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Cómo ampliar su contenido

Hoy tenemos una publicación invitada e infografía para ti de los multitalentosos. Ivan serrano sobre cómo puedes ampliar tu contenido. Llévatelo, Ivan.

En sus inicios, muchos especialistas en marketing se centraron en técnicas de construcción de enlaces para obtener una clasificación más alta en Google. Con Google centrándose más en proporcionar contenido relevante a sus visitantes, estas viejas tácticas son ahora una excelente manera de marcar su sitio. Ahora su enfoque se ha desplazado a la calidad del contenido. Este cambio ha obligado a las marcas a cambiar sus tácticas hacia el marketing de contenidos. 93 por ciento de los especialistas en marketing B2B utilizan actualmente el marketing de contenidos por un par de razones:

  • Siete de diez los consumidores prefieren el contenido personalizado porque se adapta a sus intereses.
  • El buen contenido es una de las principales razones por las que los consumidores siguen a las marcas en las redes sociales.

Si bien la creación de contenido de calidad es definitivamente importante, el problema es que todas las marcas están haciendo lo mismo. Si solo espera obtener una gran cantidad de seguidores simplemente creando una entrada de blog o un documento técnico, se encontrará con un rudo despertar. Con tanto contenido nuevo disponible para los consumidores a diario, si no lo promocionas, es imposible que nadie lo encuentre.

Amplificación de contenido

La amplificación de contenido es una estrategia en la que aumenta el valor de su contenido y llega a la audiencia más grande promocionándolo en los canales adecuados. Toda la amplificación de contenido comienza con los medios de su propiedad, que incluyen:

  • Perfiles de redes sociales
  • Blog
  • Sitio Web
  • Lista de correo

A partir de ahí, puede y debe utilizar diferentes vías de medios pagados como los anuncios de Facebook o los tweets promocionados de Twitter para que pueda llegar a una audiencia más amplia. La mejor parte es que estos anuncios sociales pagados le permiten señalar su estrategia de amplificación exactamente a las personas adecuadas, quienes en última instancia ayudarán a construir su comunidad. La siguiente infografía proporciona más información sobre cómo amplificar su contenido correctamente, las preguntas que debe hacerse al crear su contenido y las herramientas para encontrar personas influyentes (haga clic para ampliar).

Contenido Amplificado

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Errores en las redes sociales que sigues cometiendo

Puede ser 2015, pero varias empresas pequeñas y medianas (e incluso grandes) todavía tienen problemas para analizar sus social media marketing. Desde intentar saltar sobre cada nueva tendencia en ascenso hasta publicar de manera ineficaz, hay muchas formas de olerlo por completo en las redes sociales. Si decide que SMO es una dirección que desea tomar con su negocio, hay varias trampas que querrá evitar. Estos son algunos de los errores en las redes sociales que aún está cometiendo y qué hacer para solucionarlos.

errores en las redes sociales

Fotografía: Jeff Sheldon

 

No tener un objetivo específico. Demasiadas empresas entran en las redes sociales porque necesitan vigilar su propiedad y luego hurgar en ella por un tiempo antes de darse por vencidos por completo. Estos médiums tienen un aire muy informal y conversacional sobre ellos, por lo que tal vez no los estés tomando en serio. Si va a comprometerse, debe decidir qué es lo que quiere de sus redes sociales: ¿ventas? ¿tráfico? inscripciones? ¿exposición? - y formular una estrategia para que esto suceda.

Extendiéndose demasiado delgado. Con todas las nuevas y brillantes propiedades disponibles en estos días, es posible que tenga la tentación de crear una cuenta en cada sitio que pueda encontrar. Twitter, Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, YouTube, Vine, Tumblr… ¡hagámoslo TODO! A menos que tenga un administrador de redes sociales dedicado, terminará abandonando muchas de esas propiedades. Siéntese y decida qué medios funcionarán mejor para su negocio, y seleccione algunos en los que concentrarse.

Negarse a gastar un centavo en publicidad. Durante mucho tiempo, las redes sociales se consideraron publicidad "gratuita". En estos días, la mayoría de las principales empresas tienen accionistas a tener en cuenta, por lo que han cambiado sus algoritmos para favorecer a las empresas que gritan por sus anuncios. Si espera poder seguir ganando terreno sin pagar, está equivocado. Aquí están las buenas noticias: el marketing en redes sociales sigue siendo relativamente económico en comparación con otras formas de publicidad y, al mismo tiempo, sigue siendo muy específico. ¡Conozca las pautas, cree un presupuesto y comience a impulsar! Facebook está generando referencias importantes, así que no lo descartes.

No tener una dirección o usar un calendario editorial. Si todavía confías en publicaciones tontas pero irrelevantes para la interacción con el usuario, tienes un problema. No lo improvises. Volviendo a tener un objetivo específico en mente, elabore su contenido y programa de publicación para alcanzar ese objetivo de manera efectiva. La planificación anticipada genera menos trabajo a largo plazo y permite una verificación de control de calidad.

Entregar la responsabilidad a alguien que no puede convertirla en una prioridad. En el pasado, muchas empresas entregaron las claves de Facebook y Twitter a un pasante o lo convirtieron en una responsabilidad agregada de otro empleado. Como era de esperar, esto condujo a unos pocos incidentes de huevos en la cara publicitados a nivel nacional. Su plan de marketing en redes sociales debe tratarse como cualquier otra responsabilidad publicitaria: debe ir a una persona dedicada que pueda pagarlo como corresponde. Si no deja que alguien se encargue de sus campañas impresas o por correo electrónico, no deje que se ocupen de las redes sociales.

No crear una política de redes sociales. Es absolutamente esencial crear una política de redes sociales que dicte cómo se representará su empresa en línea. Esto no es algo que pueda dejar al azar. Siéntese y decida claramente qué es y qué no es apropiado publicar, el idioma que se utilizará, la política para tratar con los clientes furiosos en una página pública, etc.

Si sigue estos consejos, estará a la vanguardia con sus redes sociales (o al menos se pondrá al día). Lo más importante que debe recordar es tomarse el marketing SMO tan en serio como tomaría cualquier otro esfuerzo publicitario o de marketing, ¡y dedicar los recursos adecuados para ver resultados! Para más información, póngase en contacto con nosotros aquí en Zenergy Works en cualquier momento.

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No temas a las nuevas noticias de Facebook

Ahora tenemos "Don't Fear the Reaper" pegado en nuestra cabeza. ¡Ups!

Con toda seriedad, los cambios que se avecinan en el Nuevo canal de noticias de Facebook están generando muchas preguntas y descontento. Es comprensible, dado que a primera vista, parece que las páginas de negocios serán tragadas y relegadas a una fuente separada que supuestamente nadie verá nunca. Las empresas están preocupadas por el hecho de que pueden tener que inyectar dinero en un sitio que consideran en gran medida como publicidad gratuita.

Primero: no hay razón para entrar en pánico. Sí, debemos tomar nota de los cambios que se avecinan y modificar nuestro enfoque sobre cómo comercializamos negocios en Facebook. No, no es el fin del mundo.

Siguiente: Analicemos cómo funciona el nuevo feed y cómo podemos cambiar nuestra estrategia para que coincida.

En este punto, todos somos conscientes de que uno de los grandes cambios en la interfaz de News Feed será la separación del contenido en diferentes feeds. Las personas podrán ver actualizaciones de amigos, solo fotos, solo música, juegos y más que probablemente se incorporarán en una fecha posterior. ¿Dónde encajan las empresas?

Nuevos canales de noticias

Parece que los feeds "Más recientes" y "Siguientes" son los lugares donde es más probable que aparezcan las páginas comerciales. El gran temor es que los usuarios eviten estos feeds porque no son interesantes. Aquí es donde su estrategia debe cambiar.

Demasiadas empresas ponen un esfuerzo mínimo en Facebook, publicando actualizaciones aleatorias sin un plan de marketing real, lo suficiente para dar a conocer el nombre y esperar que a alguien le importe. Este enfoque no va a funcionar en el futuro (y posiblemente NUNCA ha funcionado). Si desea que los usuarios presten atención, debe valer la pena prestarle atención. Si lo hace bien, potencialmente podría obtener un codiciado complemento a una lista personalizada y, por lo tanto, un feed personalizado.

Encuentre su valor. ¿Qué ofrece su página a los usuarios? ¿Por qué deberían buscar tus publicaciones? Pensar fuera de la caja. A menudo, las empresas piensan que esto significa lanzar una oferta o un obsequio. Tienes que empujar más profundo que eso. ¿Serás fuente de noticias? ¿Anuncios de eventos? ¿Entretenimiento? Bellas imágenes? ¿Buen consejo? Si les proporcionas algo que quieren, te buscarán.

Sea visual. Todo lo relacionado con el nuevo servicio de noticias es cada vez más grande, más audaz y de mayor resolución. Los videos, fotos, anuncios, eventos y más incorporarán un elemento visual que tendrás que seleccionar cuidadosamente. Las miniaturas e imágenes llamativas que cuentan una historia serán imprescindibles. No más fotos borrosas de memes. Ve a lo grande o vete a casa.

Nuevos eventos en Facebook

Considere la posibilidad de multimedia. Preste atención a los nuevos feeds que está incorporando Facebook. Puede que sea el momento de descubrir cómo puede incorporar videos y música a la presencia de su empresa en las redes sociales. ¿Quizás una lista de reproducción de Spotify apropiada para tus fans? Todavía no sabemos con certeza cómo se mostrarán estas cosas, pero una vez que lo tengamos resuelto, salte sobre él.

Spotify en Facebook

Crea contenido para compartir. Todo el mundo dice esto, lo sabemos. Nadie te dice cómo hacerlo, lo sabemos. Eso es porque no hay reglas concretas para el contenido que se puede compartir. Tienes que averiguar qué tu lo que quiere la audiencia, lo que resuena con ellos y lo que los inspira a reaccionar con un Me gusta, un Comentario o un Compartir. Cada reacción a tu publicación aumenta su valor, y cada acción difunde tu marca a personas que de otro modo la perderían. Aprenda a contar la historia de su negocio en una sola foto o en una sola oración. Luego, descubra cómo hacerlo lo suficientemente atractivo como para que valga la pena compartirlo con sus amigos.

Invierte en publicidad. Sabemos que no quieres hacer esto. Lo entendemos. Pero si realmente está interesado en tener éxito en Facebook, debe considerarlo. Los anuncios y las historias patrocinadas están recibiendo más peso y más espacio. Su tarea es descubrir cómo crear un anuncio que genere la reacción que desea sin que los usuarios pongan los ojos en blanco. Gaste su dinero sabiamente y ponga un esfuerzo razonable detrás de su marketing de Facebook, y verá resultados positivos.

A muchas personas les preocupa que esta dirección haga que Facebook sea aún más superficial; recompensar a los creadores de contenido por ser inteligentes en lugar de fomentar la interacción social. Este punto tiene mérito, aunque solo el tiempo dirá cuál será realmente el resultado. El lado positivo es que las empresas SON creadores de contenido. ¿Pero estás preparado para el desafío?

Si necesita ayuda para navegar por estos nuevos cambios, idear un plan integral de marketing en redes sociales o está buscando a alguien para administrar su campaña publicitaria, puede contactarnos aquí en Zenergy Works para Optimización de medios sociales!

El nuevo servicio de noticias, la monetización de Facebook y Bears, ¡Oh, Dios mío!

Facebook
El Monetización de Facebook ¡Express viene en nuestro camino! ¿Estás listo para subir a bordo?

Si ha estado prestando atención desde principios de 2013, es consciente de que se están produciendo algunos cambios bastante importantes en Facebook. Han anunciado el nuevo News Feed, que ha tenido a varios especialistas en marketing y expertos en SMO zumbando como abejas entusiasmadas con el exceso de feromonas. Algunos se están volviendo locos, otros dicen que nada cambiará y muchos han terminado en algún punto intermedio. Sea cual sea el lado en el que aterrice y el plan de acción que pretenda adoptar, parece que hay una cosa en la que la mayoría de nosotros estamos de acuerdo.

Facebook está dando un impulso dramático hacia la monetización para cualquiera que quiera usar seriamente el medio para publicidad. Empresas, individuos, organizaciones sin fines de lucro, grupos organizados ... todos los que tienen una página están sintiendo la presión.

Estos son solo algunos de los cambios que estamos viendo:

Nuevo servicio de noticias de Facebook. Si aún no lo ha escuchado todo, será mejor que se ponga al día. Haremos un desglose más profundo del nuevo feed a finales de esta semana, pero por ahora, todo lo que necesita saber es que tiene el potencial de alterar la forma en que las empresas están acostumbradas a usar Facebook y cualquier especialista en marketing que se precie. La sal estará preparando un nuevo enfoque.

Nuevo canal de noticias de Facebook
Los paneles de administración están cambiando de forma.
No literalmente, todavía no. Sin embargo, la información disponible está cambiando. En el último mes, muchas empresas han notado que su panel de "Notificaciones" está siendo reemplazado por "Publicaciones", junto con enlaces prominentes que le aconsejan "Promocionar publicación". Ha estado viendo más ventanas emergentes y paneles que le aconsejan "Obtener más me gusta" y crear un anuncio. Esto no es un accidente. Este es Facebook que dice: “Vamos, chicos. Es hora de pagar ".

Perspectivas del administrador de la página empresarial
Los anuncios, las publicaciones promocionadas y las historias patrocinadas son cada vez más pronunciadas.
Están aumentando en tamaño, frecuencia y ubicación. Esto es algo más que se verá muy afectado por el nuevo News Feed. Vuelva más tarde en la semana para obtener más información.

Historia patrocinada por FB
La forma en que se ven las publicaciones ha cambiado.
Esto ha estado sucediendo durante un tiempo, pero si no lo ha notado, la cantidad de personas que "ven" ciertas publicaciones varía bastante. Notarás menos "vistas" en publicaciones con enlaces o imágenes, y más para actualizaciones de estado simples de solo texto. Sin embargo, También notará que el contenido que se comparte regularmente aumenta en las vistas con relativa rapidez. Eso es porque compartir es la principal moneda de Facebook. Regrese a nuestra publicación de News Feed para obtener más información.

Ahora, aquí está la razón por la que no debe tener miedo de estos cambios.

Muchas pequeñas empresas y especialistas en marketing se sienten bastante malhumoradas cuando se trata de pagar a Facebook por su publicidad. Facebook y otros importantes reproductores de redes sociales han sido durante mucho tiempo la fuente de publicidad "gratuita", y las empresas no quieren tener que pagar por el "mismo" servicio. ¡Torciendo los brazos! ¡Carteras de ordeño! ¡Cómo se atreven!

Aquí está la cuestión: no es el mismo servicio. Si nunca ha invertido un solo centavo rojo en las redes sociales, entonces realmente no lo ha estado utilizando en todo su potencial. Por otro lado, si su empresa nunca ha pagado dinero por publicidad SM, pero aún así ha logrado crear una comunidad enorme y lucrativa para usted, entonces es increíble. En serio, sin bromas. Eso es increíblemente raro y lo saludamos. Es posible, pero no probable, para la mayoría de las pequeñas empresas.

Es posible que haya notado que ocasionalmente puede obtener una interacción sólida y un seguimiento decente sin costo, pero a muchas empresas les resulta difícil hacer correr la voz. Crear contenido de calidad que se pueda compartir y que pueda publicar con regularidad sin marcar a sus seguidores es difícil. Conseguir que a la gente le guste tu página es realmente difícil. Hacer que todo esto se convierta en conversiones puede parecer imposible.

Claro, puedes publicar una linda foto de un gatito y obtener docenas de Me gusta y algunos comentarios y acciones, pero ¿y qué? ¿Qué está haciendo eso para aumentar la probabilidad de que las personas utilicen su producto o servicio? ¿Qué está haciendo por el reconocimiento de marca? Mostrar su humanidad es importante, pero también lo es convertirse.

Aquí es donde entra la publicidad. Como usuario gratuito, su mensaje llega a un 10-25% de sus seguidores. Este ha sido siempre el caso, no solo de Facebook, sino de la mayoría de los tipos de publicidad. La televisión, los medios impresos, la radio ... todo esto solo ha llegado a una pequeña parte de la población, e incluso entonces, no hay garantía de que realmente vean o escuchen su mensaje. Facebook, por otro lado, ofrece la oportunidad de estar frente no solo a todas las personas que ya han mostrado interés en su negocio, sino también a todas sus conexiones. Es el boca a boca forzado.

Es una herramienta increíblemente poderosa. Siempre nos movíamos hacia este punto y es un error abandonar Facebook ahora. Su potencial publicitario se disparó por las nubes, y aún es posible hacer olas sin romper el banco si lo aborda de la manera correcta.

No piense en estos cambios como un servicio gratuito que lo está arruinando. Piense en ello como un servicio que siempre le ha ofrecido un enorme potencial publicitario, y ahora debe presupuestar adecuadamente para utilizar ese potencial. Alejarse dejará una brecha considerable en la capacidad de los usuarios para encontrar e interactuar con su marca.

No es el fin del mundo. Es el momento de ampliar su presupuesto publicitario y adaptarse a los tiempos. Aquí es donde están los consumidores ahora, y tienes que pagar para que te vean, como siempre lo has hecho. No pierdas el tren.

Jennifer Filzen y Steph Wargin, Optimización de redes sociales

¡Conozca al equipo de optimización de redes sociales de Zenergy Works!

Jennifer Filzen para la optimización de redes sociales

Jennifer Filzen, escritora de contenido

Las redes sociales son una herramienta importante para cualquier empresa o marca que desee interactuar con clientes, fanáticos, amigos y cohortes de la industria. Desde el principio, Zenergy Works ha utilizado Social Media Optimization (SMO) para atraer nuevos clientes y generar interés en los sitios web de nuestros clientes a través del compromiso activo con la comunidad en línea.

Dado que SMO se ha convertido en una herramienta de marketing tan importante para empresas y marcas de todo tipo, Zenergy Works ha ampliado sus servicios de optimización de redes sociales. Para estar al tanto del entorno en constante cambio, tenemos dos miembros del equipo que cuidan mucho a nuestros clientes SMO.

Si aún no ha conocido a nuestro equipo de optimización de redes sociales, permítanos presentarle a Jennifer Filzen y Stephanie Wargin:

Jennifer Filzen comenzó a trabajar con Zenergy Works en 2010 y fue nuestra primera administradora de la comunidad en línea. Jennifer viene con una experiencia ecléctica de composición de canciones, promoción de eventos, ventas y marketing. Jen, que es una "Jill-of-all-trades", también ha escrito contenido para la mayor parte de nuestros clientes SMO y clientes de SEO.

Stephanie Wargin para la optimización de redes sociales

Stephanie Wargin, estratega social

Stephanie Wargin se unió a nosotros a finales de 2012 como estratega social y es un gran activo para nuestro equipo de SMO. Viene con experiencia como autora, bloguera, programadora y comercializadora de redes sociales. Steph se hará cargo de la mayor parte de nuestras cuentas SMO existentes en 2013 a medida que llevemos nuestras estrategias SMO al siguiente nivel.

Somos muy afortunados de tener estos dos grandes redactores en el equipo de Zenergy Works. Juntos, ayudarán a construir una comunidad animada y comprometida en torno a su empresa o marca. Si tiene preguntas sobre cómo este dúo dinámico puede ayudarlo con la optimización de sus redes sociales, comuníquese con Zenergy Works para obtener una consulta gratis.

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