El mundo es diferente de lo que era hace 90 días. Lo mismo ocurre con las tendencias en las campañas de Google Ads. Considere las siguientes tendencias de tráfico:
- 25% menos búsquedas móviles. Más personas están en casa con computadoras portátiles, de escritorio y tabletas en lugar de computadoras de mano.
- Se están realizando más búsquedas a altas horas de la noche. Más personas están en casa y utilizan Internet como fuente de noticias y entretenimiento.
- Algunas industrias son grandes ganadoras y otras están perdiendo tráfico. Si tiene recursos que son útiles para aquellos que están limitados por un refugio en el lugar, está ganando tráfico, pero si tiene servicios relacionados con viajes, es posible que desee considerar cerrar los anuncios pagados y esperar.
¿Qué se puede hacer?
1. Revise la franja horaria de su anuncio
Puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus propias campañas por día de la semana y hora del día en Google Ads. Simplemente haga clic en "Segmentar" y luego en "Tiempo" en Google Ads. Incluso si revisó esto recientemente, es probable que el rendimiento haya cambiado en marzo debido al brote de COVID-19. Es posible que vea más volumen de búsqueda a altas horas de la noche y, si normalmente no hace publicidad a altas horas de la noche, es posible que desee hacerlo.
2. Revisar los ajustes de la oferta de búsqueda para dispositivos móviles
La búsqueda móvil está disminuyendo. Revise el tráfico de búsqueda en Google Ads y Google Analytics para comprender mejor los volúmenes de búsqueda de computadoras de escritorio y tabletas frente a los dispositivos móviles. He visto a algunos clientes cambiar de ajustes de oferta positivos en dispositivos móviles a ajustes de oferta positivos en el tráfico de computadoras de escritorio.
3. Las Ofertas inteligentes pueden ayudar
Las estrategias de ofertas inteligentes de Google pueden ayudar a los anunciantes a digerir automáticamente los datos cambiantes y ajustar sus ofertas de CPC en tiempo real para que coincidan con sus objetivos. Esto es especialmente útil para aquellos que tienen un tiempo limitado y una experiencia de Google Ads limitada.
4. Esté abierto a nuevas plataformas
Más personas en casa pueden hacer que la publicidad en YouTube para audiencias de palabras clave o afines sea una decisión inteligente. También considere agregar Google Search Partners a su estrategia si aún no lo ha hecho. Google Display generalmente ofrece una enorme cantidad de exposición por el costo involucrado, así que considere usar esta plataforma si está expandiendo los servicios para ayudar a quienes lo necesitan u ofreciendo precios o incentivos especiales a sus clientes.
5. Considere la publicidad en redes sociales
Facebook e Instagram tienen interesantes plataformas de publicidad en redes sociales. Este puede ser un momento para llegar a una audiencia diferente mientras más personas utilizan las plataformas de redes sociales para obtener información y mantenerse en contacto con amigos, compañeros de trabajo y familiares.
Bob Dylan dijo "Los tiempos están cambiando" y nunca tuvo más razón que ahora. Este es un momento aterrador para todos, y si bien puede ser incierto cuándo puede terminar, el hecho de que terminará es seguro. La única constante en el marketing digital es el cambio, y está sucediendo ahora y rápidamente. Comuníquese con nosotros si desea consultar con uno de nuestros expertos en anuncios de Google Ads o Social Media. Ofrecemos una consulta gratuita de una hora para ayudar a cualquier empresa que esté tratando de promocionarse de manera efectiva en estos tiempos difíciles.
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