al hacer del marketing una prioridad y obtener información y asistencia constantes del cliente, para fines de septiembre de 2020, hemos podido lograr lo siguiente:
El tráfico web ahora es nacional e internacional, en lugar de ser solo de Silicon Valley en 2016.
La empresa ha crecido y se prevé que tenga 7 veces las ventas que tuvo la empresa en 2016.
La compañía ahora está compitiendo con los líderes nacionales en su campo en lugar de tener una presencia regional en 2016.
En general, la estrategia y las tácticas de marketing que hemos implementado para nuestro cliente han dado lugar a un aumento espectacular de las ventas. Además, nuestra focalización les ha permitido enfocarse en el tipo de negocio que prefieren completar y en los clientes con los que desean trabajar.
Si desea obtener más información sobre cómo Zenergy Works puede ayudar a que su negocio crezca, por favor contáctanos. Su primera consulta es gratis. El cliente descrito aquí está disponible para discutir cómo su negocio ha sido cambiado por nuestros esfuerzos de marketing.
AI, rankbrain, BERT, Creación de contenidos, y otros forman parte de la lista de algoritmos de Google que determinan la ubicación de los sitios web en la búsqueda. Muchos de estos algoritmos son tan complejos que poco o nada se puede hacer para optimizar directamente el algoritmo. Sin embargo, existen algunas tácticas generales que se pueden utilizar para optimizar su sitio para la búsqueda de Google. He enumerado y explicado algunos de estos en esta publicación. Lo sé, suena aburrido, pero los resultados que obtendrá al comprender y seguir estas pautas probablemente valdrán la pena.
Intención de búsqueda y contenido únicos
Ya no es suficiente crear contenido único en torno a una palabra clave que desea clasificar en la búsqueda. También debe analizar la "intención" de la consulta de búsqueda para esa palabra clave. ¿Alguien busca "Mejor empresa de SEO”¿Desea una declaración de ventas sobre cómo su empresa es la mejor, o están buscando estudios de casos, ejemplos de éxito, críticas positivas de los clientes y al menos una pista de las tácticas que se utilizan para obtener una ubicación para sus clientes? Creo que este último esbozo es lo que la mayoría de los que buscan ese término tienen en mente, y esa es la información que se debe brindar.
Hay cuatro tipos de consultas de búsqueda según Google:
Consultas informativas (p. Ej., ¿Cómo se hace el SEO?)
Consultas de navegación (p. Ej., Empresa de SEO cercana)
Consultas de comparación (p. Ej., SEO frente a anuncios pagados)
Consultas comerciales (por ejemplo, precios de SEO)
Contenido y código de la página
El mejor indicador de lo que debe estar en su página para ascender en la clasificación es revisar lo que Google tiene en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para sus términos de búsqueda. Si hay imágenes en los resultados de la búsqueda, entonces las imágenes con etiquetas alt optimizadas son importantes. Fragmentos destacados en el SERP? Asegúrese de utilizar el datos de esquema para resaltar su contenido. Si está en la búsqueda local, su lista de Google My Business es fundamental. Optimiza con publicaciones, fotos y corrige NAP (nombre, dirección, número de teléfono) información.
Aumentar la páginaVelocidad
La velocidad de la página es un factor importante de la experiencia del usuario (UX) de su sitio. También es un factor de clasificación. Puede evaluar su velocidad de carga mediante el uso de Google Perspectivas de la velocidad de la página para velocidad de carga y Google Búsqueda consola para identificar problemas de uso de dispositivos móviles y de escritorio y 404 (enlaces rotos) y otros problemas de estructura del sitio. Google está usando primera indexación móvil casi universalmente ahora, por lo que la velocidad de carga de la página y la experiencia de usuario son clave para obtener clasificaciones.
COMER factores
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Es difícil decir si optimizar esto mejorará los rankings, pero debería mejorar la conversión sabiendo que la persona o personas detrás de las ideas que se presentan en el sitio web son expertos en su campo. Asegúrese de tener información de contacto en su sitio y de tener una página de perfil que explique quién es y describa su experiencia y capacitación.
Enlaces de retroceso que le ayudan a encontrar información
Lo más importante acerca de los vínculos de retroceso (vínculos a su sitio desde otros sitios) es que desea que sean de una variedad de sitios y que sean vínculos que un ser humano realmente seguiría. Ahrefs.com y SEM fiebre ambos tienen herramientas de construcción de enlaces que ayudarán a identificar sitios que enlazan con la competencia o que tengan información relevante para su sitio.
Conclusión
Hay tantas cosas en SEO que están fuera de nuestro control. Los factores en los que podemos influir son vulnerables al cambio constante. Es importante centrarse en las estrategias que se pueden mejorar y confiar en que la creación de un sitio web que tenga contenido único, relevante y valioso que se presente de una manera que permita al usuario obtener las respuestas a las preguntas que hace (búsquedas de palabras clave ) será valorada no solo por quienes la visiten, sino por los Algoritmos de Google. La lista anterior representa algunas mejoras que se pueden realizar para ayudar a un sitio a clasificar en SERP.
La indexación de dispositivos móviles fue uno de los mayores cambios que Google ha presentado en el último año. Google tiene razón al reconocer la explosión de las consultas de búsqueda móvil y la necesidad de obligar a los propietarios de sitios web a optimizar para la búsqueda móvil. Con el paso del tiempo, los métodos prácticos de optimizar un sitio web para la indexación de dispositivos móviles primero. Enumeraré algunos que nos han funcionado en el pasado:
Consultas de búsqueda
han cambiado debido a la búsqueda por voz y los hábitos de búsqueda de quienes buscan bienes y servicios "cerca de mí". Algunas de las búsquedas que ahora se están enfatizando son consultas de cola larga (es decir, la mejor tienda de llantas para llantas Goodyear), consultas informativas (es decir, ¿qué es una llanta clasificada para barro y nieve?) ¿Pongo cadenas para la nieve en mi coche?) Y búsqueda local (es decir, la mejor tienda de neumáticos cercana). Según Google, los tipos de consultas de más rápido crecimiento son busqueda personal (es decir, ¿cómo puedo saber si mi coche necesita neumáticos nuevos?), y búsqueda conversacional (es decir, ¿puedo comprar neumáticos en línea?). La búsqueda personal y las búsquedas conversacionales están creciendo debido al uso continuo de dispositivos portátiles para ayudarnos a navegar en nuestras vidas. Sin duda, esta tendencia continuará y es una necesidad vital para que los sitios web sigan siendo relevantes en el futuro.
Contenido relevante
siempre ha sido la clave para SEO exitoso. El contenido que es único y valioso y que responde a las necesidades de quienes buscan las palabras clave que desea incluir es la clave para aparecer de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google. El cambio en las consultas de búsqueda ha requerido una investigación de palabras clave y un enfoque de contenido diferentes. El enfoque ahora está dirigido a la intención de las consultas de búsqueda, comprender esa intención y satisfacer la necesidad. Google se ha vuelto mucho mejor para evaluar si el contenido del sitio web cumple o no la intención de la búsqueda. Es de vital importancia observar el rendimiento del contenido del sitio web en diferentes dispositivos. Las búsquedas varían según el tipo de dispositivo que se utiliza para la búsqueda. La indexación de dispositivos móviles primero no significa que los términos de búsqueda que son más relevantes para la búsqueda en el escritorio deban eliminarse, sino que el contenido y los términos de búsqueda que se aplican mejor a la búsqueda móvil deben agregarse y evaluarse constantemente.
User Experience (UX)
en el contexto de la indexación de dispositivos móviles primero se ha vuelto mucho más compleja. El uso de máquina de aprendizaje en algoritmos de búsqueda está diseñado para evaluar el rendimiento de la página y el nivel de interacción con los buscadores que encuentran y utilizan la página. Con el crecimiento de las búsquedas móviles, las demandas de que el contenido del sitio satisfaga las necesidades de diferentes búsquedas en diferentes dispositivos con diferentes intenciones se vuelven desalentadoras. La solución práctica parece ser una combinación de identificar y priorizar qué búsquedas son las más relevantes para el negocio principal de la empresa y (tomando una página del manual de marketing pagado) crear más páginas de destino para estar seguros de abordar la intención exacta de el visitante de la página.
Intención del algoritmo de Google
es lo mismo: entregar el mejor contenido que coincida con la intención de los buscadores en línea y seguir siendo relevante en una era de mayor competencia por el espacio en línea de gigantes de Internet como Amazon y Facebook. Una evaluación detallada de los cambios recientes en el algoritmo es fiel a esta intención original. La parte práctica de esto es que el SEO ahora es más complejo y requiere considerar la intención y el uso de palabras clave de diferentes usuarios en diferentes dispositivos. La clave es decidir qué es relevante para ti. La intención de una audiencia típicamente mayor puede ser más o menos relevante según el producto ofrecido y el posicionamiento de ese producto. Los aspectos técnicos de Visibilidad WEB no debe hacer que los especialistas en marketing en línea pierdan de vista a su público objetivo y la intención de búsqueda de ese público. La mayoría de los bienes y servicios que se ofrecen tienen una propuesta de venta única, y tomarse el tiempo para comprender cómo se diseñan las consultas de búsqueda para encontrar esta singularidad es clave para el éxito de SEO en el nuevo entorno de búsqueda móvil primero.
La intención de Algo de Google no ha cambiado
Visto de cierta manera, se podría decir que el deseo de Google de mostrar a los usuarios lo que quieren ver se ha mantenido constante. Lo que ha cambiado es la edad de los usuarios, lo que desean, cuándo lo desean y en qué dispositivo lo desean. Entonces, la intención del algoritmo de Google probablemente siga siendo la misma.
El índice de dispositivos móviles primero puede verse como una respuesta lógica a cómo han cambiado los usuarios. Es un retroceso pensar que Google obliga a los editores web a adaptarse a Google. Lo que está sucediendo es que los editores web deben adaptarse a cómo han cambiado sus usuarios.
En última instancia, esa es la mejor manera de pensar en el índice de dispositivos móviles primero. No como una respuesta a lo que quiere Google, sino para abordar el problema como una respuesta a las necesidades cambiantes del usuario.
Google+ lanzado en 2011 como el intento de Google de crear una plataforma de redes sociales. Originalmente concebido para quitarle participación de mercado al gigante de las redes sociales Facebook, nunca logró su objetivo. Aparte de algunos fanáticos incondicionales, Google+ para 2018 se ha convertido en gran parte en un pasado. Entonces, cuando se supo que había habido una violación de datos de la información del usuario en G +, no fue una gran sorpresa que la corporación anunciara que cerraría sus operaciones en los próximos meses.
El final de Google+ ha parecido inevitable durante un tiempo. La pregunta es, ahora que Google ha anunciado oficialmente el final, ¿qué impacto tendrá en Visibilidad WEB?
Cuando se lanzó por primera vez, Google insinuó que los botones más y +1 de Google serían un factor en las clasificaciones de búsqueda. Aparecieron en búsquedas a lo largo de los años. Google también ofreció Search Plus Your World, una búsqueda personalizada que mostraba resultados basados en lo que sus amigos de Google y sus amigos buscaron y en lo que hicieron clic. Google intentó activamente impulsar la conversación en su red social recomendando a las personas que llevaran su búsqueda a Google+, lo que incluía resaltar el contenido de Google+ en los resultados de búsqueda y en Google News y mostrar a los usuarios las tendencias en Google plus. También hubo una integración de búsqueda local en profundidad entre los resultados de Google Local y Google plus.
En última instancia, todos estos intentos de promover Google+ ha fallado. A lo largo de los años, Google detuvo la fuerte promoción de G +. Las funciones y las integraciones con otros productos de Google se desvanecieron lentamente. En este punto, G + no juega un papel importante en la búsqueda de Google. Aunque ha afectado la búsqueda en el pasado, ha estado inactivo por un tiempo.
Cuando Google+ se cierre para uso del consumidor en agosto de 2019, no espero ningún impacto en el SEO. Esto ha tardado mucho en llegar, Google acaba de hacerlo oficial.
Parece fácil lograr que PPC y SEO funcionen juntos, pero crear una estrategia conjunta eficaz puede ser un desafío. Esbozaré algunas estrategias probadas sobre cómo estas dos plataformas pueden trabajar juntas.
1. Investigación de palabras clave. Tenemos excelentes herramientas, pero muchas empresas utilizan eficazmente sus campañas de PPC para probar y perfeccionar nuevos flujos y enfoques de palabras clave antes de escribir. Visibilidad WEB copiar e implementar nuevas páginas SEO en sus sitios web.
2. Anuncios PPC eficaces = Mejores meta descripciones. Las meta descripciones pueden ser difíciles de escribir y tienen un efecto importante en los clics desde una ubicación SEO efectiva. El uso de técnicas de copia de anuncios PPC que disfrutan de altas tasas de clics en las meta descripciones es una técnica probada para mejorar el tráfico de búsqueda.
3. Variaciones del dispositivo del navegador. Se ha convertido en un desafío rastrear los resultados de búsqueda a través de todas las variaciones de navegador y dispositivo. El PPC permite que los resultados sean más consistentes y garantizan una ubicación superior en todos los ámbitos para los flujos de palabras clave más importantes. Muchos especialistas en marketing en línea tienden a pausar los flujos de palabras clave que disfrutan de las 3 primeras clasificaciones en la primera página de resultados orgánicos, pero la coherencia de los resultados de la página superior hace que esto sea un desafío.
4. Las páginas de SEO son excelentes páginas de destino de PPC. La copia que se agrega para las palabras clave de SEO vitales en su sitio web crea excelentes páginas de destino de PPC. En teoria, Páginas SEO debe estar diseñado para una conversión máxima y, naturalmente, debe mejorar los puntajes de calidad para los objetivos de palabras clave de PPC. Esto no funcionará en todos los casos, pero es una estrategia sólida para la mayoría de los clientes, especialmente las pequeñas y medianas empresas con recursos limitados de marketing en línea.
5. Resultados de marca. Aparecer como el número 1 en la búsqueda del nombre de su empresa es un hecho, pero ¿eso justifica desactivar la búsqueda de marca en PPC? Quizás no, especialmente si tiene un término de búsqueda genérico como el nombre de su empresa, es decir. Reparación de automóviles de calidad. No permita que un competidor se cuele en la posición principal para sus clientes simplemente buscando su número de teléfono. A muchos clientes les preocupa mantener la posición de la parte superior de la página para los usuarios de búsquedas móviles. En ese caso, simplemente desactive la búsqueda de escritorio en su campaña.
6. Clasificación / Conversión Orgánica vs. PPC. A pesar de las preocupaciones expresadas en el n. ° 3 anterior, recomendaría usar herramientas como SEM Rush para encontrar informes de ubicación para búsquedas orgánicas versus búsquedas pagadas. Si los productos orgánicos no se clasifican para los términos de búsqueda pagados que se están convirtiendo para usted, indica que se debe poner más esfuerzo en la ubicación orgánica para estos términos. Por el contrario, se debe considerar pausar o restringir los resultados mediante la designación de "concordancia exacta" para los términos de búsqueda pagados que no generan conversiones donde la ubicación orgánica es fuerte. Querrá buscar una muestra de las clasificaciones encontradas por servicios automatizados con manual busque para asegurarse de que la ubicación sea precisa.
La clave es equilibrar el gasto pagado y los esfuerzos para obtener una ubicación orgánica para garantizar que tenga una ubicación en las búsquedas que atraerá clientes calificados a su negocio. El uso conjunto de estrategias de búsqueda orgánica y de pago mejorará el tráfico de búsqueda relevante y optimizará Mercadeo en línea inversión.
Eric Van Cleave es socio gerente de Zenergy Works, una empresa de marketing en línea con sede en Santa Rosa, California.
¡Es tiempo de limpieza de primavera para su sitio web! Puede ser un desafío seleccionar el ajuste adecuado para sus esfuerzos de rediseño web. Con frecuencia, sus necesidades no se satisfacen debido a la falta de investigación e información de antecedentes sobre la agencia que elige. Antes de seleccionar una agencia, siga estos pasos para guiarlo hacia la decisión correcta para usted y su empresa.
Al elegir una agencia con la que trabajar:
Identifica tus necesidades.
Revise la propuesta.
Considere su experiencia.
Pregunte cómo funciona todo.
Defina un presupuesto y un cronograma.
¿Que necesitas?
Es cierto que es una pregunta simple, pero es vital para seleccionar la agencia adecuada. Es difícil para una agencia mejorar su diseño web si no sabe lo que necesita. Hacer una lista jerárquica de sus necesidades puede ayudar a reducir la búsqueda. Algunas agencias se especializan en diferentes aspectos del diseño web. Saber lo que necesita es un gran comienzo.
La propuesta
Ah, sí, la propuesta oficial. Esta es una herramienta muy útil para evaluar agencias. Muchas agencias muestran su trabajo previo en sus propuestas. Si el equipo de diseño web ha trabajado antes en su industria, es una gran señal para usted. Consulte su trabajo anterior para asegurarse de que sean compatibles con su visión de diseño web.
El equipo de desarrollo y su experiencia
Las personas que trabajan en su sitio web son tan importantes como el sitio web en sí. Si la empresa es local, visite y reúnase con su equipo. Si esa no es una opción, confíe en su trabajo anterior. El trabajo de alta calidad generalmente implica un equipo más grande y experimentado. Un equipo experimentado puede proporcionar información sobre las últimas tendencias y técnicas en desarrollo web.
Cómo funciona todo
Preguntar sobre el plan de ataque de la agencia es un gran punto de partida. Cualquier buena agencia tiene un proceso directo y establecido para su funcionamiento. El proceso puede variar entre proyectos, pero la base debe permanecer consistente. Preguntar sobre el proceso podría proporcionar información útil sobre la estructura de la agencia.
Dinero en efectivo
Ahora la parte incómoda: el presupuesto. Esto puede resultarle muy útil al comparar presupuestos y agencias. ¿La calidad se ajusta al precio? ¿La línea de tiempo se ajusta al precio? Estas son todas las cosas a considerar al decidir sobre un presupuesto final.
Zenergy Works siempre está aquí para sus proyectos de SEO, marketing online y diseño web. ¡Nuestro objetivo es complacer! No dudes en contactarnos aquí.
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