Preguntas frecuentes sobre SEO

¿Qué es SEO u optimización de motores de búsqueda?

El SEO es el arte de optimizar la estructura del sitio, la estructura del enlace, el contenido, el SEO técnico y otros factores para obtener una mejor ubicación en la búsqueda de palabras clave específicas y consultas de búsqueda. Google usa más de 200 factores de clasificación para determinar las clasificaciones. El SEO puede ser un proceso lento y difícil que requiere tiempo para mostrar retornos significativos, pero también puede ser una de las herramientas de marketing más poderosas que una empresa puede tener.

El SEO está diseñado para crear un aumento en el tráfico orgánico que recibe un sitio web. El tráfico orgánico es el que proviene de los listados orgánicos de Google, o cualquier listado que no sea anuncios pagados. Google y otros motores de búsqueda clasifican los sitios web por aquellos que tienen la información más relevante y la mejor experiencia de usuario con respecto a los términos de búsqueda solicitados en la consulta de búsqueda.

¿Mi negocio necesita SEO?

Descubrimos que la gran mayoría de las empresas se benefician de un programa de SEO y se encuentran de manera prominente en línea. Sin embargo, hay diferentes formas de encontrarlo. Los verticales como restaurantes, bares, sitios de ofertas de empleo y otros parecen beneficiarse principalmente de los listados de Google My Business y los listados de Bing locales, pero sufren la increíble competencia de los sitios de "agregadores" que ofrecen muchas opciones y dominan las clasificaciones por un gran volumen de información. Industrias como bienes raíces, hipotecas y venta de automóviles tienen el mismo tipo de problema. Al final, el SEO es apropiado para la mayoría de las empresas, pero no para todas. Muchos de nuestros clientes han encontrado vías como el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico y los anuncios pagados dirigidos como las mejores formas de promocionar sus productos y servicios. Para cualquier negocio, Zenergy Works se compromete a encontrar la mejor manera para que su negocio obtenga un retorno de su inversión en marketing en línea.

¿Qué puede hacer el SEO por mi negocio?

Google está diseñado para proporcionar los resultados más relevantes para cualquier consulta de búsqueda. El SEO ayuda a garantizar que su negocio sea uno de los resultados más relevantes, si no el resultado más relevante de una búsqueda. Una vez que esté en la parte superior de la búsqueda, estará frente a posibles clientes con más frecuencia, y si sus precios y productos están bien diseñados, y su empresa hace un buen trabajo al atender a los clientes, sus ventas deberían aumentar.

¿Cómo puedo investigar las palabras clave que son relevantes para mi negocio?

Una buena investigación y planificación de palabras clave es la base de una campaña de SEO exitosa. Es posible que las palabras clave con mayor tráfico no sean las mejores para su empresa porque pueden ser demasiado generales y generar tráfico en su sitio web que puede no convertirse en clientes. La investigación de palabras clave exitosa es un proceso de colaboración entre los expertos en SEO y los propietarios de negocios / partes interesadas para identificar las palabras clave que atraerán a sus mejores y más rentables clientes. Se recomienda utilizar más de una herramienta de investigación de palabras clave para obtener información sobre el volumen de búsqueda, la clasificación competitiva y otras métricas. La mayoría de las buenas herramientas de búsqueda, como ahrefs.com y semrush.com, le permitirán buscar según la plataforma en la que desea comercializar (es decir, Google, Yahoo, Bing, Amazon, YouTube, etc.).

¿Son algunos de los factores de clasificación de Google más importantes que otros?

Si. En 2016, Google confirmó sus 3 factores de clasificación principales como enlaces, contenido y RankBrain. En resumen, crear contenido excelente al que otros quieran vincular y que Google pueda calificar (utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático) como el mejor resultado para cualquier consulta de búsqueda determinada.

SEMrush hizo recientemente un Factores de clasificación 2.0 estudio, que destacó factores adicionales importantes como:

  1. Tráfico directo
  2. Tiempo en el sitio
  3. Dominios de referencia totales
  4. Largancia de contenido
  5. Vínculos de retroceso seguidos
  6. HTTPS y más

¿Las campañas de PPC y SEO compiten entre sí?

No Usualmente. Si bien es cierto que los resultados de búsqueda orgánicos generalmente obtienen más clics que los anuncios pagados, los anuncios pagados siguen siendo una estrategia sólida para usar con SEO por las siguientes razones:

  1. Los anuncios pagados y el SEO cuando se usan juntos en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) tienden a aumentar el CTR (índice de clics) para uno o ambos.
  2. Los anuncios pagos proporcionan datos más sólidos sobre la popularidad de las palabras clave y las tasas de conversión que la mayoría de los programas analíticos, lo que ayuda a proporcionar datos para señalar los resultados de SEO de manera más efectiva.
  3. Muy pocas campañas de SEO tienen excelentes clasificaciones para todas las palabras clave específicas todo el tiempo.

La mayoría de nuestros clientes equilibran las campañas de SEO con campañas de PPC relativamente pequeñas, pero estratégicamente dirigidas.

¿Cuáles son algunos consejos para crear contenido SEO eficaz?

En los “viejos tiempos”, el contenido de SEO tenía que ver con la densidad de palabras clave y muy poco con la voz de la marca y la experiencia del usuario. Como sucede con muchas cosas en Internet, esto ha cambiado drásticamente. Los siguientes son algunos consejos sobre cómo crear un buen contenido de SEO que se clasificará en los resultados de búsqueda:

  1. Asegúrese de mencionar las palabras clave y los GEO a los que se ha orientado para que su empresa se encuentre en las búsquedas. No se exceda, pero asegúrese de que estén ahí.
  2. Evalúe el contenido de la competencia en línea que se ubica por encima y por debajo de usted. Mire la longitud del contenido, características como fotos y videos y cómo este contenido está vinculado a la información en el sitio en el que se encuentra y en otros sitios.
  3. Sé sincero contigo mismo. Tu voz de marca y tu cultura empresarial deben estar presentes en tu contenido.
  4. Trate de no ser un folleto en línea. Definitivamente querrá tener una llamada a la acción (CTA) clara en sus páginas de SEO para los próximos pasos que debe seguir un cliente potencial al leer el contenido, pero el objetivo del contenido debe ser educar e informar al visitante del sitio web sobre el tema en cuestión. El contenido debe ser único y valioso.
  5. El contenido duplicado no es una estrategia viable. No copie contenido de otro recurso. Puedes usar servicios como copyscape para asegurarse de que su contenido no sea duplicado (definido como al menos un 30% diferente a cualquier otro contenido sobre el tema en línea) y utilice un servicio como Asistente de redacción de contenido SEO de SEM Rush para ayudar a asegurarse de que su contenido sea compatible con SEO.

El entorno actual de SEO depende de la calidad del contenido. En la mente de la mayoría de los expertos en SEO, el contenido de calidad es el elemento más importante de una campaña de SEO exitosa.

¿Son los enlaces realmente tan importantes para el SEO?

Sí lo son. La mayoría de los expertos en SEO piensan que la importancia de los enlaces frente al contenido de calidad / integridad en la página es actualmente de aproximadamente un 25-30% de enlaces y un 70-75% de otros factores. Los enlaces entrantes de calidad pueden ser difíciles de encontrar y, en muchos casos, especialmente en entornos de búsqueda competitivos, marcan la diferencia entre el éxito y el fracaso en SEO. Las siguientes son algunas cosas en las que pensar al evaluar una estrategia de enlaces SEO:

  1. No compre enlaces. Los enlaces comprados pueden causarle muchos problemas con Google y otros motores de búsqueda. Esto no significa que exista una regla que prohíba contratar a alguien para que cree enlaces por usted, sino pagar por un enlace.
  2. Los intercambios de enlaces todavía están bien, pero con moderación. Sería prudente que no más del 15-20% de los enlaces entrantes a su sitio provengan de sitios a los que también enlaza.
  3. Cree enlaces que un humano usaría y usará. Si el enlace es de un sitio relacionado con contenido valioso y el contenido de su sitio ayudará a confirmar o ser valioso para un usuario de ese sitio web, este es un enlace valioso.
  4. Puede revisar la estructura de sus enlaces utilizando servicios como ahrefs.com y semrush.com, los cuales proporcionan encuestas de enlaces. En la mayoría de los casos, ¿puede eliminar "spam"? enlaces de la consideración por los motores de búsqueda mediante el uso de las herramientas de desautorización de enlaces ofrecidas por Google y Bing. También puede utilizar estas herramientas para evaluar los enlaces que tienen sus competidores y utilizar esto como una guía para acercarse a esos sitios en busca de enlaces a su sitio.
  5. Los blogs invitados todavía se consideran una estrategia de enlaces viable, pero asegúrese de que el contenido que está publicando sea de marca y coherente con el contenido de su blog y sitio web.
  6. Las publicaciones en redes sociales no tienen un beneficio de SEO directo en la mayoría de los casos, pero las redes sociales pueden servir para generar reconocimiento de marca y valor para su presencia en línea.

La creación de enlaces entrantes de calidad puede ser una tarea abrumadora y que consume mucho tiempo, pero las recompensas se pueden encontrar en una campaña de SEO exitosa y en curso.

¿Qué es White Hat SEO?

White Hat, o optimización ética de motores, es la práctica de seguir los estándares aceptados para optimizar un sitio web para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos y atraer más tráfico de motores de búsqueda. Como regla general, las tácticas de White Hat resistirán la prueba del tiempo y mantendrán resultados positivos para los sitios web que emplean las tácticas adecuadas. Black Hat Optimization es el uso de tácticas de motores de búsqueda que pueden crear un "atajo" para un mayor tráfico de motores de búsqueda. Algunas tácticas de Black Hat pueden resultar en que un sitio web sea "eliminado de la lista" y eliminado de SERP, o páginas de resultados de motores de búsqueda. Como resultado, Zenergy Works emplea solo tácticas de White Hat en nombre de nuestros clientes.

¿Qué es Black Hat SEO?

La optimización de sombrero negro es la práctica de utilizar atajos de SEO como ocultar texto blanco sobre fondo blanco, enviar spam a etiquetas de palabras clave con cientos de palabras clave o encubrir como atajos al proceso de SEO. Los motores de búsqueda consideran que estas tácticas son "trampas" y se oponen a proporcionar buena información y resultados sólidos a los usuarios de los motores de búsqueda. Las sanciones por las tácticas de Black Hat pueden incluir que su sitio web sea "eliminado de la lista", lo que significa que el sitio web no se indexará y, por lo tanto, no se encontrará como resultado en el SERP.

En Zenergy Works, no empleamos tácticas de Blackhat para tratar de engañar a los motores de búsqueda, utilizamos técnicas aprobadas que cumplen Directrices para webmasters.

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