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Google agrega al menú de datos de esquema

Datos de esquema se ha convertido en una pieza central del local SEO rompecabezas. En la mañana del 13 de mayo, Google anunció que ahora han agregado soporte de esquema adicional para la información comercial. Específicamente, ahora manejan varios tipos de datos comerciales útiles que mejoran la experiencia del usuario, que se explica con más detalle a continuación.

Datos de esquema

Pierre Far, uno de los empleados de Google que participó en este proyecto, dijo el Google+ lo especifico datos de esquema compatibles con los fragmentos enriquecidos incluyen:

  • Números de teléfono de servicio al cliente (y otros)
  • Horarios de apertura comercial, ubicaciones
  • Menús del restaurante

Hay un foro de discusión en curso en Google+.

Bottom Line:  Google continúa esforzándose por mejorar la experiencia de búsqueda. SEO anteriormente era una bolsa de trucos para hacer que Google "pensara" que su sitio web era el resultado de búsqueda más relevante para obtener rankings. Ahora, el truco consiste en hacer que su sitio sea el resultado más relevante para las búsquedas de las palabras clave que se están optimizando. Mucho más trabajo, pero mucho más divertido, en mi opinión.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, un SEO, SEM, Diseño Web y firma de desarrollo de sitios web.

¡Feliz Halloween de Zenergy Works!

¡Un poco temprano, pero muy feliz Halloween del equipo de Zenergy Works! Recibimos algunas calabazas por correo de Google la semana pasada por ser socios de Google, por lo que, naturalmente, su compañero de equipo Tim Wilson tomó el asunto en sus propias manos para crear una calabaza digna de Google. Fue todo un proceso.

Tim Calabaza Zenergy

Con todas las historias escalofriantes y espeluznantes que circulan en esta época del año, este parece un buen momento para reflexionar sobre algunas de las historias de marketing en Internet más aterradoras que conocemos.

¡El caso críptico del relleno de palabras clave!

Una noche, un joven emprendedor se entera de algo llamado "optimización de motores de búsqueda". Después de una sesión de investigación de diez minutos, decide que tiene todo lo que necesita. Empieza a escribir y a introducir palabras clave, y subrayandoy negritay hipervínculos como loco. En un frenesí febril, loco por su nuevo poder, comienza a escribir: "Mi la administración de empresas. es la mejor la administración de empresas. para proporcionarte la administración de empresas. en Business Town ”una y otra vez. Solo entonces se da cuenta de que no puede detenerse. Teclea, teclea y teclea hasta que se derrumba, muerto de piedra. Pero sus manos no se detienen, no se pueden detener.

¡El diseño web del terror!

Hay un lugar al que nadie va. Se susurra en secreto entre los lugareños, se intercambia como tweets entre los escolares. Lo llaman el peor sitio web del mundo. Se rumorea que si lo escribe en su barra de URL, estará expuesto a una combinación de colores contradictoria tan horrible que GeoCiudades Huiría gritando de agonía. La navegación te engañará, atrayéndote a un laberinto de enlaces muertos y páginas faltantes. El calendario no se ha actualizado desde 2006. Si lo miras, la imagen de sonrisas vacías de baja resolución se grabará en tu mente para siempre. Si dices su nombre tres veces frente a un monitor de computadora, la mascota mal dibujada se arrastrará y pateará a tu perro. ¡Tener cuidado!

¡Derrumbamiento de las redes sociales en el Hades!

La lluvia caía con fuerza y ​​golpeaba las ventanas del propietario de un negocio que se sentía muy irritado con cierta reseña de Yelp. Momentos antes, la reseña le había clavado los dientes en el pulgar y lo había infectado con una rabia que crecía cada segundo. "¡Te equivocas!" le gritó a la pantalla, golpeando su teclado con una ferocidad nunca antes vista en su tienda. Los clientes que navegaban se alejaban, huían hacia las salidas. Una vez que comenzó, el fuego que ardía en su interior lo consumió. Llevó su furia a Facebook, luego a Twitter, luego a los blogs que clamaban por entrevistas, diciéndole al mundo que no toleraría una campaña de difamación. Sus ojos brillaban rojos como carbones. ¡Nunca me arruinarás! ¡NUNCA!" gritó cuando el suelo se abrió para tragarlo en la oscuridad.

¡Ay! Eso dio bastante miedo. Toma una calabaza para compensarlo. ¡FELIZ HALLOWEEN!

Calabaza de Google

Consejos para crear una excelente redacción de contenido

Hay muchas formas diferentes de aumentar la eficacia de su redacción de contenido y fomentar una mayor interacción. Los blogs, las redes sociales y los sitios web requieren diferentes enfoques, ya que se utilizan para diferentes objetivos. El primer paso hacia la creación de contenido interesante y el aumento de la probabilidad de interacción de su audiencia comienza por averiguar lo que desea.

¿Está interesado en clientes potenciales o en reconocimiento de marca? ¿Recibes reseñas o realizas ventas? ¿Escalar posiciones en los motores de búsqueda o crear una base de clientes leales? ¿Todo lo anterior? Luego, asegúrese de seleccionar el enfoque correcto. Técnicamente, si es creativo, cualquiera de los siguientes podría usarse para cualquiera de los objetivos mencionados anteriormente. Sin embargo, así es como se utilizan con más frecuencia.

escribir buen contenido

Contenido del sitio web es el contenido estático disponible en su sitio web, tanto en su página de inicio como en sus páginas internas. A menudo se utiliza para crear una breve copia de marketing para ofrecer a los usuarios una breve sinopsis de lo que hace su empresa, ayuda a servicios locales de SEOy dar llamadas a la acción.

Contenido del blog puede ser puramente informativo o muy creativo. Si desea construir una audiencia leal, querrá acercarse con innovación y escribir sobre temas que generen respuestas. Si su objetivo es promover la relevancia de su sitio web para los motores de búsqueda, entonces cree interesante el contenido no será tan importante como crear informativo, relevante contenido. Si puedes combinar los dos, estás dorado.

Contenido de redes sociales se ha vuelto increíblemente multifacético. Se puede usar para aumentar el peso de su empresa en los motores de búsqueda, pero también se puede usar para generar reconocimiento de marca, practicar la atención al cliente o sopesar el sentimiento de la audiencia. Es más corto, más potente y está diseñado para un consumo rápido y fácil. La brevedad es clave.

Acercarse a su contenido requiere un poco más de habilidad que incluir algunas palabras clave en un párrafo y publicarlas en su sitio web. Siempre es mejor trabajar con un redactor profesional, particularmente uno que esté actualizado con los requisitos de SEO más recientes para los principales motores de búsqueda. Tienes que estar dispuesto a sentarte y decidir qué es exactamente lo que quieres que haga la gente con tu contenido, y luego poner en marcha un plan para que esto suceda. La magia funciona en los libros de cuentos, pero no en el marketing.

Algunos consejos más para vivir:

Si quieres lectores, tienes que ser legible. Esto suena como un completo no consejo, lo sabemos, pero extrapola un poco. Investigue otros blogs y redes sociales de su industria para ver qué están haciendo que está funcionando ... o no. Si no te muerden, cambia de rumbo. Cuando la gente responda, tome nota de cómo y por qué.

La entrega sucinta derrota las posturas verbosas… dentro de lo razonable. Este consejo viene con una advertencia: a veces está bien ser un poco prolijo. Google se está volviendo más inteligente, lo que significa que puede darse cuenta cuando simplemente estás repitiendo el mismo contenido con diferentes palabras clave. El contenido orgánico, contenido que se lee de forma natural en lugar de estructurado, está ganando protagonismo. Para fines de marketing, exponga su punto de forma rápida e inteligente. Para obtener relevancia y ganar autoridad, aprenda a escribir contenido bueno y orgánico. Si desea que le lean, escriba corto o con calidad de escritura.

Pide lo que quieras. No tenga miedo de pedir directamente a las personas que compartan su contenido. Facilite el intercambio agregando botones para compartir. Dígale a la gente lo que quiere que hagan. No seas agresivo, pero sé directo.

Stephanie Wargin es el estratega de redes sociales en Zenergy Works, una empresa de diseño web y SEO ubicada en Santa Rosa, California. A sus amigas les gusta cepillar su cabello en sus ojos cada vez que habla de Facebook.

Novedades del 12 de julio de 2013: búsqueda de gráficos de Facebook, diseño móvil y SEO

Facebook abre la búsqueda de gráficos para usuarios de inglés de EE. UU.

En un anuncio de hoy, Facebook ha anunciado que esta abriendo su Búsqueda gráfica para todos los usuarios de inglés de EE. UU. Facebook lanzó Graph Search en enero de este año a una audiencia limitada. Desde esta prueba beta, se han realizado las siguientes mejoras:

  • Graph Search es mejor hoy en día para mostrar los resultados más relevantes primero
  • Graph Search muestra posibles búsquedas sugeridas y resultados de búsqueda más rápidamente
  • Hay más formas de hacer preguntas hoy

Resultados en Gráfico Buscar se limitan al contenido compartido con la persona que realiza la búsqueda.

Definición de diferentes enfoques para el diseño móvil:

Todos saben eso diseño móvil se ha convertido, o debe convertirse, en una parte integral de todas las campañas de marketing online. La pregunta es: ¿qué vehículo usar? Todas las herramientas que se enumeran a continuación funcionarán junto con Google. Los diferentes enfoques para móvil premium la compatibilidad se describe a continuación:

Implementación URL Mi contenido
Diseño Responsive Una URL para escritorio y móvil La página ofrece básicamente el mismo contenido a todos los usuarios, pero detecta el dispositivo y el tamaño de la pantalla y crea el diseño en consecuencia. A medida que el tamaño de la pantalla se reduce, la página puede mostrar menos imágenes, menos texto o una navegación simplificada.
Servicio dinámico Una URL para escritorio y móvil La página sirve contenido diferente compatible con diferentes dispositivos.
URL móviles Diferentes URL para computadoras de escritorio y dispositivos móviles La experiencia móvil y de escritorio son completamente diferentes.

Consulte a una empresa de SEO profesional sobre cómo optimizar mejor cada una de estas aplicaciones. El manejo incorrecto de las URL y los problemas canónicos de cada aplicación pueden causar un deterioro de las clasificaciones.

Optimización de medios sociales

Nuevo estudio: el 50% de las empresas de SEO que no tienen éxito no emplean las redes sociales

Empresas que han tenido éxito SEO campañas, según un nuevo estudio de Ascend2 integrar redes sociales en estrategias y tácticas de SEO más ampliamente que las empresas que luchan con el SEO.

El estudio encuestó a aproximadamente 600 profesionales de marketing de todo el mundo. y le preguntó al grupo para calificar sus propias empresas Éxito SEO. La mayor diferencia entre las empresas "muy exitosas" y las "no exitosas" es su uso de las redes sociales como parte de la estrategia de SEO. El 50 por ciento de las empresas que "no tuvieron éxito en SEO" no integraron las redes sociales en sus campañas en línea, mientras que el 38 por ciento de las "muy exitosas" con SEO están integrando ampliamente las redes sociales.

Además, el 48 por ciento de todos los encuestados dijo que "crear contenido original" es lo más efectivo SEO táctica, y solo el 19 por ciento dijo que la “construcción de enlaces externos” es la más efectiva.

Bottom Line: Las redes sociales, la integración móvil y el excelente contenido son los ingredientes principales de las campañas de marketing en línea exitosas y SEO. No importa cómo analice las noticias, estos temas parecen dominar los titulares. La lista de verificación para un marketing online exitoso es clara.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, con sede en Santa Rosa, California SEO, Desarrollo de sitios web y empresa de marketing online.

Matt Cutts de Google habla sobre los próximos cambios

Matt Cutts de Google acaba de hacer algo que rara vez, o nunca, ha hecho: dar una vista previa de lo que se avecina en términos de cambios SEO en un futuro cercano, definido como el verano de 2013. Por supuesto, esta lista fue acompañada por las habituales advertencias de que todas estas iniciativas están sujetas a cambios a medida que se desarrolla el futuro.

Google Penguin 2.0

A continuación, se muestra una lista parcial de los cambios propuestos:

  1. Google Penguin 2.0 , Espere que sea cada vez más difícil emplear técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro y obtener ranking on Google. Cíñete a enlaces reales que usaría un ser humano. Google Penguin 2.0 será significativo según Cutts.
  2. Enlaces de spam publicitarios devaluados - Será difícil obtener crédito de peso de página para un enlace de un sitio web que se paga en lugar de un lugar para el beneficio de los visitantes del sitio web.
  3. Análisis de enlaces más sofisticado - Una definición más estricta de enlaces spam y herramientas más sofisticadas para usar en la detección y descuento del valor de estos enlaces.
  4. Mejoras para sitios con ataques de malware -Herramientas más sofisticadas para detectar malware en un sitio y un conjunto completo de herramientas dentro de las herramientas para webmasters para probar, identificar y eliminar malware de sitios web. Esto es especialmente digno de mención para los sitios creados en Word Press.
  5. Sitios de autoridad impulsados ​​en algoritmo - Se harán esfuerzos para identificar verdaderas autoridades en diferentes áreas de especialización y bonificar a estas autoridades en el motor de búsqueda. ranking.
  6. Panda para estar relajado - Algunos sitios que se han retenido debido a Google Panda (falta de contenido único, convincente y original) tendrá un descanso bajo las nuevas pautas.

Bottom Line: Para la mayoría de los sitios web, SEO Probablemente seguirá siendo un desafío, pero no un desafío que tendrá impactos negativos significativos en el sitio. ranking. Los webmasters tendrán que seguir esforzándose por crear sitios que ofrezcan una gran experiencia de usuario a través de contenido original y atractivo que sea valioso para los visitantes del sitio. Es mucho trabajo, pero dormirás mucho mejor por la noche.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, con sede en Santa Rosa, California SEO, Diseño y Desarrollo de Sitios Web y Empresa de Marketing Online.

Estudio de Bing: el valor de clasificar primero

Cualquier SEO proveedor y webmaster sabe que el valor de clasificar primero en los resultados de búsqueda es extremadamente valioso, pero un nuevo estudio de Bing lo está poniendo en cifras concretas: más del 50 por ciento de Bing usuarios haga clic en el primer resultado y más del 75 por ciento haga clic allí si el primer resultado incluye los enlaces profundos de Bing.

En una blog, El Dr. Ronny Kohavi del equipo de Investigación y Desarrollo de Bing, comparte los datos sobre los hábitos de Bing usuarios cuando ven los resultados de búsqueda.

Usuarios de Bing

Bing dice que solo alrededor del 4 al 6 por ciento hace clic en el tercer resultado de búsqueda. Solo alrededor del 2-3 por ciento de Usuarios de Bing haga clic en el cuarto resultado hasta una tasa de clics inferior al uno por ciento en el octavo resultado de búsqueda.

La tendencia tiende a cambiar cuando un usuario presiona el botón de retroceso del navegador, lo que hace que Bing muestre más resultados en la primera página. Hace unos 9 meses, Bing comenzó a mostrar 8 resultados en la primera página en una búsqueda inicial, y luego, una vez que se usa el botón de retroceso del navegador, el número aumenta a 12 resultados. Una vez que el usuario accede a más los resultados de búsqueda, se hace clic en las posiciones inferiores a una tasa de 5 a 8 veces mayor que en la primera página de resultados.

Bottom Line: Bing Continúa innovando y creando los resultados de búsqueda que son útiles para los usuarios en un esfuerzo por competir con Google. SEO No puedo permitirme ignorar Yahoo / Bing, que todavía representan el 25-30% del volumen de búsqueda actual. Clientes que son nuevos en SEO puede encontrar las victorias en las clasificaciones anteriores en Bing / Yahoo, que tiende a ser un poco más indulgente con los problemas técnicos de la página, como los títulos de página duplicados.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, con sede en Santa Rosa, California Servicios SEO locales, Desarrollo de sitios web y empresa de marketing online.

3 cosas que puede hacer para mejorar la ubicación local de su sitio web

A menudo recibo llamadas de empresas locales que se preguntan qué tienen que hacer para restablecer su presencia en la búsqueda local y mejorar su rankings locales. Las primeras cosas que revisamos son las Cambios en el algoritmo de Google, y su impacto en la rankings de búsqueda para el sitio web. Si descubrimos que estos son los culpables, lo más probable es que necesite asistencia profesional para abordarlos. Si los problemas de su sitio web no son tan complejos, aquí hay 3 cosas que puede hacer para mejorar su rankings locales, si está dispuesto a dedicar una cantidad considerable de tiempo y energía a su sitio web y al marketing de motores de búsqueda. 

 1. SIESTA.   NAP significa nombre, dirección y número de teléfono. Hasta aquí todo bien. Si su empresa ha salido de la página uno en las listas locales, pero aún se puede encontrar cuando se realiza una búsqueda más profunda en Google para su empresa en la búsqueda "Lugares", lo más probable es que se deba al nombre, la dirección y el número de teléfono exactos de su negocio que aparece en su sitio web no coincide con otras fuentes de información en línea como directorios de páginas amarillas, sitios sociales, etc. Esto es especialmente preocupante si su negocio se ha mudado. Para encontrar sus listados, simplemente haga una búsqueda de su nombre entre corchetes entre comillas ("") en Google. Revise todos los resultados detenidamente y deberá corregir los nombres antiguos o incorrectos. Recuerde que la coincidencia debe ser exacta, incluida la puntuación (comas de reloj), las abreviaturas (núm. De suite frente a ste. Frente a núm.) Y las abreviaturas del nombre comercial (ZW frente a Zenergy Works frente a Zenergy). Este puede ser un proceso increíblemente lento, pero un profesional SEO firme puede ser de ayuda.

 2. Contenido duplicado.  Google Panda ha ordenado que el contenido de su sitio esté mejor clasificado cuando se trata de contenido original que proporciona valor para el usuario de la web. Si sabe que ha copiado el contenido del sitio web de otro sitio, debe volver a escribir ese contenido lo antes posible para que sea exclusivo de su negocio. Esta es otra forma en que puede mejorar su rankings locales. Puedes usar servicios como Copiar Scape para revisar el contenido, o puede copiar y pegar su contenido en Google para ver si la búsqueda arroja una coincidencia exacta. Si su contenido debe ser reescrito, asegúrese de que refleje su cultura empresarial y sea valioso para el visitante de la web. La preocupación final es que es al menos un 35% diferente a cualquier contenido existente.

3. Blogging   Crear y usar un blog de Word Press al menos una vez a la semana ayudará a su rankings locales y también asegúrese de que el contenido nuevo y valioso esté constantemente disponible en su sitio web. Asegúrese de incluir palabras clave en la publicación del blog que se apliquen a su negocio y enlace a partes de su sitio web que se relacionen con los temas cubiertos en la publicación del blog. Asegúrese de que las publicaciones de su blog aparezcan en su página de fans de Facebook y también en Twitter, y utilice la lista de correo electrónico de su cliente para anunciar que las nuevas publicaciones de su blog se encontrarán en estos medios de comunicación social. No tenga miedo de no hablar exclusivamente de negocios en su blog, sino que deje que su personalidad brille en temas que pueden no ser totalmente comerciales, pero que tengan una visión humorística de su industria.

Bottom Line:  Este es un enfoque muy simple para estos temas, pero hay amplia información sobre todos los temas anteriores en varios SEO blogs, tweets e incluso hay un hágalo usted mismo guía de vídeo para Google + Local Listings. Todos los métodos enumerados anteriormente tienen matices y técnicas que están fuera del alcance de esta publicación de blog. Para una consulta sobre cualquiera de los temas anteriores, comuníquese con Zenergy Works y haremos todo lo posible para guiarlo en la dirección correcta.

Eric Van Cleave es socio de Zenergy Works, una empresa de SEO, diseño de sitios web y marketing en línea de Santa Rosa, California.

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